¿Sabes cuál es tu mejor activo de marca?

Quin és aquest actiu de marca?

És clar que tu ets el teu actiu de marca més important. Un actiu que ningú et pot treure. Els teus coneixements, Competències, Accions, les mirades i les experiències et converteixen en una persona única, irrepetible.

Però no us deixeu enganyar: marca personal, la gestió de la teva marca personal NO consisteix a trobar la teva millor versió. Aquesta és una frase molt bonica, però irreal, o almenys incompleta. Es tracta de trobar, treballar i projectar la teva millor versió. I mesurar-la. I modificar elements de la teva estratègia quan sigui necessari.

Si hagués de llistar aquí el meu CV d'errors, necessitaria un ebook. I gairebé sempre aquests errors han vingut de l'autocomplaença, de creure'm que una palmada a l'esquena o un Com en una xarxa social podrien ser assimilats com a signes d'èxit.

Què vols que representi el teu actiu de marca?

Ja he comentat que tu actiu de marca personal ets tu. Ara necessites fer un exercici d'empatia per entendre quin és el posicionament, el territori de marca que vols ocupar en la ment dels teus grups d'interès o stakeholders.

Recalco la paraula "marca" per una cosa important. Si únicament t'abraces a una proposta de valor genèrica, no única, estàs més a prop de representar un producte que un actiu de marca. Sempre recordo la vella definició que els publicistes fèiem d'una marca: proposta de valor única.

Si apostes per funcionalitat (habilitats dures) sense habilitats relacionades amb la intel·ligència emocional, competiràs per preu. I serà a preu baix. Sempre estem disposats a pagar més per una marca, el seu camp de significats és molt ric, i ens resol necessitats racionals i emocionals. Pregunteu-te si resols aquests dos tipus de necessitats, i si ho fas d'una forma diferent: hauràs identificat el teu proposta de valor.

Rodeu de persones poc convencionals

Si t'envoltes de gent grisa, no seràs millor que aquesta gent, seràs gris. Jobs va dir als estudiants de Stanford això de "seguid hambrientos, seguid locos". No puc estar més d'acord. Només la curiositat i les ganes de provar coses noves ens salvaran. I la gent grisa és la conformista, que prefereix viure en una mediocritat segura que arriscar i pujar cada dia a la muntanya russa de la vida.

Sempre m'ha anat millor quan m'he reunit amb persones excepcionals. Contagien curiositat, entusiasme i un punt de locura.

No preguntes a aquelles persones què saben fer, pregunta com i per què ho fan. Preguntes pel seu propòsit, busca aquest costat utòpic, irreverent del que té un somni impossible i va després d'ell. El teu actiu de marca serà el seu. Diuen que som la mitjana de la gent amb la qual tractem. No sé quanta veritat hi ha en això, però per si de cas, millor envoltar-se de persones que s'abonin a la meva Idea de la proposta de valor: "Si no aportes, no importes".

Tomatoes images by Ed Samuel on Shutterstock.com

Novetats editorials en marca personal

Portem un immillorable 2019. Primer va arribar Andrés Pérez Ortega amb el seu cinquè llibre “Monetitzar” (Alienta). Després va arribar Eva Collado amb el seu segon llibre “El Món canvia, I et?” (Alienta). I ara em complau anunciar la imminent sortida del segon llibre de Ami BondiaBrave's World” (Cercle vermell) i de la tercera edició (que no impressió) del que fos l'òpera prima de la mare de la marca personal, Neus Arqués, amb la seva “I et, Quina marca estàs?“(Alienta).

Brave's World I quina marca ets tu?

Personal branding mundial, el geolocalitzador d'especialistes en marca personal de Fran Segarra

El meu amic Fran Segarra ha tingut una gran idea: posar en el mapa els especialistes en estratègia personal de tot el món. Una tasca complexa i “non stop”, però molt útil per saber on es troba “la tribu” marca personal. Un gran post que et convido a llegir i “Manipular”: Personal branding mundial.

Subscriu-te al blog

A més de rebre cada mes les novetats en el teu email, prendre el llibre electrònic de forma gratuïta:

NO SÓC ROBOT

Doncs demostri!

per Guillem Recolons

ebook No sóc robot by Guillem Recolons

Deixa el teu comentari

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable» Guillem Recolons argenter

Finalitat» gestió de dubtes i serveis al client

Legitimació» consentiment de l'interessat

Drets» tens dret a accedir, rectificar i suprimir dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional» podeu consultar la informació addicional i detallada sobre protecció de dades personals a la meva pàgina web guillemrecolons.com