Employer branding
Programa de branding empleat per confiar en els professionals de l'organització i atreure nous talents
Employer branding: orgull en pertànyer a una marca
El l'Employer branding basa la seva estratègia en l'atractiu de la marca ocupador amb un doble objectiu:
- Lleialtat als professionals de l'organització
- Captació de nous talents
Si no ets humà, no és branding
No comparteixo la idea de “retenir el talent” que s'utilitza sovint quan es parla de l'Employer branding. M'imagino a una persona encadenada a una cadira. Crec que això és un exercici de persuasió, Convicció, Enamorament. Aquest gràfic expressa molt bé les condicions que s'han de donar per a un professional in-House per sentir el que per a mi és la clau de l'èxit: Brand Pride:
Atraure professionals segueix la mateixa lògica que retenir-los
El meu programa Employer branding comença amb un treball minuciós a l'EPV (Proposta de valor de l'empresari) i impacten els passos de la infografia que acabo de veure. I diferencia la convicció de la faceta de l'atracció, treballar en cadascun dels elements de comunicació (com Glassdoor, per exemple) Això pot influir en un candidat que triï una marca a causa de les opinions d'aquells dins de l'organització.
Perfils
Gestors de RRHH. HH i comunicació que volen evitar una rotació excessiva en les seves plantilles i al mateix temps necessiten constantment nous talents (qüestió molt sensible en el sector B2B i industrial)
Durada
Programes fets a mida basats en la briefing i les necessitats de marca. Normalment es tracta de consultar, i un programa que es pot desenvolupar en dos mesos per ser implementat en els següents mesos.
Beneficis
Creant orgull en pertànyer a l'organització i les seves marques, i la traducció d'aquest orgull al mercat a través de diferents elements de comunicació per atreure els millors candidats