Aquesta és la pregunta ¿Marca Personal és autobombo? I ve a conte perquè fa pocs dies puc llegir a El País l'article en què la periodista Karelia Vázquez entrevista a Peter Higgs. Res menys que un Premi Nobel de Física (2013) per la teoria del bosó de Higgs, que explica l'origen de la massa.
L' article es titula L'autobombo a les xarxes no té límits. Et recomanem que ho llegeixis. I el primer que he de dir sobre el títol i bona part de l'article d'El País és que estic 80% Estic d'acord. I no estic al 100% per les raons que detallo a continuació.
Si vas curt de temps, te ho resumeixo en un breu vídeo:
Taula de continguts
¿Dediques més d'un 50% del teu temps a contar el que fas?
Aquest és l'indicador sobre el qual l'article basa les seves respostes: "Si més del 50% de la seva feina no consisteix a treballar, sinó a comptar-ho, és vostè un membre de ple dret de la nova economia".
Una locura. No crec que hi hagi ningú al nostre planeta que respongui a aquest patró de conducta. I si hi ha, seran molt pocs, insuficients per justificar una generalització sobre aquest patró.
¿Es pot equiparar marca personal a autobombo o autopromoció?
Cito textualment: "… L'autobombo és el tancament del cicle productiu. La precarietat posa només una mica més de pressió en l'edició constant d'aquest jo de semificció, socialment desitjable. La creació d'aquest personatge consumirà una altra jornada de microtarees no pagades en l'entorn digital. Llámelo autobombo, autopromoció o marca personal... Ahí estem atrapats, i és allà on no es veu Peter Higgs."
Jo diria que s'iguala el significat de tres conceptes molt diferents:
Autobombo: Elogi desmesurat i públic que en fa un de si mateix o de les seves coses. (Rae).
Autopromoció: Promoció (lícita) d' una proposta de valor cap a un determinat stakeholder o grup d' interès. Equival al màrqueting personal.
Marca personal: Empremta, resultat del que projectem en els altres i en nosaltres mateixos.
Un petit test per veure si l'opinió de Higgs és compartida
Una cosa és el que jo pensi, una altra és el que es percebi externament. He realitzat un petit test sobre les associacions del terme "marca personal" en dues plataformes, Linkedin i Twitter.
Reconec que hi pot haver algun biaix, ja que alguns dels meus contactes poden estar interessats en la marca personal i, per tant, estar més documentats que la mitjana. Però anem, encara que redueixem un 20 o un 30% el resultat, sembla que hi ha una opinió majoritària (més del 90%): Marca personal és més "empremta" que "autobombo" o "autopromoció".
¿Quina definició de “Marca personal” et sembla més encertada?
"Els autors més citats són els que han fet autobombo"
Partint del que "màrqueting personal" o "autopromoció" no és autobombo, aquesta és una de les afirmacions que no em sorprenen de l'article.
Té tota la lògica del món que en promoure un article, Vídeo, podcast... arribi a més persones. I si aquest contingut té VALOR (aquesta part és essencial), l' autor serà més citat.
És a dir, per ser referenciat, no només es necessita arribar quelcom més lluny, també necessites crear valor amb les teves publicacions.
Posar en Valor un contingut interessant no és autobombo
He de dir que procuro subscriure'm per correu electrònic o via Feedly als continguts d'autors que no vull perdre'm. Però hi ha més, i gràcies al fet que els autors comparteixen aquests continguts m'arriben gràcies als algoritmes de les xarxes socials.
Curar i compartir és posar en valor, diria que és una nova competència S. 21st. La xarxa és un lloc més ric quan es comparteixen continguts que tenen valor. És cert que hi ha tècniques de SEO que poden fer que un contingut mediocre aparegui més que un interessant, però tots acabem fent selecció natural.
Estudis a favor i en contra
L'article cita i enllaça diversos articles contra l'autobombo, i un que el defensa en la seva justa mesura. Veure, jo no defenso l'autobombo en cap mesura, defensem que un autor comparteixi els seus continguts i els defensi i distribueixi.
Internet ha democratitzat la comunicació, i això sembla molestar unes elits acadèmiques (no a totes, ni molt menys). El que qualsevol persona connectada pugui compartir continguts és un dret i un privilegi, sempre que respecti certes normes de conducta o Netiquette.
Pensem que quan fem una recerca a Google -per exemple- aquest cercador sempre prioritza els continguts acadèmics sobre una matèria.
Concloent: ¿Marca Personal és autobombo?
No ho és. En un camp ampli de definicions, la gestió de la marca personal -o personal brand- és coneguda com a Personal Branding. És un model estratègic que contempla tres àrees clau d'una marca personal: Allotjaments (Diagnòstic) Estratègia (full de ruta) i visibilitat (projecció, Màrqueting personal). El resultat d'aquest procés és una empremta que coneixem com a marca personal.
Com el vi, qualsevol excés és mal. Però no podem confondre vi amb sangria, de la mateixa manera que no podem confondre marca personal amb autopromoció (aquesta és una petita part del model de gestió) i molt menys amb autobombo.
Els meus respectes absoluts per al Sr. Higgs. Però de la mateixa manera que jo no m'atreviria a parlar de física sense documentar-me exhaustivament, potser un Premi Nobel de Física hauria de seguir la mateixa rutina amb una matèria que desconeixia.
I per acabar, una lectura recomanada -acadèmica, Naturalment- per a qui vulgui entrar en la matèria des del seu desconeixement: Personal branding i personal màrqueting: processos complementaris centrats en la marca personal, signada pels doctors Estrada Portals, Márquez Sánchez i la doctoranda Melchor Rueda a 2021 a The Anáhuac Journal. O, Si ho prefereixes, cito l'article correctament:
Patricia Melchor Rueda, F., Márquez Sánchez, E. del C., & Estrada Portals, V.. D (D). (2021). Personal branding i personal màrqueting: processos complementaris centrats en la marca personal. The Anáhuac Journal, 21(2), 104–129. https://doi.org/10.36105/theanahuacjour.2021v21n2.04
Versió podcast
Si prefereixes escoltar aquest contingut, et convido a fer-ho des de qualsevol d'aquestes quatre plataformes (espero que no ho consideris autobombo):
Convençut que tot deixa empremta, Jo ajudem a les empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i Employee Advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).
Soci de Soymimarca i Integra Personal Branding, Brand Director d' Omnia Branding, També col·laboro amb Ponte en valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting i Quifer Consultores.
Participo en diversos programes de l'IESE, ISDI i EAE, entre uns altres. Publicitat col·legiada, Màster en màrqueting. Estudiant de grau en Humanitats.
El meu ADN publicitari prové 20 anys en els organismes: Time/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.
Drets» tens dret a accedir, rectificar i suprimir dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional
Informació addicional» podeu consultar la informació addicional i detallada sobre protecció de dades personals a la meva pàgina web guillemrecolons.com
Informació bàsica sobre protecció de dades
Responsable» Guillem Recolons argenter
Finalitat» gestió de dubtes i serveis al client
Legitimació» consentiment de l'interessat
Drets» tens dret a accedir, rectificar i suprimir dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional
Informació addicional» podeu consultar la informació addicional i detallada sobre protecció de dades personals a la meva pàgina web guillemrecolons.com