El pitjor de 2019 en Personal Branding

Li dono la benvinguda a aquest bloc en aquest primer post 2020. Si la setmana passada vaig tractar d'un extens post sobre El millor de 2019 en Personal Branding, avui és el teu torn per el pitjor de 2019 en Personal Branding. Com veuràs en el mateix post de l'any passat, alguns dels problemes que afecten la gestió de marca personal es mantenen: Superficialitat, L'oportunisme, Intrusió, curt termini, Enveja, Plagi, violació de la privadesa…

Bé, els problemes detectats fa un any, aquest any afegeixo alguns nous. Si tens poc temps et convido a veure aquest resum de vídeo d'un minut:

Males pràctiques digitals

Aquesta part donaria per a tot un llibre. Manca d'etiqueta digital, el que el Dr. Mar Castro Anomenat Netiquette, es deu a dos factors:

1. Molts creuen que hauríem de comportar-nos de manera diferent en el món en línia. El sentit comú diu que no.
2. Molts recreen les seves frustracions sota l'anonimat, i que genera un llenguatge violent que s'instal·la com de costum

Hi ha centenars de problemes relacionats amb les males pràctiques digitals. Per no estendre'm, Ressalto els tres que he vist amb més freqüència aquest any:

els iDiots creixen

els iDiots creixen, cretins digitals. La seva estratègia és seguir centenars massivament (Milers) persones a Twitter i Instagram. I tots aquells que tornen el seguiment ja no se segueixen perquè tenen molts seguidors i pocs en una fila.

Des que em vaig dedicar a identificar aquests éssers, Novembre 2018, després d'un post titulat Identificació d'un perfil que envaeix la xarxa, l'iDiot l'aplicació que m'adverteix d'això només s'ha identificat a Instagram ni més ni menys que: 864 Persones, si descansa a aquells que han estat bloquejats per la pròpia xarxa, donaria lloc a alguns 750 Persones iDiot, una mitjana de dos diaris.

El més greu és que alguns han repetit després d'un temps, i no només sense seguir-los, Els he bloquejat. Si esteu interessats a saber quina aplicació és i passar teniu una llista d'iDiots identificats, escriure a mi a través de la secció de contacte i vaig a enviar a vostè.

Els etiquetatges digitals continuen pujant

S'han convertit en una plaga. El seu modus operandi és crear un contingut (sovint mediocre) i etiquetar quan comparteixen contingut a les xarxes. Això tindria sentit si hi som per al·lusió., però si no, és spam simple.

El que volen és que vostè acaba de difondre el contingut. Al principi caure en el parany i llegir, fins que no descobreixes que no estàs convidat a la festa., però volen que ho anunciïs a les teves xarxes. A continuació, acabeu identificant l'individu i suprimiu l'etiquetatge (algunes xarxes ho permeten) o no ho saps. Si l'individu insisteix en noves publicacions, vostè pot considerar deixar-me saber que ja no ho faig, i si no escoltes, bloqueig al cant.

Linkedin i spam a petició de contacte

Fa algun temps, el costum era que algú el convidés a formar part de la seva xarxa, i aviat o uns dies vas rebre un missatge yrgo ple d'enllaços i amb una oferta no sol·licitada i no usada. L'habitual era ignorar.

Ara la cosa ha estat sofisticada, i el que jo anomeno "spam de connexió" es produeix: un missatge de sol·licitud de contacte que ja incorpora oferta, Enllaços… Anem, spam pur. En aquest cas tot és més fàcil, es tracta de no acceptar el contacte (Ignorar) i problema resolt. Si el primer dia un spam individual, imagina't què t'espera si no l'aturis.

Per recarrer aquesta part de les males pràctiques digitals, res millor que visualitzar el TEDx de Eva Collado a Vitoria “Com detectar perfils tòxics a les xarxes socials”.

L'auge dels "ofesos"

Augmentar els ofesos per qualsevol cosa que no encaixa en el seu credo. Carrers i xarxes s'omplen cada vegada més de "ofès" que no admeten cap argument que no sigui el seu.

Aquest any he perdut dues persones que pensava que era amic perquè estaven constantment buscant la confrontació, ja sigui per motius polítics o religiosos. I solen fer-ho des de posicions tancades: estàs amb mi o estàs en contra meu.. Em considero afortunat de tenir amics de tots els credos, amb una ment oberta, no poden compartir sinó respectar. Aquesta és l'amistat, la que trenca murs ideològics.

Saber, llavors despietadament crític

Es coneix com a crítica negativa a la desconeixement. És una altra mala pràctica que abunda en la vida real i es multiplica a les xarxes socials. Ja que no sé sobre un tema, Ho critico abans de saber com funciona. En aquesta, aquest any hem tingut bastants atacs a la marca personal.

Gairebé tothom provenia de persones que no entenen el personal branding (gestió de marca personal) com un procés estratègic, sinó com una tàctica de moda i efímera de l'autoprosició.

Tampoc els culpo.; xarxes s'han omplert de falsos experts, gurus falsos i milionaris falsos que et prometen el primer milió si compres el seu curs en línia, que al final només explica com fer campanya a Facebook.

Aplaudeixo el compendi d'articles en defensa de la marca personal desenvolupada pel professor Vladimir Estrada a Soymimarca. Podeu descarregar l'ebook que els recull Bé, sí, Som marques.

"Finfluencers" o falsos influencers i la dictadura de com

Aquelles persones que han aconseguit grans comunitats en poc temps sovint causar danys irreparables amb el seu missatge "també pots ser algú famós sense invertir diners ni temps".

En primer lloc perquè no sempre aconseguir que aquestes comunitats hagi estat ètica. Moltes vegades s'han utilitzat estratègies iDiot, altres han estat construïts mitjançant la compra massiva de seguidors. Sé que, no hi ha il·legalitat en ell, però és una manca de sentit ètic quan després dir "vostè pot també".

Fa unes setmanes em vaig ocupar del tema en D'influencers a influencers (canvi substancial). Només aquells que saben fer el pas de influencers a influents mostrarà una sòlida marca personal en aquest món líquid.

Amb el producte competim, marca no (o no tant)

Insistim en la venda de productes. Erre que erre. "comprar el meu curs, la meva conferència, la meva colònia, el meu ...". Hem de centrar-nos en el branding, i explico per què.

La marca inclou un camp de significats molt ric, Complex, abstractes i evocadors. Fes que s'enamorin de la marca (propòsit, Missió, Territori, Valors) i estaran interessats en el seu producte. La gent no compra productes d'Apple perquè són racionalment millors que la competència, els comprem perquè ens agrada el que apple significa, aquest arquetip de The Createdr que ens sedueix tant. Com va dir Friedrich Nietzsche, “si tenim una raó per la qual esbrinarem com”. Happy Week!

Una pèrdua irreparable: Arturo González

No podia acabar aquest post sense lamentar profundament que això 2019 passat vam perdre el nostre company i amic Arturo González, Doctor en Comunicació i Personal Branding. Un dels grans de la marca personal, professor del Centre Universitari Tecnológico de Monterrey, nord de Mèxic.

El vaig conèixer perquè el meu amic i col·lega Paul Adam el va convèncer per assistir al primer congrés Personal branding Lab Day. I allà estava., a Barcelona, aquell estiu de 2015. Al novembre 2018 Vaig tenir el plaer de tornar a connectar amb ell, aquesta vegada a Puebla (Mèxic), a l' Experiència personal branding PBEX organitzat pels meus amics Daniela Viek, Nancy Vazquez i Alan Urbina (Integra personal branding).

Hem fet aquesta foto, amb Arthur al centre. Una de les persones més humorístiques que he conegut, i gran comunicador i expert en comunicació. Se'n va anar massa aviat., però la teva marca es queda.

Per conèixer-lo més a fons, Recomano llegir Vladimir Estrada; Marca personal llatinoamericana: després de plantar i collir una gran (Un homenatge col·lectiu In Memoriam al Dr.. Arturo González, un gran ésser humà i excel·lent col·lega mexicà, anat a temps).

 

Stock Photos De Shutterstock