He de confessar que, des del punt de vista de marca personal, 2020 ha estat més positiva que negativa. Em refereixo al post "El millor de 2020 en Personal Branding" publicat fa dues setmanes.
Però sempre hi ha males pràctiques, com en totes les arts, així que aquí et porto el pitjor de 2020 en Personal Branding. Si et vas perdre el pitjor de 2018 i 2019, pensa que moltes de les pràctiques reportades es mantenen en el seu lloc.
Si vas curt de temps, té aquest vídeo-resum d'un minut.
Indiferència, potser el pitjor de 2020
Comencem el pitjor de 2020 amb la Indiferència de vegades es deu a la manca d'innovació. Sembla que copiar el que fa bé les coses s'està instal·lant com una mala pràctica entre el pitjor de 2020.
Ho he explicat més d'una vegada en aquest bloc: si copieu una altra persona, reforces la marca de l'altra persona, no és teu.
Crec que hem d'arriscar una mica més, Empresa, invertir en millors maneres de fer les coses. Una proposta de Valor pot no ser convincent a causa de la manca de singularitat, desenvolupament que la "diferència rellevant" es converteix en una necessitat.
Manca de persistència
Qui estigui lliure d'aquest pecat, llançar la primera pedra. Obrir un bloc, Podcast, canal de vídeo… i abandonar-lo després d'uns mesos l'has vist mai? l'has experimentat?
La temptació de crear alguna cosa de vegades s'imposa a la idea de mantenir-la en el temps. No oblidem que ens devem als nostres clients, les nostres comunitats, que esperen cada X temps per fer alguna cosa.
Les rutines no són tan dolentes. És millor començar amb poc… i persistent en el temps.
Ètica "falsa"
En un any de pandèmia on notícies falses han assolit el seu punt àlgid, alguna cosa terrible ha passat. Moltes persones s'han convertit en distribuïdors de mentides simplement comprovant la veracitat de la notícia.
L'anhel de ser el primer a compartir la informació sembla prevaler sobre la veracitat de la mateix. Para mí, aquest és un punt particularment important.
Aquest ha estat l'any de "Maleïda Bulo" "Maleïda Hemeroteca" i moltes iniciatives que ens han ajudat a descobrir enganys i fake news destinades a confondre i crear corrents d'opinió oposats o favorables a una idea.
L'auge del cens
Després de la implementació de l'egoisme i la crítica, ve el negatiu, el cens que tot veu negre. No es molesta a reconèixer els mèrits del seu equip., que atribueix a l'impecable gestió del seu ego.
És millor no preguntar-los com va.? perquè literalment, explicaran el "tot" des de la pitjor part.
Frases com "una empresa val tant com el seu pitjor empleat", es veuen molt bé en paper. Però és una estupidesa sobirana digna d'algú molt cens.
Atacs a la imatge personal
Aquest any molts han mostrat la seva llar per primera vegada a persones de tot el món connectades per Zoom, Conèixer, Equips o qualsevol de les plataformes que han ocupat part del nostre temps el 2020.
Cares mal il·luminades, so inintel·ligible, Sorolls de fons "sospitosos", persones que no obren la càmera quan és el moment de fer-ho. Crec que: si vas a mostrar casa teva, Troba't un bon racó o posa't un drap darrere d'ell que l'amagui.
Parlar en una videoconferència no és com fer-ho en un bar, requereix respectar els temps, escoltar i parlar d'una manera clara i assertiva.
El boom expert
I per acabar amb el pitjor de 2020 en personal branding, no està malament que hi hagi un "boom" d'experts, però sí de falsos experts i especialistes amb certa manca de modèstia.
Seria bo que molts professionals entengués que l'expert és qui ha experimentat una disciplina (no llegits o escoltats) el temps suficient per convertir-se en una autoritat en l'assumpte i assessorar els altres.
En altres paraules, és algú que ha aconseguit experiències més positives que negatives amb els seus clients i la seva metodologia.
Al costat de la modèstia, a Personal Branding és millor que els altres et considerin i et nomen com a expert.
Bé, feliç entrada a 2021, esperem que l'any de la xeringa ens porti agradables sorpreses
Subscriu-te al blog
A més de rebre cada mes les novetats en el teu email, prendre el llibre electrònic de forma gratuïta:
El millor de 2022 i tendències 2023 en Personal Branding
per Guillem Recolons
Convençut que tot deixa empremta, Jo ajudem a les empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i Employee Advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).
Soci de Soymimarca i Integra Personal Branding, Brand Director d' Omnia Branding, També col·laboro amb Ponte en valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting i Quifer Consultores.
Participo en diversos programes de l'IESE, ISDI i EAE, entre uns altres. Publicitat col·legiada, Màster en màrqueting. Estudiant de grau en Humanitats.
El meu ADN publicitari prové 20 anys en els organismes: Time/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.
Incertesa. La insensatat del que passarà en poc temps crea desconfiança i malestar. Has d'aprendre a combatre'l acostumant-te a observar i investigar quines seran les tendències d'acord amb el que nosotr@s estem detectant i necessitant. Apostes per la creativitat.
Creativitat, paciència i persistència són les grans vacunes contra la incertesa. Feliç 2021, Maria Josep!
Hola Guillem,
Ja estem en l'últim dia de la 2020 Només! on molts i molts han fet per primera vegada una videotrucada, on tants altres han conegut en línia per al seu negoci, on tants altres s'han trobat amb la incertesa i es troben convertint-se en amics. On molts de nosaltres hem estat des d'abans, molt abans de la pandèmia. Treballar per a projectes és una realitat, avui aquí demà hi ha i fins i tot simultàniament dos, tres o quatre projectes laborals alhora. Per a mi el temporal és tendència, el mateix que tenir una marca personal si o si!
No renunciem a la nostra marca personal, és el que anirà a tot arreu amb nosaltres.
No renunciem a la nostra experiència sènior, que és un plus per a les grans empreses, mitjà o petit.
Guillem, La 2.0 i a la 1.0 encara és tendència, també híbrids. Vostè ha estat un dels meus regals de la 2020! Ens veiem a la 2021 a la meva terra. Recordar?
No només recordo la Mirka., Quan els clients s'han trobat a l'establiment, com ara l'hotel, i la casa és molt gran i altres coses., i que -- esperem- al juny estan oberts i podem compartir un dinar com Déu mana. De fet, El viatge a Galícia és un dels pocs que he pogut fer en 2020, així com t'imagines, també has estat un dels meus regals de l'any, que potser hauria d'haver inclòs en “El millor de 2020 en Personal Branding”. Una abraçada forta i feliç 2021, Estimada Mirka, Ens veiem en pocs mesos!