Paradoxa és el que es diu i especialment oposat a la lògica. Fa un temps vaig publicar un article titulat La paradoxa de la marca personal, em preocupa la imatge que projecto o el valor que aporto? Aquí vaig abordar la Paradoxa Valor, possiblement el més important. Però hi ha més.
En un món on la diferenciació de vegades és més venerada que el coratge, La Paradoxa és l'ordre del dia. Aquestes són cinc de les contradiccions més comunes en l'àmbit del personal branding.
Paradoxa 1 marca personal: Consells que venc que per a mi no tinc
Internet ha encongit el món. Estem més interrelacionats que mai. Pel bo i pel dolent.
Sostenir un proposta de valor mostrar en directe el resultat oposat és immolar en pocs segons. Vostè sap, a casa del ferrer...
Lorna em segueix a Instagram. Promeses 1.000 seguidors per "sols" $29. La qüestió és que ella mateixa no ha pogut superar la 244. És aquesta la teva garantia, Lorna? No vens seguidors, més aviat regaleu un gran Paradoxa.
I hi ha casos pitjors, com aquelles persones que prediquen Online accions de millora i en la Fora són tot el contrari. Tenen l'oportunitat d'enganyar, i el més trist és que també pots viure.
Paradoxa 2 marca personal: molta marca és mala marca
L'abús en la projecció de la nostra marca personal és negatiu. En paraules del meu amic i company Eva Collado, "donar la brasa" és punible.
Internet, a més de fer petit el nostre planeta, ha portat algunes contradiccions: ens queixem més, celebrem més, compartim més. La nostra presència creix, i no conèixer el límit de l'abús és un perill.
Alguna vegada m'he trobat amb amics que em diuen: "oncle, estàs tot el dia a les xarxes socials". Ells també, Naturalment (si no, el comentari no tindria sentit). Pensar: si un amic "sol" ha 50 contactes a Linkedin, i d'ells només tres publiquen regularment, aquest amic només et veurà en la seva Cronologia... t'ho has plantejat?
Paradoxa 3 marca personal: A Internet s'escriu amb un bolígraf, no amb llapis
Hem sentit aquesta frase a la pel·lícula 2010 "La xarxa social", el que va explicar l'ascens de Mark Zuckerberg. I així és.. No hi ha cap esborrany a Internet, què es publica, allà és.
Sí, Estic d'acord, algunes xarxes us permeten editar el que heu publicat, també eliminar-lo. Però cap d'ells evita el "cribratge" (Cas Lorna) o fotografia la pantalla amb un altre dispositiu (Cas Snapchat).
Comptant cap amunt 10 és una visita obligada a la vida real. Els entorns digitals han de comptar amb 100 abans de publicar. I la realitat, Paradoxalment, és inversa.
Afegeix valor al que publico, ja siguin pròpies o estrangeres? Tinc clar que el meu missatge arribarà a qui ha d'arribar? Ofendre algú amb les meves publicacions, i això és bo per a alguna cosa? Sóc coherent amb la marca que represento?
No oblidis el meu eslògan particular: Tots els, absolutament tot, marca de les fulles. Per acció o per inacció, per activa o passiva. Val la pena explicar-ho 100, aquests dos minuts de reflexió ens poden salvar la vida.
Paradoxa 4 marca personal: persones que actuen com a empreses i empreses que actuen com a
Per descomptat, aquesta és l'herència de Tom Peters amb el seu article principal."La marca et crida". Ens va convidar a pensar com a empreses. I alguns, convidem avui a les empreses a pensar i actuar com a persones. Té sentit, persones que no tenen pensament estratègic autoapliat; empreses que no tenen humanització per generar Confiança.
És un Paradoxa, però en aquest cas et diré que funciona bé (sense utilitzar). Requereix tres passos per a l'èxit: mentalitzar, forma i ser tossut com una mula (en paraules boniques, Insisteixen, Insisteixen, Insisteixen).
Paradoxa 5 marca personal: no es crea reputació, guanyes
Em sap greu dir-ho., Però així és com és. Ara pots contractar un exèrcit d'experts en màrqueting digital per generar una "supermarca".
La teva reputació (Positiu) arribarà quan el que penses, dir i fer està alineat, comporta el valor, i és una cosa diferent del que ja existeix.
El personal branding és l'empremta que deixem en els altres. I si és positiu i ancorat en una potent proposta de valor, generarà reconeixement (Reputació) Positiu.
Estic segur que pots pensar en alguna cosa. Paradoxa més Voleu compartir-lo?
Imatge principal: Escultura de Ai Weiwei “Bicicletes” al parc ibirapuera de São Paulo, una paradoxa sobre el moviment estàtic.
Agenda novembre
- 5, 6 i 7, São Paulo, Brasil. Taller BRA. V.E (Evolució del valor de la marca), Imparteixo classes amb Ilana Berenholc i Reinaldo Campos. Inscripcions aquí.
- 9, 10 i 11, Puebla, Mèxic. Experiència personal branding #PBEX. Inscripcions aquí (atenció presencial esgotada, queden places en línia)
- 20. Granada. Espai Knowmads. Marca personal, Emprenedoria, Ocupació, amb les meves col·legues Elena Arnaiz, Sonia Rodríguez Muriel, David Barreda (organitzador i conferenciant), Eva Collado, Andrés Pérez Ortega i Azahara G. Peralta Inscripcions (Lliure) Aquí.
- 23. Fòrum Empresarial de la Regió de Múrcia. Jornades de gestió. Jornada sobre Personal Branding i Valors. Informació i inscripcions en aquest enllaç.
- 28. Actualitza Saragossa. 28 Novembre a Saragossa actiu. Esdeveniment gratuït. Inscripcions pròximament a la pàgina web de Saragossa Activa. Amb els meus col·legues Víctor Candel, Meme Romero, Elena Arnaiz, Eva Collado, i Juan Martínez (organitzador i conferenciant).
- 29, 30. Taller de Marca Personal i Gestió de Relacions. Ferrovial, a Euroforum II San Lorenzo del Escorial. Es pot seguir a l'etiqueta #MarcaPersonalSumma
Subscriu-te al blog
A més de rebre cada mes les novetats en el teu email, prendre el llibre electrònic de forma gratuïta:
El millor de 2022 i tendències 2023 en Personal Branding
per Guillem Recolons
Convençut que tot deixa empremta, Jo ajudem a les empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i Employee Advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).
Soci de Soymimarca i Integra Personal Branding, Brand Director d' Omnia Branding, També col·laboro amb Ponte en valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting i Quifer Consultores.
Participo en diversos programes de l'IESE, ISDI i EAE, entre uns altres. Publicitat col·legiada, Màster en màrqueting. Estudiant de grau en Humanitats.
El meu ADN publicitari prové 20 anys en els organismes: Time/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.
Benvolgut Guillem.
Gràcies per treure el tema de les paradoxes en la marca personal i abordar-lo des de la claredat i la sinceritat rotunda.
El món de la medicina ple de marques i prefabricat a cop d'agència en el qual es pot donar la paradoxa de la “Klout-100 Valor - menys10 ( ” Serà molt famós a internet, però com a metge no torno.…..”). Famosos metges feliços a instagram que tots sabem que són a la presó per anorèxia, drogues o deutes.
El temps posa cada marca al seu lloc a mitjà termini i quin valor aportes no sosté, acaba caient i potser la caiguda és encara més dura des del pedestal d'una marca personal artificial.
Hola Doctor! Sort que Klout ja no existeix, estava causant una bombolla 4.0 Insostenible…
A vegades hi ha persones que s'espanten quan els dic que el retorn d'una estratègia de personal branding és de quatre anys treballant dur. Recollir els fruits depèn, Com sabeu, Valor, però no només la que vam projectar, dels quals exercim. Una abraçada!
Al meu país vam dir, Guillem, què “cada dia surt un ximple al carrer. Qui el trobi, és la seva” i malauradament això abunda a Internet: persones que surten cada dia a “caçar ximples”
I com bé ho dius., acaben vivint d'això.. Què t'importa que 100 la gent pensa que és una merda, sempre que n'hi hagi cinc que els comprin?
Treu la factura i veuràs. Aquesta noia que ven seguidors a Instagram amb 5 ximples cada dia, Desig 145 dòlars x 5 dies de la setmana: 700 dòlars x 4 setmanes del mes, i ja té el mercat fet.
Són personatges d'aquest tipus. (i les múltiples males pràctiques de molts) els que estan convertint els espais socials en trap-hunting-bobos.
Què podem fer? tractar de sembrar la consciència en la necessitat de separar la palla del blat i no buscar vies més curtes, més simple o menys esforç per fer les coses.
Potser d'aquesta manera., molts començaran a mirar a través de la densa cortina de fum que els envolta.
Comparteixo amb molt de gust.
Joel dret, mai havia fet la suma, però fa por. Ens hem d'acostumar a conviure amb aquest tipus de parasitisme, però també per combatre-la i denunciar-la. Una abraçada”!