Tres valors clau en el personal branding polític, o per què cau la confiança

Personal branding polític? He d'admetre que els meus primers clients en personal branding, en 2006, eren polítics actius. Prefereixo no donar noms per evitar el typecasting estúpid en una opció o una altra. Vostè sap, ara la política ha perdut la posició estratègica del centre i s'ha anat a extrems. Això implica el memez que de la polarització de "tu ets o bé amb mi o estàs contra mi".

En aquest escrit us explicaré l'origen de les crisis de confiança en la política. Si vas curt de temps, Heus aquí un resum de vídeo d'un minut.

Error 1 de branding polític: crisi de valor

Tots tenim valors. Alguns fins i tot ens hem molestat a esbrinar quins són. Els valors són principis universals pels quals governem persones. Són la nostra guia secreta a com viure harmoniosament en comunitat i evolucionar.

Hi ha autors que argumenten que els valors (els que també anomeno superpoders) són innates a l'ésser humà. Prefereixo pensar que també estan influenciats per la nostra cultura, Societat, Família, Religió...

Com identificar els seus valors

Proposo dues accions:

1. Esbrinar els valors que projectem en altres
2. Entendre quins són els valors principals per a tu.

En el primer cas, has de demanar feedback. Vostè pot fer-ho simplement a través de correu electrònic i espontàniament: Coneixent-me com em coneixes, Què creus que són els meus cinc primers valors? I vostè pot fer-ho com un "Pro", utilitzar un formulari de Google, Suggerint 20 valors d'una llista i demanar-los que triin un màxim de 5. Podeu extreure els valors d'aquesta pàgina 100 valors i el seu significat.

En el segon cas es tracta de ser tu qui selecciona el 5 valors indispensables per a tu.

Un cop tinguis els resultats de les dues proves, Selecciona els tres partits i tindràs el que coneixem com a valors de Pilar.

El temple dels valors de la marca política

Bé, en el cas d'un polític, els seus tres valors de Pilar han de ser de lideratge, honestedat i coherència. Aquest gràfic, que utilitzo en les meves classes de personal branding polític, ho explica bé:

D'una banda, cada polític hauria de perseguir un objectiu que anava més enllà de guanyar una elecció o guanyar diners. L'objectiu, en aquest cas més a prop del propòsit, s'ha de referir a una manera de millorar la.

Per l'altre, a la base del temple, Disposem de les eines que el polític utilitzarà per aconseguir aquest propòsit: Connexió, Diàleg (Programa...) Compromís.

I de l'altra tenim les columnes, Quins són els valors o principis que gestionen aquest diàleg amb els seus públics (Ciutadans) per assolir el propòsit.

La crisi de valor

La crisi de valor, la crisi en branding polític, es produeix quan algun d'aquests tres valors de Pilar són inexistents o de fallida.

• Sense Lideratge és impossible córrer com a candidat, el lideratge és la base del respecte als equips que treballen amb el polític i la ciutadania. Potser no t'agrada Trump, però ningú discuteix els seus dons com a líder.
• Honestedat és la transparència. Va dir que el gran polític Don Enrique Tierno Galván que la butxaca dels polítics ha de ser de vidre. Potser no t'hagi agradat l'expresident uruguaià. Pepe Mujica, però segurament no dubta que presidia honestament i transparent sobre el seu país.
• Sobre Coherència, Recupero la frase Walter Riso: "No t'oblidis de sostenir el teu discurs amb el que fas. Qualsevol parla, molt pocs actes: es diu coherència ". Per aquesta línia suspenen la 90% de polítics amb càrrecs rellevants. Sovint perquè es deixen portar per interessos de partit, altres vegades el que diuen les enquestes, altres per cabildeo.

Seria capaç d'identificar 5 els polítics que han estat fidels a aquests tres valors? Us convido a deixar un comentari més avall, i a partir d'aquí generarem un debat.

Error 2 de branding polític: l'ego és l'enemic

Ryan Holiday va escriure una petita obra d'art.L'ego és l'enemic" (Empresa Paidós, 2017). Més enllà de recomanar la seva lectura, Prefereixo avançar algunes claus del text per evitar el mal costat de l'ego (hi ha una bona) sense ànim d'humor Spoiler:

• Humil a la Aspiracions.
• Benevolent en el Èxit.
• Resilient a la Fracàs.

L'ego sovint és culpa de trencar les negociacions, Harmonia, Lideratge, un munt de coses en la política. Però com Ryan Holiday ens recorda, també és el control d'ego que ha fet més fàcil per Eleanor Roosevelt, Benjamin Franklin o Angela Merkel, entre uns altres, "valentament suportar la desgràcia sense l'ego havent-los centrat en si mateixos".

"He vingut a la política per canviar el món". Així comença el viatge d'un polític professional. Propòsit digne. En quin punt es torcen? Un d'ells, és quan l'ego es converteix en l'obstacle en lloc de en el camí. "Estic en la política per alinear-me", va confessar. Vicente Sanz (exsecretari General del Partit Popular de València a 1990) en una combinació d'ego i oversteerity.

Error 3 de branding polític: oblida't del client

Conseqüència de l'anterior (Valors + Ego) és que el polític, i sovint el partit, oblida't del client. I se centren en una cosa que el client és indiferent a: guanyar les pròximes eleccions. El client és el ciutadà, És vostè, tots estem.

La política de gestió al cop d'un tweet és perillosa. Pot tenir l'avantatge d'immediatesa informativa, però el tweet treu el context per deixar un titular que, cap context, és explosivament perillós.

El cas espanyol

A Espanya hi ha hagut una impressionant crisi de confiança política en els últims anys. Segons dades del centre d'investigacions sociològiques (C.I.S.), la situació respecte a la preocupació dels ciutadans espanyols és la següent:

La lectura del gràfic és diversa. Però una clau és que finalment telers la causa de preocupacions com l'atur, la corrupció o l'estat de l'economia: Polítics.

Possiblement pagar justos per als pecadors, Afortunadament, no tots els polítics han trencat els seus valors de Pilar, han actuat desplaçat per l'ego o oblidat el ciutadà.

Espanya està patint un greu procés de política infantil, i a causa d'això els primers líders polítics no poden seure i negociar el millor per al ciutadà. En lloc, Només miri el curt termini d'una victòria electoral. I mentrestant, moltes lleis segueixen en el pantà, pressupostos estesos i antiquats perquè no troben la majoria d'aprovar-los. Hi ha un clar perdedor: Allotjar, Ens. Ciutadans.

El cas de l'estancament polític ha impulsat el publicista i presentador de televisió Risto Mejide per recollir signatures per trobar un nou partit: La PNLH (El pitjor que no ho farem). Si obté els suports necessaris, Espanya pot tenir en el futur algú que respecta un sistema de valors, no posi l'ego per davant i posi la frase de Charles de Gaulle en valor, Primer ministre de França entre 1944 i 1946:

He arribat a la conclusió que la política és massa seriosa per deixar als polítics

Personal branding polític

No perdem l'esperança. El personal branding polític pot ser una manera per a qui comenci. En cas que coneguis grups de candidats (Idealment 20) que veritablement creuen en la política amb el focus de la ciutadania, Envia-li aquesta infografia, és des del taller que desenvolupem mà a mà amb la meva parella mexicana Nancy Vazquez. Descarregueu-lo en PDF en bona resolució aquí: Infografia del taller de personal branding polític.

Happy Week!

Stock Photos des de hvostik / Shutterstock