adéu Loewe, era bonic mentre durava

¿Que ha sigut d'aquesta marca desitjada, referent del bon gust, que s'anomenava Loewe?

Jutjau vosaltres mateixos. Yo, no tornaré a trepitjar una de les seves botigues. adéu Loewe. He sentit autèntica vergonya en veure l'anunci. Encara hi ha qui confon notorietat amb mal gust extrem.

Alguns amics em diuen que aquest tipus d'anuncis funciona bé a Madrid, però plorem ahí i em diuen que no, que no passa.

Subscriu-te al blog

A més de rebre cada mes les novetats en el teu email, prendre el llibre electrònic de forma gratuïta:

El millor de 2023 i tendències 2024 en Personal Branding

per Guillem Recolons

ebook El millor de 2023 i tendències 2024 en Personal Branding

16 Reflexions sobre "adéu Loewe, era bonic mentre durava”

  1. Senyor Recolons, entenc que és vostè qui signa l'article anterior,No?

    Si és així, no puc arribar a entendre com un expert en publicitat i màrqueting com vostè no té més “amplitud de mires” per entendre les 2n intencions d' aquest anunci. Loewe ha aconseguit el que volia, QUE SE'N PARLÉS.

    Cap creatiu en el seu sa judici llançaria una campanya com aquesta tractant de vendre-la com a seriosa. Està clar que buscaven la ironia, el sarcasme, la vergonya aliena,… En definitiva, la polèmica.

    Tingui una mica més de sentit de l'humor i no sigui tan taxatiu, home!

    Resposta
    • Hola Josep. T'asseguro que valoro l'humor com pocs. Aquí et adjunt un excel·lent exemple d'utilització de l'humor, el de ssangyong https://www.youtube.com/watch?v=L3fMk1cwKV4&feature=youtube_gdata_player

      El cas de Loewe crec que té poc a veure amb el sentit de l'humor. Loewe tracta de dir-me que la joventut espanyola respon a un patró molt allunyat de la realitat. No sé si és humorístic que la marca hagi perdut a milers de clients en poques setmanes. Jo sóc un, però conec a centenars. ¿És una bona estratègia?

      És alentidor saber que Loewe agraeix les mostres de rebuig cap a la seva nova campanya. Allò que parlin d'un encara que sigui malament ja ni funciona. Arribats al punt actual, recuperar la reputació és gairebé un míting que requerirà una inversió multimillonària.

      Si hi ha algú que no volgués ser en aquest moment és el director de màrqueting de Loewe.

      Resposta
  2. Hola de nou, Guillem:
    Definitivament el seu sentit de l'humor dista bastant del meu. L'anunci m'ha semblat horrorós. Estava desitjant que acabés. La noia més pedant impossible. A més no es ni el que m'estan venent. Definitivament si l' usuari mitjà d' un “Sanyaaan” és d'aquesta guisa, menuda presa de pèl!!!

    Respecte al que em comenta de la pèrdua de milers de client en poques setmanes, li agrairia que m'agradi el link on puc llegir aquesta informació, perquè he estat buscant i no he trobat res sobre això..

    Resposta
    • Hola Josep, aquí va una dada que tal vegada et sigui útil, tret de YouTube

      SSangyong Korando: 98% “M'agrada” contra 2% “no em gusta”
      Loewe Or (pel·lem) 2012: 6,4% “M'agrada” contra 93,6% “no em gusta”.

      ¿Necessites més dades?
      Els noms de les meves amistats i familiars que compraven a Loewe i han jurat deixar de fer-ho no te'ls penso donar, espero que no et molesti.

      Resposta
  3. Hola.

    Des del dia en què es va conèixer l'anunci, he tingut moltes discussions sobre ell amb gent de perfils totalment diferents..

    Sincerament, no veig per cap banda la ironia ni el sarcasme i sí la vergonya aliena. Em va costar arribar al final de l'anunci. L'estupefacció no ve de l'anunci en si, ve de que estat un espot que signa Loewe, el posicionament del qual és completament diferent al presentat a l' anunci.

    En la meva opinió, resulta un insult per al target al qual suposadament va dirigit i una maniobra desconcertant per al perfil de client actual, que no crec que es trobi còmode lluint el logo i se sent relacionat amb aquesta quadrilla d'éssers superficials i ridículs.

    Igual és que no tinc sentit de l'humor, tot i que això és irrellevant, com que no vull comprar cap article de la marca.

    Però tinc els meus dubtes que el sentit de l'humor dels clients actuals de la marca sigui molt diferent del meu.

    Resposta
    • Celestino, estic convençut que tens un gran sentit de l'humor, però també del bon gust. I per això et repel·leix l'anunci, perquè atempta contra el bon gust i perquè desposiciona una marca que tots teníem en el top of mind. És el que anomenaríem una desalineació de valors, un assumpte considerat greu en termes de branding.

      Per a més inri, els actors que apareixen a l'anunci són fills de famosos. Això encara ho agreuja més. Estem en el màrqueting de la decepció. Vaig a publicar un post en tres minuts amb l'anunci de Cartier per veure si els amics de Loewe entenen en codi de comunicació d'una “premium brand”.

      Gràcies per escriure i #FF

      Resposta
  4. Hola, he llegit els posts d'aquest article i m'he quedat amb l'espina d'opinar. Em sembla sorprenent que les divagacions sobre aquest anunci arribin a fer pensar a algú que el que Loewe pretenia era humor per aconseguir notorietat. Em sembla amb tots els meus respectes una barbaritat. Òbviament no he parlat amb el brand manager de Loewe així que no sé la veritat absoluta, però encara que així fos està clar que han fracassat per aquesta via encara més per haver creat irritació i rebuig.
    Si hagués d'imaginar-me el briefing crec que diria alguna cosa així: llançament d'una nova col·lecció de bosses i bosses amb un disseny que se surt lleugerament per les seves nanses de color dels dissenys clàssics de Loewe per l'ús de tons fluor, de manera que es pretén donar una orientació més trendy a la marca i probablement així atacar un públic més jove.
    Òbviament el briefing no seria això, però per explicar-me. Em sembla un bon disseny, em sembla una bona estratègia per modernitzar la marca i per arribar a un públic més jove. Ara, sembla que els senyors de Loewe s'han oblidat que segueixen sent Loewe deixant els valors de marca que el posicionen en el top of mind com una brand premium.
    Com a publicitari i com a consumidor de la marca sempre havia tingut molt clar quin tipus era el target jove de Loewe. Crec que dista molt del repartiment de l'espot. I per explicar-me millor, tot i que si és cert que el comprador jove de Loewe me l'imagino molt més clàssic, no crec en absolut que aquestes persones no li permetés a Loewe fer una campanya agressiva, creativa o donar un gir d'estil més trendy, i considero que és un producte que encaixa perfectament. Penso que hauria estat molt ben rebuda de no haver arriscat tant pretenent que el comprador se sentís identificat amb “models”, poc apropiats, en favor d'apostar per la qualitat del producte i fer una campanya menys personal.
    Perquè és quelcom més dur., diré que jo com a jove espanyol he rebut un missatge de Loewe que (tot i que penso que en certa manera és cert que hi ha molt de jove així, no crec que ningú vulgui escoltar-lo d'una marca d'aquest tipus) els joves espanyols arribem als 25 amb una maduresa pròpia d' adolescents de 14 Anys, que només parlem d'amor i de les nostres carpetes d'institut, que a nivell professional deixem bastant que desitjar ja que les “Celebritats” que ens ofereixen, per això de ser fills de condicis, no els coneix ningú etc.
    Personalment conec a bastants joves molt més a prop de ser consumidors de la marca Loewe, que aixecarien la marca Loewe per les seves històries personals malgrat no ser fills de coneixements, joves que destaquen pel seu talent professional, gent d'admirar pel seu recorregut, pel seu valor com a persones, per la seva educació i per la seva manera de parlar. Per contra Loewe ens mostra fills de pseudoconeguits, ells menys coneguts encara, de manera que de poc em serveix la seva “status”, que no saben parlar i que solten coses que cap jove lligat als valors de la marca realment soltaria.
    Totes maneres, molt li queda a Loewe per arreglar aquest malbaratament.

    Resposta
    • Ignacio, No puc estar més d'acord. Tenim joves que han donat la volta al món amb els seus projectes, que han treballant seguint principis molt poc vanals: l' esforç, la disciplina, respecte, l' ànsia de millora i d' innovació. No veig res de tot això a l'anunci de Loewe. És banalitat en estat pur. Suposo que això té el seu públic, però no sóc jo (i veig que tampoc tu).

      Gràcies pel teu comentari, una reflexió més que encertada.

      Resposta
  5. https://www.hoy.es/20120510/mas-actualidad/sociedad/loewe-agota-bolsos-pijos-201205101139.html

    https://www.divinity.es/alvaro_gonzalez/Loewe-acerto-bolsostrospidos-agotan_0_1409100003.html

    Bona tarda,

    Pel que fa a la campanya, potser és cert que hagin perdut clients “de tota la vida” als que, Per cert, no els queda gaire vida com a clients per davant. Però a jutjar pels enllaços que adjunto sembla que hi ha un nou públic que, potser pel jovent i per tenir encara un cervell més flexible, han premiat un intent de la marca -més o menys afortunat- per acostar-s'hi. I potser han entès llavors que la “rebel·lia” i la sofisticació, tot i fregant el merdelloneig, poden arribar a conviure amb la tradició i amb la modernitat i potser, per què no, aquest tipus de sang nova sigui la que alimenti en un futur les arques de Loewe.

    Malgrat tot, jo fui dels que es va quedar amb la boca oberta després de veure l'anunci, que no deixa indiferent… —què opina vostè tenint en compte les notícies que adjunto?

    Espero veure'l demà a la xerrada que ofereix a Màlaga.

    Una salutació,
    Nacho Ávila.

    Resposta
  6. Hola, fa dies vaig veure que Loewe compta amb les germanes Cruz per a la creació d'un bolso, harem de ser imatge de la marca actualment, pose Loewe a Google i m'ha traït aquí, llegí l'art. i els seus comentaris i no puc estar més d'acord amb Guillem. No sóc entesa en Màrqueting, ni tinc res a veure amb la marca, ni compro els seus productes, únicament i exclusivament la segueixo, la seva trajectòria, Seva “avenços” que per a mi no són més que retrocessos- Involució; una marca com Loewe, que presumeix de ser de les poques marques espanyoles ubicada al sector luxe, no pot ni ha de tenir aquests desgreugns, ni sortides de to, tan vulgars. Em semblaria molt molt saber qui serà el responsable de la imatge i publicitat de la marca, perquè des d'allà, estic fermament convençuda que una amiga meva, experta en sector luxe ho faria moltíssim millor, ojalá pogués presentar-se-la a la direcció i als consellers del Grup Loewe. Que trist que gent amb talent abrumador i coneixements no puguin tenir oportunitats… Salutacions cordials.

    Resposta
    • Hola Anca, just ara estic amb la meva companya de feina, alexia, especialista en màrqueting de luxe. Ella parla d'oportunisme desafortunat, una sortida de to que no encaixa amb un plantejament de marca de luxe, no era aspiracional.
      Gràcies per escriure!

      Resposta

Deixa el teu comentari

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable» Guillem Recolons argenter

Finalitat» gestió de dubtes i serveis al client

Legitimació» consentiment de l'interessat

Drets» tens dret a accedir, rectificar i suprimir dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional» podeu consultar la informació addicional i detallada sobre protecció de dades personals a la meva pàgina web guillemrecolons.com