Continuamos con las preguntas frecuentes tras la primera entrega de hace unos días. Llavors tractaré de donar resposta al factor temps de gestió, a la falsa idea que això és per a aturats, al concepte de catàleg de serveis, a la idea de “fabricar” una marca i a les raons de gestionar la marca personal.
Faq (2)
PREGUNTES personal branding 6. Estar ocupat, té sentit per a mi la marca personal?
Suposo que saps que l'ocupació per a tota la vida ha caducat.. Fins i tot al Japó. Pero más allá del “apego” a un puesto de trabajo, La marca personal per als empleats d'una organització és útil per moltes altres raons:
- Ser percebut com un especialista únic i valuós.
- Trencar el sostre de vidre, una expressió que inicialment es referia a la dificultat de les dones que accedeixen a alts càrrecs directius, però que avui es podria expandir a persones de qualsevol sexe estancat o alentit per la paret d'un superior jeràrquic impassible.
- Planificació de la teva carrera professional, una responsabilitat que abans era responsabilitat de les empreses i que ara és responsabilitat exclusiva de cada professional.
- Alinear l'EVP (proposta de valor dels empleats o proposta de valor dels empleats) amb la proposta de valor corporatiu.
- Actuar com un ambaixador de la marca, valor canviant al mercat (Clients), atraure nous talents (l'Employer branding) i millorar l'eficàcia de la comunicació (Employee engagement).
PREGUNTES personal branding 7. Com a gerent, quina necessitat tinc per gestionar la meva marca personal?
Vostè podria pensar que ja ha arribat a la seva destinació professional. Però ara hi ha la feina més complexa: mantenir-lo allà. Leo a El País què Antoni Gaudí i Cornet (Consultor) realizó un estudio sobre “Los jefes tóxicos”, amb milers d'empleats de tots els sectors i categories professionals sobre el que havien estat els comportaments més irritants que havien patit els seus superiors. Concluye “La 49% enquestats van denunciar la "falta de respecte" com a principal flagell. "Molt bona relació qualitat-preu", escollida per un 37%, "incompetència política" (29%), "Manca de suport a l'equip" (28%) o "absència de tractament humà" (25%) completan este cuadro de los horrores”. Un repte.
Seva responsabilitat en el lideratge de l'equip cridar per a un pla de gestió ja no només la seva pròpia marca, però la dels professionals al seu càrrec. Doble treball.
Al procés de gestió de marca personal d'un directiu el coneixem com Executive branding, i la diferència bàsica amb un procés de Marca personal és aquesta doble responsabilitat i una simbiosi camaleó amb els valors de l'organització, la seva visió i missió.
PREGUNTES personal branding 8. Quant de temps trigarà a veure els resultats en un procés de personal branding?
Pregunta milion multimilionària, cuya importancia me recordó la personal brander Alicia Ro, reciente ganadora el premio al mejor blog de marca personal 2017 (felicidades de corazón, querida Alicia).
Crec que ja sospites quina és la resposta.: resultats arribaran tard o d'hora en funció de la inversió. He tingut clients que han assumit la marca personal com una nova competició Suau en la seva agenda i altres que han pensat que sis sessions de consultoria els portarien resultats en poques setmanes.
Què està invertint? vols dir diners? Invertir fa referència a passar temps adquirint una nova competència, és com menjar un hàbit. Però qui et digui que són 21 dies t'enganya, No és veritat (llevat que siguin 21 dies sense dormir i a temps complet). També es refereix als diners, per què enganyar a ningú. Si contractes un bon consultor o mentor a marca personal per ajudar-te, escurçarà el procés i accelerarà el resultat. Si a més tens un pressupost per al disseny gràfic, programació web, gestió i curació de continguts, gestió de xarxes, Seguiment del KPI, perquè acceleraràs, sens dubte.
Per experiència en aquest (He estat aquí des de llavors 2007), els temps de veure els resultats van des de 6 mesos per als altament motivats i 2-3 Anys per a aquells que tenen un ritme més relaxat. Si ho comparem amb el que va trigar Roma a construir, estem parlant de terminis raonables.
PREGUNTES personal branding 9. És màrqueting personal de marca personal?
És màrqueting personal, però també és molt més que allò. Branding és un paraigua de marca molt ampli, les eines de les quals són el màrqueting. Tota la part identitiva estaria en un camp entre psicologia (Idealment) o coaching, lluny de la comercialització.
En les meves xerrades acostumo a plantejar el següent símil: El màrqueting personal és el que dic de mi. La marca personal és el que altres diuen de mi. Encara creguis que hi ha poca diferència, hi ha un abisme entre els altres. El nostre objectiu, el gran objectiu de la marca personal és el reconeixement dels altres i la seva posterior elecció de la nostra persona. En poques paraules, que sean los demás quienes nos “vendan”.
PREGUNTES personal branding 10. personal branding és el mateix que el personal branding?
Si tradueixo la pregunta a l'anglès, Bve “És la marca personal la mateixa que el personal branding?”. Obvi. No. El Gerundio Marca indica l'acció. El marca personal és el procés de gestió de la nostra pròpia marca, els principals passos són autoconsu coneguts, estratègia i visibilitat. La marca personal (marca personal) serà el resultat d'aquest procés, en forma de petjada emocional que deixem en els altres.
Confío en haber aclarado dudas y conceptos con esta segunda parte de Preguntas frecuentes (2). T'espero les pròximes setmanes amb les 10 preguntes restants. Happy Week!
FAQ Vector by shutterstock.com
Subscriu-te al blog
A més de rebre cada mes les novetats en el teu email, prendre el llibre electrònic de forma gratuïta:
El millor de 2022 i tendències 2023 en Personal Branding
per Guillem Recolons
Convençut que tot deixa empremta, Jo ajudem a les empreses a connectar millor amb els seus stakeholders a través de programes de personal branding (gestió de marca personal) i Employee Advocacy (programes d'ambaixadors interns de marca).
Soci de Soymimarca i Integra Personal Branding, Brand Director d' Omnia Branding, També col·laboro amb Ponte en valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting i Quifer Consultores.
Participo en diversos programes de l'IESE, ISDI i EAE, entre uns altres. Publicitat col·legiada, Màster en màrqueting. Estudiant de grau en Humanitats.
El meu ADN publicitari prové 20 anys en els organismes: Time/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma i TVLowCost entre altres.
Felicitats pel lloc!!!
Lo suscribo en su totalidad.
Leí a Stalman di definición de Marketing y Branding Personal.
Marketing Personal era algo así como “soy la mejor banda de rock” y Branding Personal era llenar el estadio el dia del concierto
Gràcies per compartir.
Hola Javier! No puedo estar más de acuerdo con Stalman. Del dicho al hecho hay un trecho llamado branding. Una salutació i gràcies per escriure!
Me ha encantado el post Guillem. Y el simil del marketing personal muy claro.
Gracias y por supuesto comparto!
Una abraçada
Gracias África, como puedes ver, soy más de branding, jaja.
Una forta abraçada!
Sens dubte, crear una marca marca personal es la mejor manera de generar un activo, comprometerte con el aprendizaje y sobretodo, con compartirlo (Aprendiz-maestro) – Que para mi es el orden natural de la vida.
Gracias por el aporte. Una salutació
Gracias Mario, así es, me gusta la palabra activo asociada a la personañ
Una salutació!!