Diagnòstic de marca personal 7: Identitat digital a les xarxes socials

A l' 6 capítols anteriors han centrat la identitat percebuda (retroalimentació externa), en la seva pròpia (proves d'autodiagnòstic) i en el identitat digital pel seu nom.

En aquest capítol es identitat digital a les xarxes socials. I a continuació intentarem les més complexes però efectives, la nostra identitat digital per paraules clau.

Si vas curt de temps, Us convido a veure aquest vídeo-resum:

Els mitjans de comunicació social no són els mitjans de comunicació social

Per aclarir conceptes, mitjans de comunicació social O mitjans de comunicació social es refereix al conjunt de plataformes i eines en línia per les quals els usuaris poden crear continguts i interactuar.

Això inclou les xarxes socials, però també xarxes corporatives, Blogs, plataformes de compartiment (Slideshare, Flickr), fòrums de discussió, mons virtuals, Multimèdia (Youtube, Vimeo, Spotify), Geolocalització (Llocs de Facebook, Foursquare, Preu mitjà per nit), marcadors socials, Jocs socials, llocs de revisió de productes o serveis... Font: Nagore Garcia Sanz.

Què passa quan algú escriu el teu nom a les xarxes socials?

Analitzant la nostra identitat digital (i la nostra reputació en línia) pel seu nom en els motors de cerca generalistes no és suficient. És possible que algú parli malament. (qualsevol d'ells) de nosaltres a les xarxes socials i no deixis que els grans motors de cerca ho detectin.

És per això que em sembla interessant aquest exercici, que ens permet conèixer-nos més, sovint sobre la base d'opinions externes que poden ser positives, neutre o negatiu.

Mirant bé els motors de cerca

Com a pas previ a la cerca a les xarxes socials, val la pena treure el màxim profit dels cercadors generalistes, que ens ofereixen opcions molt valuoses.

El 90% d'usuaris d'internet fa recerca simple en motors de cerca. Sense cometes ni claudàtors, sense nom 2n o 2n cognom, sense vincular el nom a una activitat (per exemple, Juan Martinez + Recursos Humans).

I no només això. Normalment no utilitzeu eines com ara especificar el temps (Mesos, Anys), cercador de llibres, Vols, Botigues, Notícies, Mapes, Imatges, Vídeos, Llengües. O simplement els poderosos motors de cerca avançada.

Exemples:

• Guillem Recolons als mapes: Haver configurat un perfil de marca personal a Google El meu negoci, podeu veure-ho a Google Maps (és una de les mitjans de comunicació social) la meva activitat radiofònica. És gratuït i no requereix veure una adreça o un telèfon (establert com a marca).
• Eva Collado a les notícies: Aquestes són les aparicions oficials en els mitjans de comunicació (no considera blogs). Molt útil per conèixer l'abast d'una marca personal per sobre del màrqueting personal en si. Ser-hi es deu a un factor clau: la força de la marca d'una persona basada en la seva proposta de valor, la seva reputació positiva i identitat en línia.
• Francisco Alcaide en imatges: Molt útil per "posar una cara" a una persona que coneixes. Sol col·leccion retrats de perfils de mitjans de comunicació social, però també imatges relacionades amb ells publicades en blocs, Notícies,….
• Andrés Pérez Ortega en videos: En vídeos, els motors de cerca van més enllà de YouTube, Vimeo, Etc. i també troben vídeos allotjats en blocs, que dóna un resultat molt ampli (veure el cas d'Andrew) i recomana aquest suport (el bloc) per sobre de qualsevol persona entre els mitjans de comunicació social.
• Tom Peters en llibres: S'està cercant a la subse section del llibre, Fins 100 s'han trobat còpies de Peters, incloent traduccions...
• Solomon Asch en tesi: Si quan cerqueu una persona, afegiu (+) la paraula "tesi", Google et trasllada a Google Academic i veuràs tota la informació sobre la teva tesi.

Focus cerca per nom a les xarxes socials

En el cas de la mà, tots els mitjans de comunicació social tenen un motor de cerca (o han de). Per exemple, blocs - a la meva ment- ha de tenir un motor de cerca i data de publicació per posar contingut en context temporal.

Algunes xarxes socials, a més, tenen motors de cerca avançats, que permet fixar millor i normalment donar el resultat desitjat. No és el mateix buscar Juan Martínez a Linkedin per buscar-lo especificant paràmetres com un contacte de 2n nivell,Madrid, i que treballa a NetApp, que el portarà a un resultat únic.

La cerca avançada de Twitter és tan espectacular com desconeguda, i permet filtrar per múltiples paràmetres (Paraules, Comptes, Filtres, interacció i dates). En total, Fins 15 filtres és compatible amb la xarxa en aquestes recerques. Per exemple, He buscat per l'usuari "Guillem Recolons" la frase "Tot deixa una marca" entre 2013 i avui amb aquest resultat i aquest tuit d'Andrew de 2013:

@guillemrecolons M'agrada la frase al teu bloc “Tot deixa marca”. Encara que sembla que alguns més que la marca, deixar taca ;-D (D)

— Andrés Pérez Ortega #EstrategiaPersonal (@marcapersonal) Gener 11, 2013

Canvi de xarxes socials, podem utilitzar el motor de cerca de la Viquipèdia per trobar un perfil d'un col·lega com Neus Arqués. Podem trobar més de 100 assaigs de màrqueting, marca personal… cerca de Slideshare a Professor Vladimir Estrada.

També trobar diversos articles en què participa el meu col·lega Paula Fernández-Ochoa buscant el seu nom al diari Expansión. Els motors de cerca de diaris sovint són molt precisos.

En definitiva, podem trobar molt millor si entrem en els motors de cerca de mitjans socials.

En el següent capítol vaig a veure la nostra identitat digital per paraules clau. Happy Week.

Stock Photos Des de Jirsak / Shutterstock

8 dies per a la conferència Personal Brand Online

Només uns dies abans de la Congrés marca personal en línia, 28 presentacions exclusives que es duran a terme entre la 4 i a la 7 Maig 2020. Si estàs interessat en prendre el control de la teva marca personal, construir una proposta de valor, propi pla de marca i comunicació, no ho dubtis, Registrar abans de quedar-te fora (places limitades).