Instagram com a impuls de la teva marca personal

Fa dues setmanes vaig iniciar una sèrie de quatre capítols sobre xarxes socials, i de moment vaig tractar les plataformes Twitter i Linkedin. 

I avui seguim amb Instagram, la xarxa propietat de Meta (De 2012). 

El 2010, existia una xarxa social de microblogging, de textos curts (Twitter), una xarxa de vídeo (Youtube), una xarxa professional (Linkedin), i una per saber d'amics i familiars (Facebook). 

Ho has endivinat! No hi havia cap xarxa d'imatges.

Així que avui et presento Instagram com a impuls de la teva marca personal.

Aquí tens un vídeo-resum d'un minut:

Si prefereixes escoltar-lo en podcast, aquí el tens en iVoox, Apple Podcast i Spotify

Què és Instagram i per a què serveix?

Com Elena Lavagna, Instagram és una xarxa social i una aplicació mòbil alhora, que permet als seus usuaris pujar imatges i vídeos amb múltiples efectes fotogràfics com filtres, marcs, colors retro, Etc., per posteriorment compartir aquestes imatges a la mateixa plataforma o en altres xarxes socials.

Aquesta xarxa social amb més de 100.000 2.000 milions d'usuaris actius serveix per compartir imatges i vídeos, aplicant filtres i aconseguint d'aquesta manera que una foto feta amb el mòbil es converteixi en una imatge professional.

Com funciona Instagram?

L'usuari pren una foto o grava un vídeo des del seu mòbil, li aplica un filtre o retoc fotogràfic (llum, saturació, Etc) i la comparteix amb la seva comunitat, podent triar si ho fa temporalment o fixa en el seu mur.

Actualment, Instagram t'ofereix diverses seccions que pots exprimir: Alimentar, reels, vídeos, guies i etiquetes o mencions.

També comptes amb diferents formats: només imatge, Vídeo, reels, Històries, carrusel...

• Instagram permet prendre fotos ordinàries i fer-les semblar extraordinàries; això pot ser convincent.
• La gent no vol llegir textos llargs, així que està més interessada a veure vídeos i imatges, i aquesta és la base de Instagram.
• És senzill, fàcil d' usar i gratuït.
• Instagram s'ha centrat a fer una sola cosa en lloc d'intentar fer massa coses.
• Té un munt de característiques divertides i l' actualització per les necessitats diàries dels usuaris.
• Pots fer un excel·lent perfil de negoci en ella i guanyar molts diners sent un influencer.

Història d'Instagram

Creada per Kevin Systrom i Mike Krieger, es va llançar el 6 Octubre 2010. Va guanyar ràpidament popularitat, arribant a tenir-ne més de 100 milions d' usuaris actius a l' abril de 2018 2012, moment en què va ser adquirida pel grup Facebook (avui conegut com a Meta). 

La idea de Kevin Systrom

Instagram va començar com un projecte a temps parcial de Kevin Systrom quan estava aprenent a codificar. I després de conèixer a Mike Krieger, van crear Instagram.

Kevin Systrom va néixer el 30 Desembre 1983. La seva mare treballava com a executiva de màrqueting i el seu pare era el vicepresident de l'empresa TJX. Va estudiar ciències i gestió de l'enginyeria a la Universitat de Stanford, i va realitzar les seves pràctiques a Odeo (l'empresa de Twitter).

Després de la seva graduació, va trobar un treball com a director de producte associat de màrqueting a Google. Va deixar la seva feina a 2009 (Després 3 Anys) i es va unir a una startup anomenada "The Next Stop" com a director de producte. Així es va acostar als mitjans socials.

Per la seva banda, Mike Krieger va néixer el 4 Març 1986 a Sao Paulo. Va estudiar sistemes simbòlics a la Universitat de Stanford (on va conèixer Kevin). 

A la universitat, va treballar en un projecte d'intercanvi de fotos per a una classe. Era una aplicació per tractar els trastorns afectius estacionals anomenada “Send me some sunshine”. La idea era que un usuari enviés una foto de sol a un altre usuari en una altra part del món (amb un clima hivernal i menys hores de llum) per animar-lo.

Burbn: Els principis

Kevin no tenia formació formal en informàtica i codificació, però li encantava. Així que mentre treballava en el següent projecte, va aprendre a codificar a les nits després de la feina i els caps de setmana, i ho va aconseguir per si mateix.

Després d'aprendre a codificar, va construir un prototip a HTML5 anomenat Burbn (el nom estava inspirat en el seu amor pels bons whiskys i el bourbon). Burbn era una aplicació que permetia als usuaris fer check-in, publicar els seus plans i compartir fotos com a Facebook. Era una barreja de check-in, jocs (Foursquare i Mafia Wars!) i compartir fotos en una sola aplicació. Però era confusa, així que no va tenir èxit.

La gent només utilitzava l'aplicació per compartir les seves fotos. Fotos de cafè, de gossos, del mirall del bany. Fotos de la vida quotidiana. Aquest va ser el moment en què Krieger va entrar en escena. Es va unir a Systrom als laboratoris Dogpatch al moll 38 de Sant Francesc.

Van observar com als usuaris de Burbn els agradava compartir fotos i després van estudiar totes les aplicacions favorites en la categoria de compartir fotos. Així que van cancel·lar Burbn i van tornar a començar. Van passar algun temps experimentant i buscant. Hi havia un prototip d'Instagram anomenat scotch, però no tenia filtres i estava ple d'errors.

L'arrencada d'Instagram

Per fi. Després de mesos d'intents, es va crear Instagram i es va llançar el 6 Octubre 2010. El primer dia es van aconseguir vint-i-cinc mil seguidors. A partir d'aquí, va anar creixent sola.

Instagram va donar al clau i va assolir el milió d'usuaris en tres mesos. I es va arribar a deu milions d'usuaris amb creixement orgànic sense cap tipus de publicitat.

Quina va ser la primera foto a Instagram?

La primera foto que es va pujar a Instagram va ser la de la mascota (el gos de Kevin Systrom) quan era un cadell.

Veure aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida de Kevin Systrom (@kevin)

Els recursos

Amb el creixement massiu d' usuaris de Instagram, els inversors es van interessar. Al gener 2011, l'empresa va començar a reunir-se amb interessats, i un mes després d'això, Instagram va recaptar al voltant de 7 milions de dòlars d'una varietat d'inversors. Després d'això, l'empresa va cridar l'atenció de les principals empreses de mitjans socials, Twitter i Facebook.

Això va permetre a Systrom i a Krieger contractar més gent, però la van mantenir amb pocs empleats.

Interessos per IG des de Twitter

Dorsey coneixia Systrom de la seva època de becari a Odeo, i estava molt interessat en l'empresa. així que, al març de 2011, va oferir uns 500 milions de dòlars en accions, segons es diu. Systrom va declinar; preferia que Instagram seguís sent una empresa independent.

El març de 2012, Instagram va assolir els 27 milions d'usuaris, i a l'abril es va llançar per a telèfons Android. Es va descarregar més d'un milió de vegades en menys d'un dia. L'empresa va rebre una nova ronda de finançament amb una valoració de 500 milions de dòlars.

Interessos per IG des de Facebook

A l'abril 2012, Zuckerberg (el fundador de Facebook) va fer una oferta per comprar Instagram Per 1.000 milions de dòlars en efectiu i accions, amb el benentuïment que l' empresa continuï sent gestionada de forma independent. Poc després, Facebook va adquirir l'empresa per 1.000 milions de dòlars en efectiu i accions.

Cronologia de la història d'Instagram

• 6 Octubre 2010: Llançament d'Instagram
• 12 Desembre 2010: Instagram té 1 milió d' usuaris.
• 21 Març 2011: primer InstaMeet mundial
• 3 Agost 2011: Pujada de la foto número 150 Milions.
• 20 Setembre 2011: presentació de la versió 2.0 amb quatre nous filtres.
• 26 Setembre 2011: ¡10 milions d'usuaris!
• 21 Novembre 2011: llançament del projecte de hashtag de cap de setmana #VHP
• 3 Abril 2012: Instagram es llança també en android.
• 9 Abril 2012: Facebook compra Instagram.
• 28 Juny 2012: Instagram dissenya pàgines de fotos per al web.
• 26 Juliol 2012: ¡Instagram té 80 milions d'usuaris!.
• 21 Desembre 2012: la versió 3.4.1 incorpora 25 Llengües.
• 2 Maig 2013: s'etiqueten les fotos a Instagram.
• 20 Juny 2013: introducció de vídeos.
• 12 Desembre 2013: introducció d' Instagram direct.
• 1 Desembre 2014: Instagram assoleix els 300 Milions.
• 22 Octubre 2015 llançament de boomerang.
• 2 Agost 2016 Instagram anuncia les "stories".
• 15 Desembre 2016: Instagram assoleix els 600 Milions
• 22 Febrer 2017 Instagram llança publicacions en carrusel que permeten diverses fotos o vídeos en una sola publicació
• 20 Juny 2018 Instagram anuncia que té 1.000 milions d'usuaris
• 20 Juny 2018 Instagram llança IGTV i la seva app independent
• 19 Maig 2020 Instagram anuncia les 'botigues’ en IG
• 5 Agost 2020 Llançament d'Instagram Reels en més de 50 països del món
• 27 Juliol 2021 els Instagram Reels poden durar fins a 60"
• 01 Març 2021 Es llança Instagram Live “Rooms” que permet a quatre persones en directe.
• 17 Juny 2021 Instagram va llançar anuncis a pantalla completa a Reels.
• 23 Juny 2021 La companyia prioritza les publicacions suggerides sobre les publicacions de les persones que l'usuari segueix al feed.
• 27 Setembre 2021 Es paralitza el desenvolupament d'Instagram Kids, el producte d'Instagram dirigit als nens.
• 04 Octubre 2021 Facebook va patir la seva pitjor apagada des del 2008.
• 11 Març 2021 Rússia prohibeix IG a causa dels supòsits “crides a la violència contra les tropes russes”.
• 17 Març 2022 Zuckerberg va confirmar els seus plans d'afegir tokens no fungibles (NFT) a la plataforma.
• 2 Abril 2022 Un estudi confirma que Instagram no va actuar al 90% dels missatges directes d'odi enviats a dones.
• 1 Juliol 2022 canvi d'algoritme per acostar-se a TikTok, que genera crítiques en els usuaris.
• Avui: Instagram té més de mil milions d'usuaris actius mensuals, davant els 800 milions de setembre de 2017, sent una de les xarxes socials més populars del món.

Abans de crear-te un compte a Instagram comprova això

Si vols compartir fotografies o vídeos amb un cercle privat d'amics o familiars, no t'aconsello Instagram, sinó compartir fotos via grups de Whatsapp, Telegrama, Dropbox...

Instagram és una xarxa social, i com a social funciona des d'un perfil obert. Des del punt de vista de la marca personal, Instagram permet arribar on no arriba Twitter ni Linkedin: a mostrar les coses que de veritat t'importen, el teu costat més humà, les teves aficions, molt unides als teus valors.

Més que una xarxa de contactes, és una xarxa on es comparteixen sensibilitats, on hem descobert fotògrafs, Cantants, pastissers, poetes, atletes. Aquesta és per a mi la veritable naturalesa de Instagram, i és una llàstima que s'utilitzin perfils privats, fent la xarxa més privada i menys social.

7 raons per les quals Instagram és un gran impulsor de la teva marca personal

1 Mostra el teu costat més humà i autèntic

Ni Twitter ni LinkedIn tenen aquesta capacitat de mostrar aquest costat humà de la nostra marca personal. Instagram, a través del feed, però especialment a través dels stories (invent de Snapchat) i els reels (invent de TikTok) ho aconsegueix amb facilitat. Una afició com un esport, o lectures, o voluntariats, transmeten informació de gran valor perquè d'altres coneguin la part més personal del teu ADN de marca personal.

2 Potència el teu relat personal i els teus valors

Diuen que una imatge val més que mil paraules, i hi estic d'acord. És molt difícil comunicar els nostres valors i el nostre relat amb paraules, però una xarxa visual com a Instagram facilita que transmetem informació complexa a través d'imatges i vídeos.

3 Et facilita crear una comunitat al voltant de la teva especialitat personal

La utilització conjunta d' imatges, Hashtags, Vídeos, emissions en directe, t'accelera el procés de posicionament expert al voltant de la teva especialitat. Això facilita la creació d'una comunitat de persones interessades en els teus continguts, que ben gestionada pot ser part dels teus futurs clients.

4 Visualitza el valor del que fas / vendes

Si vens sabates de luxe, pots mostrar-los. Sé que sembla una obvietat, però ni Twitter ni LinkedIn estan pensades per a això. El mateix succeeix si treballes en immobiliària, o qualsevol projecte que ofereixi béns tangibles (automòbils, aliments, mobles, viatjar, Moda, perfums, Joieria, Llibres, música...).

5 Porta trànsit al teu web o la del teu projecte

Des de fa pocs mesos, Instagram permet a tots els usuaris incloure enllaços a Stories i Reels. Crec que és qüestió de temps que l'incloguin també en el feed general. Això permet portar els usuaris a una web on poden obtenir més informació, contractar serveis o comprar béns.

6 Permet assolir noves audiències

Això sempre depèn dels algoritmes del moment. En el moment d' escriure aquestes línies (Agost 2022), els reels són la "nena bonica" de Zuckeberg, que et permeten arribar a audiències més enllà dels teus seguidors. També ho pots aconseguir amb una estratègia de hashtags certera (una cosa bastant difícil) en la resta de publicacions.

7 Engagement alt amb contingut (visual) de valor

Diria que l'engagement de Instagram és imbatible quant a imatge es tracta. LinkedIn ho és amb els insights i TikTok amb els vídeos. La clau aquí, és que a major força de la imatge, més gran és la interacció que es genera. Bones fotografies, i carousels (seqüències d' imatges).

Algunes idees per tenir un bon perfil a Instagram

• Identificació fàcil. Intenta que el teu nom real s'assembli a la teva @nombreInstagram. Això facilita la recerca als teus seguidors.
• Crea una bio inspiradora, amb una proposta de valor o una frase personal, tracta de fugir de frases d'altres, deixa la teva marca pròpia.
• Afegeix salts de línia en el teu bio, ajuda que sembli més organitzada.
• Al feed, publica com a màxim un cop al dia. Si el teu engagement és baix, tracta de reduir les teves publicacions.
• Cerca que la imatge o vídeo que comparteixes aporti valor, ja sigui per impacte d' imatge o per la potència del missatge.
• Evita fer el que fa tothom, crea el teu propi codi.
• Contesta els comentaris, encara que no t'agradin, si és un troll, bloqueja i denúncia.
• Comenta continguts que t'agraden, sorprenguin. Els likes tenen poc valor.
• No et centres únicament en la teva àrea professional. Per això tens a LinkedIn. Molts volen veure la teva part més personal.
• El ús abusiu de majúscules o caràcters especials cansa. Resérvalo per a ocasions especials.
• Combina adequadament posts al feed (contingut seriós) amb històries (el teu dia a dia, més personal) i reels. I si t'atreveixes, fes algun directe de cop en quan.
• Rep notificacions per quan certs comptes publiquin. Veu al perfil del compte. Fes clic a la icona de la campana a la cantonada superior dreta.
• Controla i limita el temps que passes a Instagram. Toca la icona de tres línies en el teu perfil. Selecciona “La teva activitat”. Toca “Temps d' ús”. Selecciona “Establir límit de temps diari” i tria entre 15 minuts i 2 Hores.
• Crea col·leccions i marca les teves publicacions favorites. Busca la icona de marcador a la part inferior dreta d'una publicació. Tócalo per guardar automàticament la publicació a la teva col·lecció general.
• Oculta o aprova fotos etiquetades. Navega fins a la icona de la persona en una caixa al teu perfil per veure les fotos en què estàs etiquetat. Selecciona la foto que vols eliminar. Toca la icona dels tres punts i tria “Opcions de publicació”. Tria “Ocultar del meu perfil” per seguir etiquetat però eliminar-lo del teu feed, O “Treure'm de la publicació” per eliminar l' etiqueta.
• Desactiva el teu estat d'activitat. Per defecte, Instagram mostra el teu estat d'activitat, Significo, actiu fa 2 Hores. Si vols mantenir-lo en privat, veu el teu perfil i toca el menú de tres línies, feu clic a “Configuració”. Pulsa “Privacitat”. Selecciona “Estat d' activitat”. Desactiva “Mostrar l' estat d' activitat”. 
• Elimina una foto específica en un carrusel.  Pulsa en els tres punts. Llisca el dit cap a la foto o fotos que vulguis eliminar. Apareixerà una icona de paperera a la cantonada superior esquerra que li permetrà eliminar la foto seleccionada.
• Restringir els comentaris als teus seguidors. Pulsa les tres línies. Ve a “Privacitat” i toca “Comentaris”. Tria “Permetre comentaris de” i selecciona el grup que prefereixi…
• Crear respostes guardades. Ve a “Configuració” i polsa “Empreses”.  Tria “Respostes guardades”. Escriu la teva resposta, Com “Hola! Si us plau, envia'ns el teu nom complet, número de contacte i direcció perquè puguem resoldre el teu dubte”.
• Troba els hashtags més rellevants. Toca la icona de la lupa en el panell de control. Veu a la columna “Hashtags” i escriu la teva paraula clau a la barra de recerca. Apareixerà una llista amb les paraules més rellevants, juntament amb el seu volum d' ús.
• Utilitza la funció Collab. Crea un post o un reel. Escriu el teu peu de foto i selecciona “Etiquetar persones”. Selecciona “Convidar un col·laborador”. Busca el nom de l'usuari i selecciona el seu perfil. Comparteix el post
• Històries. Accedeix a més colors. Obre les teves històries i toca el llapis. Mantenen polsada una de les opcions de color i espera que aparegui el gradient de color. Tria el color que prefereixes.
• Utilitza una pantalla verda per a les teves històries. Veu la història com si estiguéssits fent una. Llisca el dit cap a la dreta i selecciona “reels”. Fes clic a la icona del filtre. En el panell amb diversos efectes, pots escriure “pantalla verda” o seleccionar-la manualment. Selecciona “Afegir mitjans” i tria el fons que vulguis
• Afegeix enllaços a la teva història amb text personalitzable. Prepara la publicació de la teva història. Toca la icona de l'enganxada a la cantonada superior dreta. Selecciona 'Enllaç’ i escriu la URL. Afegeix el text que prefereixes al camp “Personalitzar text de l' enganxada”. 
• Reordena els filtres de les teves fotos. Afegeix una nova foto o vídeo i entra en el mode d'edició. Veu a la pàgina de filtres i tria un filtre que vulguis moure. Mantenen polsat la icona de les tres línies i arrossega els filtres a l'ordre que desitges.
• Utilitza les teves històries d'Instagram per obtenir informació sobre els teus seguidors. L' sticker de enquesta d'Instagram permet als teus seguidors triar entre opcions per obtenir més informació sobre el que els agradaria.
• Tria una foto de portada diferent per al teu vídeo. Fes clic al botó + de la teva pàgina d'inici i tria “Publicar”. Tria el vídeo que vols pujar. Fes clic a “Portada” i polsa el botó + a la part inferior de la pantalla per afegir una foto.
• Pegar fotos a la teva Història . Sabies que pots pegar imatges en la teva Història? Pots afegir captures de pantalla, un logotip… Prepara la teva Història i assegura't que ja tens una foto seleccionada. Sal d'Instagram i busca a les teves fotos la que vols pegar a la teva Història. Selecciona “Copiar foto”. Torna a la teva Història, toca la pantalla i fes clic a pegar.
• Omple el fons de la teva Història amb un color sòlid. Veu la teva Història i selecciona qualsevol foto. Fes clic en els tres punts i selecciona “Dibuixar”. Selecciona el color que prefereixi. Pulsa a qualsevol part de la pantalla durant uns dos segons i espera que la pantalla s'ompli amb el color triat.
• Omple el fons de la teva Història amb una capa translúcida. Veu la teva Història i selecciona qualsevol foto. Fes clic als tres punts de la cantonada dreta i selecciona “Dibuixar”. Selecciona l'eina del retolador. Selecciona el color que prefereixes de la paleta. Pulsa a qualsevol part de la pantalla durant uns dos segons i espera que la pantalla s'ompli amb una capa translúcida del color que hagis triat.
• Afegeix música a la teva Història i personalízala. Tria la foto o el vídeo que vulguis publicar. Polsa la icona de l'enganxada i després toca Música. Busca a la biblioteca de cançons d'Instagram i tria entre diferents gèneres. Selecciona una cançó per afegir-la a la teva història. Ajusta la durada del clip polsant “15”: podràs presentar fins 15 podràs presentar fins.
• Publica diverses històries alhora. Obre Instagram Stories i tria la funció de multicaptura de l'esquerra. Comença a prendre fotos: pots fer fins 8 usant la funció. Fes clic a “Següent”. Afegeix efectes, pinta i edita cadascuna de les fotos com ho faries normalment. Fes clic a la fletxa per compartir en la teva Història.
• Utilitza un vídeo com a capa base de la teva foto en la teva Història. Selecciona un vídeo de la teva biblioteca o grava un vídeo per a la teva Història. Obre els stickers en la història de la dreta. Selecciona l'enganxada de la foto. Selecciona la foto que vols publicar al costat del vídeo des de la teva galeria. Col·loca la foto en capes sobre el vídeo, mou i canvia la seva mida al teu gust.

Per saber més sobre Instagram

• Llibre: Monetizagram (pel·len), de l' Pedro Rojas, Tapa Editorial 2020. Un bon text per treure'n profit a aquesta xarxa.
• Andrea Antelo: segueix el seu perfil @oletna_blog, ofereix idees imprescindibles per millorar el perfil.
• Dani Dini: Periodista, no és experta en IG però el seu perfil i timeline són exemplars. Síguela en @danidini
• Laura Chica @laura_chica, psicòloga i coach, no és experta en IG però el seu perfil i timeline són inspiradors.

Stock Photos from Ink Drop / Shutterstock