Tendències 2020 en personal branding

Abans de res, que aquestes tendències són una estimació molt personal. No he parlat amb els gurus del món abans.. Simplement, Intento observar la Tendències 2020 branding i entendre quin d'ells són els millors per a les persones.

Les tendències tenen un aire de mite, com el mite creter de Pasífae, filla de la lluna, que es va casar amb el rei Minos. La llegenda diu que Pashfae va impedir minos, infidel per naturalesa, Vaig tenir fills amb altres dones. Finalment es va enamorar del guerrer creter Taurus i van tenir un fill que es deia Minotaure, ja que no sabia si era del seu marit Minos o del seu amant Taurus.

Si vas curt de temps, aquí resumeixo el Tendències 2020 en un minut:

1.- L'impuls de la consciència social

Més enllà d'algunes tendències efímeres, la consciència social adquireix un significat permanent. És en part lògic. És un tret humà, i és per això que algunes marques l'estan adoptant (*Ikea és un bon exemple).

Si les empreses l'estan adoptant, no és per motius modals.. Passarem de prioritzar els beneficis + persones a Persones + Planeta + Beneficis.

Les persones es preocupen pel medi ambient, Pau, Diversitat, Educació, justícia social, Recursos, Pensions, Conciliació, Salut, Igualtat… És bo que ens comprometem amb aquestes causes i donem a conèixer per promoure l'efecte contagiós. Contagi als altres, i sobretot, marques corporatives.

La millennials i Centenaris ens han ensenyat una lliçó. Sempre han defensat que les empreses, Marques, tenen la capacitat de pal·liar alguns dels majors problemes de la societat.

*IKEA és una de les marques que lluiten per un futur sostenible. Controlen l'ús de l'aigua a les seves botigues, utilitzar plaques solars i comprar tot el cotó que utilitzen a partir de fonts sostenibles. Estan treballant per utilitzar l'energia 100% renovables i obtenir tota la seva fusta de fonts sostenibles.

2.- Experiència. Els fets s'imposen a les dites

No és nou., però va a més. L'experiència s'imposa al màrqueting. L'important no serà només el que diem, Bve, Especialment, el que fem. Al cor de l'economia de la cura, els continguts i les idees que podem crear o compartir s'han de centrar en les experiències del món real, no en conjectura.

Els nostres clients estaran més interessats que mai en elements que transmeten "fer" per sobre de "dir". Alguns exemples de formats que transmeten acció:

• Casos reals
• Estadístiques convertdes en històries (de fet a història)
• Testimonis
• Resposta
• Infografies que mostren indicadors d'èxit
• Reproduccions en directe

Un exemple: El 2009 Vaig decidir denunciar un cas d'un professional, Un client de 55 anys que després d'un acomiadament com a CONSELLER DELEGAT d'una empresa van veure la seva carrera estancada. Un procés de personal de branding el va reposicionar com el millor director de projecte "provisional", i gràcies a una forta proposta de valor, i l'ús de la web, bloc i les xarxes socials van aconseguir tornar a entrar en el món laboral d'una manera més autònoma i orientada als resultats.

La comunicació en aquest cas va atreure nous clients que van empatitzar amb aquesta situació. Els clients els agrada entendre que un procés de personal branding no només mentalitza o autoritza, també genera ingressos i proporciona un grau raonable de llibertat.

3.- Si vostè és influencer Per ser influent

Molts matarien per viure un dia de glòria com alguns dels Els youtubers del moment. Però mira les trajectòries, en la seva aportació de valor i en la seva durada:

Alguns han retractat a causa de la pressió de contentar milions de fans diàriament (i no oblidem que els "fans" provenen de "fanàtics"").

Altres han estat més cometa que estrella, el seu temps en les nostres vides ha estat de curta durada perquè la seva casa no tenia fonament, el missatge no era compatible i tot es basava en el camí.

L'interessant és influir realment, Transformar, d'aportar valor. El personal de branding es basa en l'aportació neta de valor diferencial. És millor ser influent, Transformador, que il·lusionista. I si no és millor, almenys garanteix una carrera més llarga. Si un lluentor de sabates no es mou d'una sabata bruta a una sabata neta i brillant, simplement haurà de canviar el seu comerç.

4.- No t'ho pensis en Google, pensa en els teus clients

Google intenta, Però el seu algoritme és imperfecte. Per què els experts en temes veritables apareixen a la pàgina 4 O 5 des de Google? Ens ha d'acostumar a anar a les últimes pàgines d'una recerca per trobar el que realment funciona bé?

Fa uns dies, el "pare" de la marca personal en llengua espanyola Andrés Pérez Ortega va informar que les tres primeres pàgines de Google no inclouen cap especialista en "marca personal". Els que hi ha, davant de tot, són els que coneixen l'algoritme de Google, no els secrets de l'estratègia de marca personal.

Si Google no us ajuda, oblida't i pensa en fórmules alternatives perquè els teus clients et trobin. A mi, per exemple, Ho estic fent molt bé a Linkedin (en B2B és immillorable). Si vens Smartphone és millor Facebook, si vens cursos de cuina potser hauries de mirar Instagram i si vens un curs per a periodistes és possible que hagis d'anar a Twitter.

Empatitzar. Pensa en quines són les necessitats dels teus clients i les fonts que consulten. Pregunta. Torna a preguntar. I veus allà, i crea valor, i atrau, i convenç, i persuadeix, I brilla, i conquesta. Si Google no humanitza el seu algoritme, tard o d'hora algú es mostrarà per fer-ho. Mentrestant, posa't en la ment dels teus clients i busca solucions creatives i útils als seus problemes.

5.- No deixis que el pas de la tecnologia. Utilitza'l en nom teu

A la Tendències 2020 no hi havia falta de tecnologia. Sóc un gran defensor de la filosofia "Human Branding", per aprofitar trets humans com Empatia, Creativitat, Imperfecció, Improvisació, ho va intuarN... És una cosa innata en la naturalesa humana.

Però també crec que la tecnologia ens fa millors, Ràpid, Precisa, ens ajuda a eliminar la idea del temps (a Internet la nostra marca està desperta les 24 hores del dia) i espai (els nostres missatges en línia transcendeixen localment).

Hem d'actuar com a humanistes digitals, Com Joan Clotet, aprofitant el millor de la condició humana i el millor de la tecnologia. No és l'un contra l'altre, és l'un amb l'altre.

El meu amic i col·lega Arancha Ruiz ha inclòs un chatbot a la seva pàgina web per orientar millor als seus clients potencials. Es diu Maria José, i l'important no és si existeix o no. L'important és si resols el nostre problema. Tecnologia al servei de la persona, i no a l'inrevés.

6.- Veure. La brevetat és efectiva però de curta durada

I la profunditat no epata, però dóna resultats a la baixa contínuament. Tria el teu format. No és blanc o negre. Però tingueu en compte que contingut llarg, encara que no pot donar resultats a curt termini, pot aportar més valor que una frase inspiradora o un geni efímer.

No t'afanyis tant. Bon guisat porta temps. I fins i tot un Maki salmó perfecte requereix l'experiència d'un mestre de sushi que ha necessitat un any per seleccionar la millor matèria primera, un any més per tallar-lo i un altre per preparar-lo. A vegades, la punta de l'iceberg sembla que tot, i no veiem el que hi ha a sota.

Estem disposats a veure una pel·lícula de tres hores només perquè està dirigida per Tarantino i no podem llegir un article de doble pàgina d'un diari. Els formats ens tempten, busquem el tweeter ràpid, el títol fàcil, el llibre de 100 pàgines o el vídeo d'un minut (I això va per mi).

7.- Sóc el contingut... Però encara sóc el rei.

José Alfredo Jiménez Sandoval va escriure la ranxera preferida de la meva mare, "El Rei". M'encanta aquesta estrofa.:

"Amb diners i sense diners

Sempre faig el que vull

I la meva paraula és la llei

No tinc tron ni reina

Ni ningú que m'entengui

Però encara sóc rei"

Mai vaig saber a qui volia dir.. Però t'ho pots imaginar.. El contingut segueix sent el REI. I el seu príncep és el bloc. Si vols posicionar-te bé, i a foc lent, fer com amic Ivan Díaz, l'ànima de Branzai i Rávita, la marca transfomator. Demostra el que saps, Escriure, Compartir, crea valor, i espera la collita de la seva fruita. I fes-ho des de casa teva digital, el seu blog. Els mitjans de comunicació social mai seran teus.

Per cert, posar a triar una versió de "El Rei" em quedi amb la de María Dolores Pradera, Una joia.

Novetats de la publicació

Aquesta setmana vaig tenir l'oportunitat de mirar (de moment) dues novetats editorials que tenen molt a veure amb la marca personal.

Quarta i mitja de contactes

El nou llibre de Juan Martínez de Salinas, editat per Rasche i dedicada al networking amb gran detall.

Els quatre passos. Puja al cim de la teva marca personal

Segon llibre de Jordi Collell, aquesta vegada editat per Narrativa de beneficis i això explica el procés de personal branding a través de la història de Martin.