El personal branding i el màrqueting personal és el mateix?

La confusió entre la personal branding i màrqueting personal Existeix, i té el seu punt lògic. Prové de la mateixa confusió entre branding i màrqueting.

Jo mateix era víctima d'aquesta confusió. En el meu temps com a publicista, la majoria de les empreses van anar a empreses de branding per a un logo, no per a una estratègia de marca.

Si vas curt de temps, Heus aquí un resum d'un minut:

El màrqueting personal va salvar la vida de Paul Adam

Sembla un titular pompós.. De fet,, és el primer llibre del meu col·lega i amic Paul Adam, que va publicar a 2011 i que vaig tenir l'honor de. El títol exacte de la primera edició va ser “Màrqueting Personal va salvar la meva vida”.

Oscar Vega, professional de la publicitat i el màrqueting, va explicar el seu moment de transició al que ell va anomenar "màrqueting personal".. Un relat autobiogràfic que mostrava la projecció del màrqueting a les persones com un nou "modus vivendi" del protagonista.

En aquell moment, Soymimarca amb prou feines va tenir un any per viure. I Pau volia ser l'home de Soymimarca a València. Identitat de marca adaptada, el logotip, Colors... però ell no va trucar a tota aquesta marca personal., personal branding o personal branding. Ell ho va anomenar màrqueting personal..

Per cert, el llibre - lectura curta i molt recomanable- està disponible en una nova edició de 2013 rebatejat com a "Sóc un cruixit: màrqueting personal em va salvar la vida".

La comunicació personal em va salvar la vida

Una història paral·lela, però el que va passar 6 anys abans de la. Al gener 2005, Després 25 anys en el món de la publicitat, Vaig imprimir un canvi en la meva vida: Em vaig traslladar al meravellós món de la comunicació personal.

Guiat per un propòsit més gran que fer més rics els accionistes de la meva antiga agència (de la qual també vaig ser accionista), Em vaig posar a canviar. Anys més tard, Vaig definir el seu propòsit com "ajudar a dibuixar futurs", i així ho vaig explicar un Xerrada TEDx titulada "Dades petites".

Canvi no sé si em va salvar la vida, Crec que possiblement en la publicitat que hauria tingut un atac de cor. Però sé que vaig començar a viure d'ella., I ho segueixo fent.

Només hi ha un matís. Vist amb el temps, Jo diria que ni Pau era màrqueting personal ni la meva cosa era la comunicació personal. Veritable, en 2005 personal branding no es coneixia a Espanya. Ni Neus Arqués ni Andrés Pérez Ortega encara no havien publicat "I et, Quina marca estàs?iMarca personal" respectivament,.

Però llavors, què és el màrqueting personal i què és el personal branding?

En una definició simple, personal branding és qui s'encarrega de la gestió de la MARCA PERSONAL en tota la seva extensió, i que inclou màrqueting personal, que és el conjunt d'estratègies per donar-nos a conèixer, o publicizar la nostra marca.

I fins i tot això té matisos, així que m'he convertit en dos professionals de referència obligatòria:

Es necessiten personal branding i màrqueting personal: El cas d'Andrés Pérez Ortega

Així ho defineix Andrés Pérez Ortega en Aquest missatge la teva idea de màrqueting personal:

Visibilitat, la notorietat i el màrqueting de la teva Marca Personal és només una de les fases d'aquesta estratègia de posicionament. No és el primer ni el més important. De fet, hi ha moltes persones que han deixat la seva empremta al llarg de la història i que no s'han molestat a divulgar-la (potser perquè altres ja ho van fer per ells). Però és cert que si vols impactar per conèixer-te, considerar-te com una opció a tenir en compte i finalment triar, hauràs de treballar dur per comunicar el que et fa valuós.

Andrés és un expert en personal branding, però també l'hem conegut gràcies al seu màrqueting personal. Aquí teniu la primera “Píndola” en vídeo de marca personal, Juny 2007, o si vols, l'any 12 Ac (abans de la covid):

Personal Branding i Màrqueting Personal vist per Ivan Díaz

Per si no coneixes l'Ivan Díaz, és l'ànima de Branzai, per a mi i per a tota la blogosfera el millor blog de branding, i també l'ànima de Grávita, un dels millors (encara que no és més gran) consultors de branding.

Li vaig preguntar a l'Ivan sobre aquesta diferència.. I la seva explicació em va semblar clara, Impecable:

Personal Branding és la manera de definir la seva posició davant dels que t'envolten per formar part de les seves vides.

Màrqueting Personal és la manera de fer que això passi. La forma en què mostrem el que diem que som

No creus que és genial? No hi ha un millor que l'altre, és només part d'un procés. No es pot activar el màrqueting personal sense treballar primer en la definició del que et fa importar als altres. És per això que de vegades els missatges de certes persones semblen dissonants, mancats d'essència, Propòsit, Buit: han començat la casa per la teulada.

Dues maneres d'entendre el viatge de l'heroi

Interessant és el símil del "Viatge de l'Heroi", pròpia de la història, definir aquesta diferència entre el personal branding i el màrqueting personal.

Normalment reclamo que màrqueting personal és quan es parla de tu mateix, Llavors, què personal branding és el procés que permet afegir valor als teus grups d'interès. Si aquest procés té èxit, s'obté el reconeixement per part d'altres.

Un exemple molt recent:

Marca: Quan un amic m'envia una captura de pantalla d'un curs universitari en el qual el meu col·lega Victor Candel posa un exemple per a mi en vídeos al canal IGTV:

Màrqueting: Quan aprofito aquest resultat de branding per fer autoprovació:

Si una esquerda com Victor Candel @jecanpa posa un exemple per a vostè en un curs de CEO, creus que potser estàs fent alguna cosa de valor. Gràcies Mestre! #MarcaPersonal pic.twitter.com/28zOSRgYiu

— Guillem Recolons #PersonalBranding (@GuillemRecolons) Maig 9, 2020

Així que el sintetitzant, màrqueting personal està parlant de vostè, i personal branding està aconseguint que altres ho facin. La diferència es deu a la dita "de dir als fets". Així que el màrqueting és el que dius i Marca -en la meva opinió- és el resultat del que fas.

En una conferència en línia d'aquesta setmana (Provi sota), el meu col·lega Nancy Vazquez va traduir la meva visió del màrqueting personal i el branding amb la idea de l'heroi:

Màrqueting personal- Jo sóc l'heroi
Personal Branding t'ha ajudat a ser l'heroi @GuillemRecolons #CongrésMarkPersonalOnline #MarcaPersonalOnline#MarcaPersonal #Marca Personal

— Nancy Vázquez Personal Branding (@NanVazy) Maig 5, 2020

En el cas d'Andrés Pérez Ortega, la part de marca va venir a mi quan altres van parlar d'això. Altres el van convertir en un heroi, i que va arribar a reforçar i valorar la seva part de màrqueting personal més. Espero que les diferències s'han fet clares per a vostè. Recordar, abans de parlar de tu com un heroi, assegureu-vos que els vostres clients.

Stock Photos des de PathDoc / Shutterstock

 

Postscript

Una jornada online de marca personal que apunta a la 2ª edició

Aquesta setmana, entre el 4 i 7 Maig 2020, s'ha celebrat la primera edició del congrés Marca personal en línia. Al final, poc més de 90 assistents viuen rigorosament van poder veure 28 presentacions en forma de píndoles curtes 15 Minuts + 5 minuts de preguntes.

No sóc ningú per parlar d'èxit o fracàs, aquí l'interessant ha estat la retroalimentació rebuda, I ha estat bo. Veritable, un munt de contingut, és per això que molts dels assistents podran aprofitar i revisar 28 Vídeos, juntament amb altres materials, sense cost afegit, en un curs online llançarem d'aquí a unes setmanes.

Gràcies a Nancy Vazquez, Alan Urbina i equipat amb Integra personal branding per a l'organització de la comunicació i la transmissió. I Anabel Ferreiras E Isaac García Merino per mobilitzar la meitat de la República Dominicana i Anabel en particular presentant el congrés. I Helena Casas, col·lega de El branding humà, per ajudar-me a arrencar amb la web. I gràcies a tod@s per als continguts. Gràcies també a Assegurances GNP de Mèxic i Remax República Dominicana per al vostre suport imprescindible. Viure és increïble, i fer-ho en una bona casa és fantàstic.

Una guia per crear el teu PLA D'ACCIÓ EN LÍNIA (Llibre)

Sis senzills passos perquè la teva organització finalment, créixer en línia… Així és com es els subtítols del seu nou llibre/guia, fresc fora d'impressió, l'emprenedor i emprenedor Montserrat Peñarroya. Confesso que ho acabo d'aconseguir., així que no he acabat de llegir-lo. Però després d'una mirada tranquil·la a ella, Veig que serà per alguna cosa més que llegir-lo.

La Una guia per crear el teu pla d'acció en línia (Editorial 3iSIC, 2020) està ple d'exercicis d'estratègia i pla d'acció perquè quan acabis de llegir-lo, Simplement, vostè ho aconsegueix en marxa. Facturar més per internet és un problema que la Montse ha pogut convertir en una oportunitat al llarg de la seva vida, creació de la seva primera empresa en línia en 1998, Sí, llegeixes bé, abans de Facebook, Linkedin… i el mateix any que es va fundar Google.

Aquest, estimats lectors, Promeses. Tornar al personal branding, La Montse és garantia de professionalitat i aquest llibre és un bon exemple de Màrqueting personal.