Converses sobre creativitat, destruir per construir

Diu Toni Segarra, un dels creatius publicitaris més reconeguts del món"La creativitat no és copiar". Es pot pensar que es tracta d'una definició incompleta o massa simple., però per a mi representa bé la metodologia de la creativitat. Potser, posicions a afegir, Diria que el la creativitat és crear valor sense copiar.  

He tornat a comptar amb la meva robot imaginària Gabriela Fitzgerald per parlar de creativitat. Fa un temps parlàvem de Empatia.

Si vas curt de temps, t'he resumit el contingut en un minut.

Creativitat? Som creatius per naturalesa

Diu David Kelley, Un dels fundadors d'Ideo: "Ja n'hi ha prou de dividir el món entre persones creatives i no creatives". Som creatius per naturalesa".

Kelley compta en aquest Xerrada TED molt recomanable la història d'un científic que va crear una de les millors màquines de ressonància magnètica. Però el 80% els nens havien de ser sedats per entrar, fins que va construir una màquina dissenyada per a nens, Ple de dibuixos pirates. Només un 10% Necessitava quedar-se, Que va augmentar les proves diàries, les possibilitats de curació i la rendibilitat de l'hospital.

De vegades n'hi ha prou amb observar i investigar. (Empatia) Estimular la solució a un problema, No necessàriament hem de ser professionals creatius.

No sé què en pensarà la Gabriela d'això...

–Gabriela Fitzgerald: Puc dir que en el meu cas sóc analític per naturalesa, i per això m'heu creat. Amb les dades, Puc arribar a anàlisis que puguin estimular la vostra creativitat, Però no la meva.

-Guillem: Ho entenc, Podeu concloure que tenim un 50% possibilitats d'agafar la Covid en una discoteca, però no recomanis que tothom porti mascareta i es faci una prova d'antígens abans d'entrar.

–Gabriela: Això és tot, La recomanació, La idea d'evitar, L'has de proporcionar tu mateix. 

La creativitat sovint sorgeix del fracàs.

El psicòleg Adam Grant, ens diu en la seva xerrada TED que les grans ments creatives són també les que fracassen més, Perquè són els que més ho intenten.

Es necessiten moltes idees dolentes per tenir una bona idea.

Recordo un dels llibres editats pel xef Ferran Adria Des d'El Bulli "El menjar de la família". Allà van explicar el nombre d'intents fallits abans de colpejar el plat imaginat.. Coses com deixar un tros de carn cuinant a baixa temperatura durant dos dies i finalment llençar-lo a les escombraries. La creativitat ve d'intentar-ho una vegada i una altra.

–Gabriela: Aquesta idea de passar pel fracàs no entra en els meus plans. Si un robot com jo falla, Dubto que l'ésser humà ens doni una segona oportunitat.. Imagineu-vos una aspiradora robot que, accidentalment, Mata una mascota domèstica.

-Guillem: En el fet que tens raó. No creem robots per equivocar-los, Comet un error, de moment, És una qualitat humana.

Recuperar la ignorància

El mateix Toni Segarra reivindica recuperar la ignorància per no limitar la creativitat. En el teu Xerrada TEDx Eixample Explica que no es necessita molta informació per crear, però per entendre com una marca és percebuda pel consumidor, només això.

Com a publicista puc donar fe que l'excés d'informació crea mediocritat., ja que situa un conjunt excessiu d'objectius que, Unint-se a ells, generen un missatge complex amb poca persuasió.

–Gabriela: Això no és gens lògic.. Més informació, millors decisions que podem prendre.

-Guillem: Sé que, Però aquí no es tracta de prendre decisions., Es tracta de generar idees, i de vegades una ment en blanc, una hora de silenci o música de fons suau pot ser més inspiradora que un document de 100 Pàgines.

Destruir per construir, Un bon principi de creativitat

Com a nens som imaginatius, Curiós, La nostra creativitat sembla no tenir fronteres… fins que ens ho posa el propi sistema social. Aquesta idea va ser brillantment reivindicada pel recentment mort Sir Ken Robinson en el seu TED. 2006 Les escoles maten la creativitat??. 

Els adults necessitem destruir els quatre grans blocs que impedeixen que la nostra ment mostri el seu potencial creatiu.: 

• Èmfasi
• Inseguretat
• Autoequidació
• Cansament

-Gabriela: El que s'ha destruït es pot construir, Però no sempre. Una vida humana, per exemple. Sobre els quatre bloquejos, No els puc entendre.

-Guillem: Per descomptat, La mort és irreversible, d'una vida humana o de qualsevol persona en el regne animal i vegetal, Es pot reconstruir un braç, un fetge, una cama... I aquí la robòtica pot jugar un paper clau.

Evolucionem fent, No pensar, I ho fem com a equip

L'escriptor va dir, pintor i crític d'art Joan Berger: 

Crec que evolucionem a través de la pràctica., fent coses, No pensar en ells. I també crec que s'han de fer coses amb els altres., No només. L'acció conjunta és d'on prové l'energia per avançar.

Joan Berger

És difícil no posar-se d'acord. En el meu cas, A més d'un consultor, Sóc entrenador, i el que aprenc en les meves consultories i formacions no s'ensenya en cap escola de negocis.

-Gabriela: Finalment estem d'acord. Pensar no és funcional, corre sí que és. El de fer-ho en equip, ho hauria d'entendre com una suma d'intel·ligències diverses??

-Guillem: Més o menys, humans apreciem tenir diferents punts de vista per entendre millor una Context. 

Caminar per crear

Hi ha moltes teories que relacionen caminar amb l'estimulació creativa.. Marily Oppezzo, Científic del comportament humà, va dur a terme un experiment i va provar com les persones en una cinta de córrer tenien millors idees que les assegudes.. Davant d'un bloqueig, Surt a passejar.

També m'han agradat els consells de Robert Poynton que vaig escoltar al podcast d'Humanisme Digital de Joan Clotet titulat "El poder de la pausa". Es diu la necessitat d'aturar-se per continuar. Molt recomanable i molt aplicable a la creativitat.

-Gabriela: Aquí no puc ser d'ajuda. No tinc cames, i tampoc entenc que tenir-los i utilitzar-los pugui canviar la forma en què processo les dades.

-Guillem: Bé, Qüestió d'estímuls. Imagina que en lloc de 50W et proporciona 300W.

Espero que us hagin donat aquests conceptes sobre la creativitat., La setmana que ve us esperem, Amb Gabriela per parlar de la imaginació, La sort de viatjar gratis.

Aquí està el podcast, alguna cosa més completa, en iVoox, Spotify, Apple Podcast i Google Podcast.

Stock Photos des de agsandrew / Shutterstock