Empiezo el año hablando de la importancia creciente del TÚ, y también de la necesidad de reservarnos el YO para momentos de autoreflexión.
Si el marketing busca la notoriedad, el branding incide en la relevancia
Hay mucha confusión en torno a la marca personal, que muchos confunden con marketing personal o autopublicidad. Si el marketing personal se centra alrededor del YO para ganar conocimiento, el personal branding quiere ofrecer algo de gran valor al TÚ para ganar reconocimiento. En otras palabras, uno es notoriedad, el otro relevancia.
Si recuerdas las encuestas sobre líderes políticos, verás que normalmente trabajan dos variables clave para entender el momento en que se halla cada cantidato: NOTORIEDAD, equivalente al porcentaje de encuestados que conoce a la persona y VALORACIÓN, que mide el nivel de preferencia.
¿Quiere esto decir que la notoriedad no es importante? No, no va por ahí, pero necesitamos trabajar muy bien nuestra área de relevancia (qué valor REAL aporto al TÚ) antes de lanzarnos al «Aquí estoy YO«.
Daniel H. Pink en su publicación «Las aventuras de Johnny Bunko» nos habla de un gran consejo para aplicar en la vida: No se trata de ti, no se trata de uno. El progreso personal está alrededor de lo que podamos hacer por los demás, por el TÚ. Trabajar el área de relevancia es trabajar en las propuestas de valor (diferenciación), combinadas con nuestras actividades clave. Por ejemplo, si uno es profesor de física (actividad) pero ha dado una vuelta al espacio (diferencial) tendrá más información y credibilidad para hablar sobre los efectos de la gravedad y por tanto proporcionará un conocimiento de gran valor a sus alumnos.
El título del post es algo radical, se admite. No trata de decir adiós al YO, se trata de priorizar al TÚ. Espero que tú tengas un buen año, si es así seguro que será un buen año para mi.
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Lo mejor de 2022 y tendencias 2023 en Personal Branding
Convencido de que todo deja marca, ayudo a empresas a conectar mejor con sus stakeholders a través de programas de personal branding (gestión de marca personal) y employee advocacy (programas de embajadores internos de marca).
Socio de Soymimarca e Integra Personal Branding, Brand Director de Omnia Branding, también colaboro con Ponte en Valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting y Quifer Consultores.
Participo en diversos programas en IESE, ISDI y EAE, entre otras. Publicitario colegiado, Master en Marketing. Estudiante del grado de Humanidades.
Mi ADN publicitario viene de 20 años en agencias: Tiempo/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma y TVLowCost entre otras.
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Daniel H. Pink en su publicación «Las aventuras de Johnny Bunko» nos habla de un gran consejo para aplicar en la vida: No se trata de ti, no se trata de uno. El progreso personal está alrededor de lo que podamos hacer por los demás, por el TÚ. Trabajar el área de relevancia es trabajar en las propuestas de valor (diferenciación), combinadas con nuestras actividades clave. Por ejemplo, si uno es profesor de física (actividad) pero ha dado una vuelta al espacio (diferencial) tendrá más información y credibilidad para hablar sobre los efectos de la gravedad y por tanto proporcionará un conocimiento de gran valor a sus alumnos.
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