Esta semana la gran sopranoMontserrat Caballéha sido noticia por partida doble. Por un lado ha recibido unDoctorado Honoris Causaen la UIMP en Zaragoza (Congratulations) y por otro la hemos visto como co-protagonista en elanuncio navideño de la lotería nacional.
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El discurso de Caballé en la UIMP
La diva nunca ha escondido su condición de embajadora de la marca España, y es conocida su aversión por el nacionalismo catalán. Of course, está en su derecho, faltaría más. En el discurso de agradecimiento que hizo en Zaragoza comparó la Vía Catalana del pasado 11 de septiembre con las cadenas de la esclavitud ylloró de emoción cuando hablaba de la unidad de España. So far, nada que decir, ningún reproche…
… ¿Ninguno? Quizás sí hay uno. Un reproche relacionado con la COHERENCIA DE MARCA. La soprano no puede declarar su amor incondicional por España mientras tenga sudomicilio fiscal en Andorra. The truth, hay que echarle narices al asunto. ¿No debería llorar de emoción por la unidad de Andorra?. Resulta que el país al que tanto ama no recibe ni un solo euro de impuestos de Doña Montserrat. Feo, muy feo.
El anuncio de lotería
Los señores de laLotería Nacional de Españahan decidido imprimir un cambio en su comunicación navideña, y abandonan el discurso onírico de los sueños (muchos años abanderado por “el calvo de la lotería”). Este año han decidido apostar por la marca España y han aprobado una campaña protagonizada por abanderados hispánicos comoMontserrat Caballé, Marta Sánchez, Raphael, David Bustamante And Niña Pastori. No voy a valorar el anuncio, ya lo han hecho las redes sociales sin ninguna piedad, júzgalo tu:
Here I do see CONSISTENCY WITH SPAIN MARK: si lo que se pretende es continuar transmitiendo una imagen de pandereta, salchichera, de horterada, de mal gusto, de sonrisas falsas, Yes, es coherente. Quizás el anuncio podría ser útil para alguien que necesite adelgazar rápidamente: debería verlo tres o cuatro veces seguidas (más sería letal): seguro que llegarán pronto las ganas de “arrojar“.
Convinced that everything leaves a mark, I help companies better connect with their stakeholders through personal branding programs (personal brand management) and employee advocacy (programs of branded internal ambassadors).
Socio of Soymimarca's Integra Personal Branding, Brand Directory of Omnia Branding, I also collaborate with Ponte en Valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting and Quifer Consultores.
I participate in various programs at IESE, ISDI and EAE, among others. Collegiate advertising, Master in Marketing. Humanities Degree Student.
My advertising DNA comes from 20 years in agencies: Time/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma and TVLowCost among others.
Lamentable caso de degradación de la marca España. Soy de Palencia, pero viajo mucho y, The truth, cada vez me avergüeza más decir que soy española.
Thank you for the article!
Lo triste es que costó un gran esfuerzo situar a España en el mapa mundial y se logró gracias a una transición post-Franco muy bien dirigida. Todo eso está siendo destruido poco a poco, este país ya es un hazmereir.
Thank you for writing
Siento no estar de acuerdo contigo, Guillem. Creo que tu visión es errónea, ya que una persona puede estar orgullosa de su patria aunque no tribute en ella. Sería el caso de Julio Iglesias y de muchos otros.
With all due respect, veo un texto sesgado por una interpretación en clave nacionalista. Best regards
Hello Javier, te responderé con el mismo respeto.
First of all, thank you for writing, el debate siempre es constructivo. En segundo lugar pienso que hay una diferencia entre Julio Iglesias, que vive desde hace muchos años en Miami y tributa allí o Montserrat Caballé, que ha vivido toda su vida en Barcelona pero tributa en Andorra. Trato de evitar un debate en clave nacionalista, lo hago en clave de coherencia de marca: tributa donde residas de verdad, y a partir de ahí, derrama lágrimas por el país que quieras. An affectionate greeting.
Gracias Óscar, me he reído como nunca al ver la cantidad de “fakes” que le ha salido al anuncio en YouTube. At least, el sentido del humor que no falte.
Y un apunte más al anuncio. ¿Porqué han utilizado la canción que dió a conocer Elvis Presley, ‘Always on my mind’ en un anuncio de marca españa?¿o es que soy duro de oido?
Sometimes I just do not understand things well, será la crisis que me está nublando las ideas
Que tal Guillem, finalmente la campaña #quevuelvaelcalvo rindió sus frutos y hoy el calvo ha regresado, de la mano de Acción contra el Hambre. Pero esta vez para hablar de otros números. Puedes ver su mensaje enhttp://www.otrosnumeros.org
Lamentable caso de degradación de la marca España. Soy de Palencia, pero viajo mucho y, The truth, cada vez me avergüeza más decir que soy española.
Thank you for the article!
Lo triste es que costó un gran esfuerzo situar a España en el mapa mundial y se logró gracias a una transición post-Franco muy bien dirigida. Todo eso está siendo destruido poco a poco, este país ya es un hazmereir.
Thank you for writing
Siento no estar de acuerdo contigo, Guillem. Creo que tu visión es errónea, ya que una persona puede estar orgullosa de su patria aunque no tribute en ella. Sería el caso de Julio Iglesias y de muchos otros.
With all due respect, veo un texto sesgado por una interpretación en clave nacionalista. Best regards
Hello Javier, te responderé con el mismo respeto.
First of all, thank you for writing, el debate siempre es constructivo. En segundo lugar pienso que hay una diferencia entre Julio Iglesias, que vive desde hace muchos años en Miami y tributa allí o Montserrat Caballé, que ha vivido toda su vida en Barcelona pero tributa en Andorra.
Trato de evitar un debate en clave nacionalista, lo hago en clave de coherencia de marca: tributa donde residas de verdad, y a partir de ahí, derrama lágrimas por el país que quieras. An affectionate greeting.
Traca article.
Gracias Óscar, me he reído como nunca al ver la cantidad de “fakes” que le ha salido al anuncio en YouTube. At least, el sentido del humor que no falte.
Bien tratado el tema, Guillem.
Y un apunte más al anuncio. ¿Porqué han utilizado la canción que dió a conocer Elvis Presley, ‘Always on my mind’ en un anuncio de marca españa?¿o es que soy duro de oido?
Sometimes I just do not understand things well, será la crisis que me está nublando las ideas
El que utilicen esa música en ese contexto tan cutre solo puede deberse a que la falta de COHERENCIA es ya ABSOLUTA.
Thank you for writing, Jordi!
Que tal Guillem, finalmente la campaña #quevuelvaelcalvo rindió sus frutos y hoy el calvo ha regresado, de la mano de Acción contra el Hambre. Pero esta vez para hablar de otros números. Puedes ver su mensaje en http://www.otrosnumeros.org
A greeting
Christian Poliansky
Sí Christian! Lo hemos logrado! Y además la campaña es excelente. Obra de Shackleton. A greeting!
Quizá sería necesario un Gran cambio de Valores,
donde lo Primero fuese “Respeto”, 2º: Cambiar “Competir” By “Share”.
3º: One day we
CONCIENCIA DE QUE “NUESTRO REINO NO ES DE ESTE MUNDO”