Tendències 2023 en Personal Branding (i més)

Començar l'any amb tendències és arriscar-se una mica, però és un costum que inicieu en 2019 (No, no previ la pandèmia de 2020) i veig que el percentatge d'encert supera el d'error.

A la previsions per a 2021, encerteu amb "l'any de la xeringa", no param de veure-les a les notícies de TV i premsa. Però m'equivoqués amb el concepte de "sostenibilitat digital", hem seguit acaparant contingut digital sense assimilar-ho.

Tampoc pot preveure, a la previsions per a 2022, que Elon Musk compraria Twitter o que el metavers no dominaria el món. Així que veus, la bola de vidre no la tinc, però amb base a moviments que s'han posat en marxa tímidament es pot apuntar al que quedarà com a hàbit.

Enguany no m'he volgut quedar amb tendències en personal branding únicament, crec que per entendre el context val la pena saber quines són les tendències en Comunicació, màrqueting digital i branding.

Aquí tens un vídeo-resum d'un minut, mà a mà amb Berta Recolons:

Aquí pots escoltar-lo en l'episodi 2016 de Tot deixa marca en iVoox, Google Podcast, Spotify O Apple Podcast.

Context 1. Tendències 2023 en comunicació

La meva estimada Nagore Garcia Sanz ha compilat les tendències en comunicació per 2023, d' acord amb les previsions de Cristina ACED, Amalia López Vorera, Pedro Irusta Mendieta, Nerea Kortabitarte, Noelia Jiménez i Amaia Ocerin. No està gens malament.

Cristina ACED

  • Comunicació més humana
  • Auge del valor dels intangibles
  • Narració i nous formats
  • Activisme corporatiu

Amalia López Vorera

  • Auge del pòdcast en l' estratègia de comunicació
  • El contingut en Vídeo serà el de més acceptació
  • Haurem d'experimentar amb mitjans de comunicació social

Pedro Irusta

  • Auge del pòdcast en l' estratègia de comunicació
  • Noves xarxes socials en escena
  • Canvi a Google Analytics 4

Nerea Kortabitarte

  • Intel·ligència artificial en premsa i plataformes digitals
  • Auge del Humarketing
  • Èxit del vídeo curt en RRSS i del format àudio.

Noelia Jiménez

  • Auge del pòdcast, fins i tot de pagament
  • Augment de chatbots i copywriters especialitzats en ells
  • Augment de àudios nadius en email màrqueting i blogs

Amaia Ocerin

  • La gestió dels intangibles serà cada vegada més important
  • Accions i campanyes transmèdia
  • Estratègies per captar i aprofitar els First Party Data

Context 2. Tendències 2023 en Màrqueting Digital i RRSS

Aquí he triat tres fonts, Montse Peñarroya per a canvis en SEO, Vilma Núñez per a xarxes socials i Google per a Màrqueting Digital.

Montse Peñarroya

  • Considera que Google ja escaneja els enllaços no-follow (Viquipèdia, Twitter, LinkedIn...)
  • Renova els teus articles "evergreen", els que funcionen a la teva web
  • Crea clusters de contingut, Exemple, un contingut central amb articles relacionats

Vilma Núñez

  • Opta per la varietat de formats (Vídeos, carrusells, directes...), especialment amb els Z's
  • Planteja l'associació de la teva marca amb creadors de contingut
  • Aprofita l' expansió del ecommerce a les xarxes socials

Google

  • Publicitat compromesa —i activa— amb una causa. Convertir promeses en accions
  • Privacitat i tranquil·litat: la privacitat de dades a Internet cobra una importància sense precedents
  • No intentis atraure els Z's al teu món: mostra el teu contingut on estiguin aquests usuaris
  • Creixeran les experiències de realitat augmentada. Escaneja aquest codi des de Snapchat i et podràs provar les sabatilles MissDior
  • L'auge del vídeo curt: YouTube Shorts té 1.500 milions d' usuaris actius al mes i més de 30.000 milions de visualitzacions diàries
QR per a Snapchat de Miss Dior

Context 3. Tendències 2023 a Branding

Aquí també em quedo amb diverses fonts, 99 Designs, més centrat en la identitat visual de la marca i Masterbrand (amb Iván Díaz al capdavant) centrat en filosofia i estratègia de Marca amb majúscules.

99Designs

  • Abraçant una era: marques que ens traslladen a altres moments històrics
  • Marques sobre estimulades: imatges visuals i colors cridaners per captar l'atenció i captivar els sentits
Oovalada, exemple de branding
  • Menys és més: utilitzar el menor nombre d' elements que una marca necessita per aportar la màxima expressió i personalitat
  • Substitució de lletres per icones: una forma divertida d'injectar Personalitat a la marca
  • La missió és el primer: no n'hi ha prou de preocupar-se per causes socials. Cal demostrar-ho causant impacte
  • Humanitzar la personalitat de la marca amb una mascota
  • Utilitzar el humor i la sàtira: les marques no tenen per què prendre's tan en serio a si mateixes

Masterbrand

  • La tendència no-tendència. La principal tendència és, valgui la incoherència, la disminució de l' impacte de les tendències
  • Plastic Brands: Vivim en l'era de la rellevància, avui més complexa que mai, i mai hem tingut tants canals i punts de contacte en els quals haver de brillar
Exemple branding Pepsi
  • Post-Putomodernisme: Com en l'era del Blanding, en la qual totes les marques se sumaven sense sentit als codis d'identitats fresquites i buides, li ha arribat el torn al to de veu.
  • Liquid Companies: Des de l' operativa, al màrqueting, la gestió de la seva marca, dels empleats, companyies capaços d' adaptar-se, anticipar-se, canviar… i amb filosofia de treball digital aplicada a tot.
  • Aparta el verd: Igual que amb la digitalització, sostenibilitat (i responsabilitat) s'ha convertit ja en un higiènic transectorial, Llevat de Patagònia, Tesla i un parell de marques més, molt poques són capaces de convertir-lo en un vector de diferenciació rellevant.
  • Activant el propòsit: Portem ja molt de temps escoltant parlar del propòsit. Molts ja el tenen, ara arriba l'hora de la veritat, toca activar-lo i fer-lo realitat.
  • Tribucèntric: La rellevància passa per encaixar en la vida de les persones com si fossin un guant, i en un món que ara es distribueix més per tribus que per perfils ha impactat les Marques.
  • Racionalisme: Amb la incertesa, el rèptil que portes dins sempre guanya. El racional prima sobre la resta de Maslow.

Tendències 2023 en Personal Branding

I d'aquí utilitzo tres fonts, IEBS School, William Arruda, unes afegides last-minute dels meus socis de Integra personal branding i les meves pròpies. Anem-hi: 

IEBS School

  • Hem de semblar el que som i ser el que semblem, principi de coherència
  • Les soft skills que guanyen terreny: Adaptabilitat, pensament crític, capacitat d' autogestió i lideratge
  • La destresa digital es torna essencial: noves tendències digitals com Intel·ligència Artificial, robòtica o anàlisi de dades
  • La mitjans de comunicació social són un dels canals de comunicació més forts, és important aprofitar-les i usar-les com a catapulta que t'ajudi a donar-te a conèixer. Especial èmfasi en el Xarxes que proporciona LinkedIn
  • La Empremta digital que deixem a la xarxa, en algun moment donat, pot ser causa de problemes importants. No hi ha xarxes socials personals!
  • Més naturalitat, menys postureig, les vides i persones perfectes no són reals
  • El Podcast comença a prendre la davantera
  • El paper de la dona es fa més rellevant
  • La valors es valoren: Prop d'un 80% dels clients trien marques alineades amb els seus valors personals

William Arruda

  • L'aparició del líder post-covid:  L'estil de lideratge essencial es mou dràsticament cap a la inspiració i el coaching construïts sobre una base de intel·ligència emocional
  • LinkedIn es personalitza: Hem començat a veure imatges de persones amb la seva família, històries commovedores de voluntariat i fotos de vacances
  • Ambaixadors de marca: amb persones que treballen des de casa parcial o totalment, l'oportunitat d'estar immers en la cultura de la seva empresa està disminuint. Però t'has convertit en una part més important de la estratègia de marca Empresa.
  • Personalització de la experiència de l' empleat: Treballar quan vulguis, on vulguis i com vulguis és el nou mantra. Espera més flexibilitat per acomodar el seu estil de treball juntament amb oportunitats per personalitzar beneficis i avantatges.
  • El contacte personal és prioritari: A mesura que s'imposa el virtual i l'híbrid, les activitats en persona adquireixen més importància que mai
  • La qualitat i la concentració són la clau perquè et vegin: Estem abocats amb tot el contingut que abarrota les nostres xarxes socials. Hi ha tant soroll que cada vegada és més difícil que ens vegin. La qualitat i la coherència seran essencials.
  • Pèrdua de feedback: El repte dels últims anys rau en la pèrdua d'aquests moments de feedback informal que són difícils de recrear en el món virtual.
  • Comunicacions híbrides o multimèdia: En convertir-nos en «professionals híbrids», les nostres comunicacions també ho seran. Quan escrivim un informe, inclourem un resum en vídeo i potser alguna infografia.

Integra personal branding

  • El costat humà de la marca personal serà el més explorat durant els propers anys
  • No n'hi ha prou a fer les coses per fer-les, Persones busquen un sentit major de vida
  • Què estem fent per ser creïbles i sostenibles davant d'altres?
  • El món necessita líders reals, sense por a influir, amb claredat d' objectius i sobretot humans
  • Activació de les power skills: escolta activa, Comunicació, Lideratge, intel·ligència emocional, maneig de conflictes, Empatia, negociació, Etc.
  • Marca personal digital basada en identitat real
  • Co-Branding, el poder de les relacions personals
  • Lideratge femení, la creació de nous camins
  • La figura d' un mentor o mentora serà rellevant per millorar qualitat de vida o resultats
  • Una marca personal sana de forma integral té oportunitat d' aportar més valor als altres

Guillem Recolons

  • Ens tornem més desconfiats. Criptomodedes, suplantació d' identitat, males pràctiques de social selling... requeriran que siguem capaços (i les marques també) d'inspirar més i més confiança.
  • O adaptem la tecnologia o caiem. Ja no és només digitalitzar la nostra comunicació, és integrar eines com la IA, Blockchain o realitat augmentada en les nostres tasques.
  • La lluita desesperada per captar l'atenció exigeix nous insights i propostes de valor dinàmiques
  • Tots tindrem un rol de "Chief Purpose Officer", de l' impulsors i activadors del propòsit en els projectes en què estem involucrats.
  • Canvi de narrativa cap al diari d'avortament: La narració de la nostra activitat professional pot ajudar a entendre millor les complexitats de la nostra professió. Exemple: El podcast "No és assumpte vostre" de Víctor Correal o l'experiència amb un càncer de Elena Huelva (descansa en pau, volguda).
  • Fer visible el talent pel que dius (Màrqueting) i el que aconsegueixes (Marca). El que diem ja no és suficient, cal posar focus aconseguir que els nostres stakeholders exposin els nostres assoliments amb un feedback inspirador... i fer-ho nosaltres també.
  • Ens convertim en exploradors: ja sabem que les xarxes socials van i venen, i ara venen més que van, el que ens obliga a entendre el valor que ens poden aportar les noves (Moments, Mastodon, Bluesky, Bereal...).
  • Desapareix la línia pública i privada. La perfils privats en xarxes socials perden el sentit. En lloc, millor WhatsApp, Telegram... La raó és que si no ens troben o tenim alguna cosa a amagar, no estarem sent transparents, i això penalitza.
  • El contingut en vídeo continua sent una de les formes de contingut més atractives. Un estudi de Cisco en 2021 va projectar que el 82% de tot el contingut online serà contingut de vídeo. Un any després, una enquesta de Wyzowl va confirmar aquestes projeccions. Vés amb compte amb això..
  • La teva veu importa. Pòdcast i vídeo-pòdcast (YouTube és la N1 en escolta de pòdcast) es refermen més que mai.
  • Felicitat: Segons el filòsof John Stuart Mill, «Si t'empenyes a anar en pos de la felicitat, tan sols aconseguiràs ser infeliç".. I Tal Ben Shahar apunta «Els únics que són felices són els que tenen les seves ments fixes en algun objecte que no sigui la seva pròpia felicitat».
DNP Digital News Report Espanya 2022, en col·laboració amb Universitat de Navarra
Font: DNP Digital News Report Espanya 2022, en col·laboració amb Universitat de Navarra

Crec que tens aquí dibuixat un gran full de ruta. Els conceptes i paraules que més es repeteixen són Humanitzar, pòdcast i integració de tecnologies i formats curts. Espero haver-te estat útil amb aquesta compilació de tendències 2023 en diversos àmbits... ¡Forta abraçada i que tinguis un bon any!

Stock cover photo by Dilok Klaisataporn on shutterstock.com

Subscriu-te al blog
A més de rebre cada mes les novetats en el teu email, prendre el llibre electrònic de forma gratuïta:

El millor de 2023 i tendències 2024 en Personal Branding

per Guillem Recolons
ebook El millor de 2023 i tendències 2024 en Personal Branding

Deixa el teu comentari

  Estic d'acord amb la política de privacitat

Informació bàsica sobre protecció de dades

Responsable» Guillem Recolons argenter

Finalitat» gestió de dubtes i serveis al client

Legitimació» consentiment de l'interessat

Drets» tens dret a accedir, rectificar i suprimir dades, així com altres drets, com s'explica a la informació addicional

Informació addicional» podeu consultar la informació addicional i detallada sobre protecció de dades personals a la meva pàgina web guillemrecolons.com