Si había un momento histórico en que la gran banca española podía hacer las paces con la sociedad era esta semana. Pero una vez más la banca no ha sabido ni querido reaccionar ante los deshaucios.
¿Os imagináis por un momento que los grandes banqueros se reúnen y proponen modificar la ley hipotecaria para evitar los deshaucios?
No parecía tan difícil que se reunieran Botín (Santander), González (BBVA) , Fainé (La Caixa), Ron (Popular) y Oliu (Sabadell) y decidieran, por ejemplo, aceptar el inmueble como pago a la hipoteca sin más. Como pasa en el resto del planeta.
Bastante calvario pasa el que no puede pagar la hipoteca y le echan de su casa como para encima seguir con la deuda a cuestas. Está claro que se necesita una solución que pase por que NO se produzca el deshaucio.
Esta semana nos hemos revuelto el estómago al saber que varios deshauciados se han suicidado y que la justicia europea considera ilegales los deshaucios en España.
Al final, se reunirán los partidos políticos (después de que los deshaucios hayan irrumpido en su agenda) y aparecerá una solución de compromiso que aventuro no será la panacea.
Gracias, Kutxabank
Pero en medio de este desierto, siempre hay un oasis: Kutxabank ha decidido unilateralmente, y sin esperar de decisiones tardías desde el Congreso, que no deshauciará a quienes no puedan hacer frente a sus hipotecas. Falta leer la letra pequeña, pero de momento la notícia no puede ser mejor.
Veremos si los grandes reaccionan. Siempre queda un rincón para la esperanza. De momento, han perdido la gran oportunidad de mejorar sus marcas ante la sociedad.
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Lo mejor de 2022 y tendencias 2023 en Personal Branding
por Guillem Recolons
Convencido de que todo deja marca, ayudo a empresas a conectar mejor con sus stakeholders a través de programas de personal branding (gestión de marca personal) y employee advocacy (programas de embajadores internos de marca).
Socio de Soymimarca e Integra Personal Branding, Brand Director de Omnia Branding, también colaboro con Ponte en Valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting y Quifer Consultores.
Participo en diversos programas en IESE, ISDI y EAE, entre otras. Publicitario colegiado, Master en Marketing. Estudiante del grado de Humanidades.
Mi ADN publicitario viene de 20 años en agencias: Tiempo/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma y TVLowCost entre otras.
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