La marca personal és com la cirurgia plàstica: no s'explica, podeu dir

Què tindrà a veure la cirurgia plàstica amb marca personal (marca personal) i personal branding (el procés)?

Començo amb una pregunta una mica particular. La meva intenció és respondre-hi, i dono les gràcies a dos bons amics de l'entorn de la cirurgia plàstica, Metges Salvadó i Vila-Rovira que m'han inspirat (sense saber-ho) per redactar aquestes línies.

Marca personal

Fa unes setmanes vaig descobrir una de les millors definicions que he llegit sobre marca personal (En anglès marca personal), que de Joan Clotet, humanista digital i inspiradora persona. Ho diu així:

La marca personal és identitat percebuda. És el que pensen els altres i especialment senten sobre el que diem i fem (o no). Inspirats en els nostres valors i projectats en els nostres canals d'influència.

Si el trobo tan bo és perquè conté el sencer i les parts:

• Identitat percebuda. No ho controles.. És el que altres veuen i perceben. Com vostè diu Bezos, el que diuen de tu quan no estàs davant. És el resultat del que projecteu.
• El que altres pensen i senten sobre el que diem i fem (o no). Si em llegeixes de tant en tant, n'has d'haver tingut prou de la frase “Tot deixa marca“, una mena de mantra personal. Bé, també deixa una empremta en el que no pensem, el que no sentim, el que no diem, el que no fem.
• Inspirats en els nostres valors. Representen el factor humà i el pilar de la marca personal: som el que som. I és absurd canviar-lo., Nostres Valors mou-nos. Recordem que les emocions i els errors són els factors que ens humanitzen.
• Projectat en els nostres canals d'influència. Molts de vostès pensaran en els mitjans de comunicació social. Però tothom té els seus propis canals d'influència. Alguns no necessiten internet, perquè el seu bon treball s'estén del boca a boca a l'orella. Si ets un d'ells, com els meus amics, els metges van fer referència, Felicitacions, no hi ha millor manera de créixer que fent créixer els teus clients directes. Si el teu model de negoci requereix amplificació, necessita mitjans de comunicació social, i, Especialment, un lloc propi, Web, Bloc o ambdues.

Marca personal

El marca personal, procés pel qual gestionem la nostra marca personal o marca personal, té bones definicions. Potser perquè acaba de sortir del forn, Recomano una lectura de la definició que el meu bon amic i col·lega fa, Professor Vladimir Estrada, des del blog de Soymimarca.

El professor ho defineix d'aquesta manera (Resumir):

Personal Branding és el procés estratègic a través del qual una persona, amb o sense assessorament especialitzat, gestiona de manera integral, concepte/projecte de marca i el comunica al món.

Deixa'm professor quart de la seva definició per prendre el màxim profit d'ella:

• Procés estratègic: Part del diagnòstic de marca personal en si, quina és la marca que deixo en el meu entorn? Es tracta d'un procés d'autocons-know-n que comença Resposta, però no acaba allà. (Aprofito per recomanar la lectura d' Smart feedback). Continua amb una estratègia personal i acaba amb un pla de projecció (comunicació i networking).
• Amb o sense assessorament especialitzat. Fet, no cal contractar un brander personal per treballar una gestió CONSCIENT de la nostra marca personal. És bàsicament una qüestió de velocitat i precisió. Velocitat perquè el personal del brander s'ha especialitzat en aquest, i sap per on començar i com anar. Precisió perquè amb els casos que porta darrere de l'esquena (l'experiència és un grau) sap quins errors no cometre. Per descomptat, té un preu. Pots aprendre a esquiar sol o amb un monitor, automedicar-se o anar al metge. Coneixes les conseqüències d'una acció o una altra.
• Gestionar plenament un concepte/projecte de marca. Fàcil d'explicar, si només gestionem la nostra comunicació, no sabrem quina marca hem de modificar o reforçar. Es refereix íntegrament a auto-conegut (qui sóc i quina marca deixo), treballar un estratègia personal (quina marca vull deixar, segons qui sóc i les meves competències, proposta de valor Valors) i pla de visibilitat (com publicitzo aquestes competències, proposta de valor i com transmeto els meus valors).
• I ho comunica al món. Si no ens comuniquem, Existeixen, fins i tot ens poden trobar. Però hem d'aconseguir que altres es comuniquin i revelin la nostra marca per a nosaltres. És l'orella-boca, els mitjans més eficaços en B2b. Si orienteu els anuncis a públics grans, cal comunicar-se sí o sí, i per això tens mitjans tradicionals però eficaços (Llibre, Revistes, Diaris, Ràdio, Tv,…) i mitjans d'eficiència en línia fàcils de mesurar (El millor, no ho dubtis, un bloc).

Marca personal, cirurgia plàstica i l'esperança del personal de marca a les organitzacions

Què has tingut cirurgia últimament?

Moltes persones que van al psicòleg no ho diuen a ningú. A la vella Europa sembla que anar al psicòleg és com ser ximple. La meva pregunta és, som perfectes? no necessitem ajuda?

De la mateixa manera, molts professionals que han encarregat un procés p-procésersonal branding (branding ersonal) prefereixen amagar-ho. Com aquell home o dona que opera per aconseguir un aspecte més jove. Mai ho diuen.. Però vostè pot dir. I creu-me, no hi ha res dolent. No t'avergonyeixis de voler estar millor amb tu mateix @.

Sembla que si reconeixes que aniràs al psicòleg, demana ajuda per gestionar la teva marca personal o rejovenir una part del teu cos, vostè fa un Pecat. Els nostres amics als Estats Units tenen menys manias en compartir aquestes coses.

Una cosa positiu passa amb algunes organitzacions

Veig una llum al final del túnel. Organitzacions (Defineixo com a grups de persones que comparteixen visió i missió de forma temporal, Significo, que impulsen una o més marques) ho veuen d'una altra manera.

Marca Corporativa - Marques Personals

Una marca corporativa és (o hauria de ser) unir-se a diverses marques personals no creus? A continuació, fer un exercici d'inversió de termes (pensament lateral): El contrari d'una marca personal és una marca impersonal Vols que la teva organització sigui una marca impersonal, Fred, Llunyà, Robòtica, Inhumanes?

Han passat dues coses aquesta setmana que reforcen la meva teoria. I tots dos van tenir lloc a principis de setmana, un dilluns:

En clau intel·ligent (tecla-i), algunes organitzacions ho expliquen sense problemes

La primera és que el meu col·lega, mentor i admirat Eva Collado Durán (felicitar-la, Si us plau, el teu llibre Marca és vostè -Rasche 2015- ja va per a la 3ª edició) i comparteixo una formació interessant. O més. Hem treballat durant dos dies en un programa de Ambaixadors interns de marca (Employee Advocacy) en una pime anomenada Clavei, orgullós del seu tresor més preuat: la teva gent.

A Clavei vam poder veure alguna cosa important: Marca és vostè, I ella, i ell, i nosaltres, I tu, i nosaltres. La marca són ells. Sóc la meva marca, Però amb tu, amb altres, formem una supermarca amb Superpoders: l'organització del segle XXI. Les empreses com Clavei (transformació digital) no pretenen créixer. Volen ser millors, Vols ser David, No Goliat.

La seva força rau en la seva humilitat i professionalitat. La teva marca és més d'una unió de marques personals liderades per un visionari equip creixen? Sí, però d'una manera humanitzada, Personalitzat. Marca humana del bé. Una gran lliçó. I no tenen qualitats sobre dir públicament que constitueixen la seva gent. (incloent el seu fundador i conductor) Programes “marca personal corporativa” (abans d'un oxímoron).

Marca personal VS Marca impersonal

Mateix dilluns, els meus amics i col·legues Andrés Pérez Ortega i Cláudio Inácio va llançar un marca personal de carrer vídeo que van gravar improvisadament al mig del carrer a Huelva (Maig 2018). Si vostè té poc menys de 7 Minuts, veuràs el que entenem per conceptes com Humanitzar, Coherència, marca personal, gestionar la comunicació a les xarxes socials i alguna cosa més. Tot en l'humor, un valor que mai s'hauria d'amagar (Si us plau).

Si voleu veure'ls en acció amb altres temes, veure el meu estimat Elena Arnaiz (el meu psicòleg del nord) o la meva estimada Eva Collado Durán (àlies M.A.) dir veritats com punys al mig del carrer subscriure's al canal Carrer personal branding. Val la pena.

Com a conclusió a tot això, gestió de la marca personal no es pot veure, però com en el cas de la cirurgia plàstica, podeu dir. Feliç setmana!

Abans de la dona & fotos de llavis de Shutterstock

Recomanacions de la setmana

Ets una persona interessant? El periodista i director de Expansió i Ocupació Tino Fernández presenta un interessant article de lectura sobre el valor dels professionals i la seva relació amb la recerca de feina. La peça involucra amics i persones que segueixo i admiro, Ovidi Peñalver i Carlos Rebate (autora de Influencers). El professor també aporta les seves idees José María Gasalla, Miren Olcoz (Preu per nit) amb una micro intervenció d'última hora d'un determinat Guillem Recolons.

No et queden excuses per no aprendre. Alex Duran, expert en talent i director de Projectes de Consultoria i Formació, de l'equip del consultor Amb tots els recursos humans, Ho té clar.. “Ja ningú et pagarà exclusivament pels títols que tinguis o ho has aconseguit en la teva etapa acadèmica, però són les teves habilitats, habilitats i el reciclatge continu que marcaran la diferència. El mercat ja no només reclama valors, reivindica la mentalitat líquida i l'adaptació com a elements clau del nou professional sorgit d'aquesta catarsi global.”

No et donis tanta importància. Elena Arnaiz Recordar, el meu psicòleg del nord? Un post per llegir a l'última línia (encara que ella no creu que ho farà.), amb llenguatge fresc, Directe, com és. “Vostè té un munt d'idees i cal reduir el joc… I com vostè també dóna més importància a tu mateix que a mi, l'adaptaràs als teus esquemes de coneixement i interpretació de la realitat”. Molt Elena.

L'esclavitud dels números. Andrés Pérez Ortega, expert en estratègia personal i brander personal de carrer. Andrés es pregunta per què qui googles el terme “marca personal” no trobaràs cap dels punts de referència que han fet gran aquest concepte:

que, Neus, Guillem, Eva, Claudio, Pablo, Jordi, Elena, Arancha, David i molts altres haurien d'estar allà sense discussió.” Les coses de SEO, Ja saps, de vegades sembla que els valors de Google es veuen millor que ser bo que ser.