Hace unos días tuve ocasión de presenciar (sí, en vivo) el TEDx Vitoria Gasteiz 2021, un evento de esos que no deberíamos perdernos nunca.
Y tuve la suerte de verlo con tres miradas:
- La de un voluntario TEDx, en mi caso de TEDx Eixample
- La de un verdadero fan de la oratoria y, especialmente, del relato
- La de un amigo muy cercano de alguien que dio una charla en Vitoria
Esa experiencia confirmó algo que sospechaba hacía tiempo: los mejores discursos siempre tienen buenos relatos que los apoyan.
Si tienes poco tiempo, te invito a ver un resumen de un minuto en vídeo:
TED no inventó los relatos, pero es uno de sus mayores impulsores
TED son las siglas de Tecnología, Entretenimiento y Diseño. Algo que nació en 1984 como una conferencia se ha convertido hoy en un fenómeno viral y en una comunidad mundial de personas apasionadas. Y eso ha sido gracias a los relatos, las historias.
Y precisamente para convertir el evento en un fenómeno global, el actual director de TED, Chris Anderson, creó en 2009 TEDx, licencias gratuitas para organizadores locales que quieran organizar sus propios eventos tipo TED.
Hoy puedes encontrar cerca de 60.000 TEDx talks de todas la temáticas y de cualquier parte del mundo.
De la coreógrafa de Sir Ken Robinson a la historia de la Humanidad contada por Yuval Noah Harari, relatos breves pero eternos
Hay relatos de todo tipo, el historiador Yuval Noah Harari solo necesitó 16 minutos para resumir dos libros excepcionales como “Sapiens” y “Homo Deus”.
Y el recientemente desaparecido Sir Ken Robinson nos conmovió en 18 minutos con su humor inglés, su historia de una coreógrafa y su explicación del por qué las escuelas matan la creatividad.
La fuerza de los mejores relatos no está relacionada con su duración
Y las charlas TED y TEDx lo demuestran. Pero también esta fotografía que Barack Obama subió a Twitter cuando en plena madrugada de recuento electoral supo que había sido reelegido como presidente de los EE.UU.
Four more years. pic.twitter.com/bAJE6Vom
— Barack Obama (@BarackObama) November 7, 2012
El relato nació hace cerca de 15.000 años, en pleno paleolítico superior, donde ya existen representaciones de caza en las cuevas de Altamira (Cantabria).
Solemos pensar que un relato deber tener larga duración, pero no es así. TED lo demuestra, pero también la música, la pintura, la fotografía, la escultura, los cuentos de Julio Cortázar, los chistes, los memes… Hay excelentes cortometrajes, y hasta el cine mudo nos dio relatos imprescindibles como El chico, de Charles Chaplin.
Incluso en TED existen varios vídeos memorables que rozan los 3 minutos, de los que destacaría el de Derek Silvers, “Cómo iniciar un movimiento”.
Los relatos como pegamento de un discurso
Los relatos pueden ayudarnos a conectar emocionalmente los puntos de un discurso. Si no hay emoción, no hay relato, por eso es bueno que quienes manejan estadísticas, big data… sean capaces de pasar del dato al relato.
Emmanuel Faber, ex CEO mundial de Danone, supo tejer un discurso impecable a partir de una historia de su hermano. Y esa historia daba cohesión el eje del discurso: la justicia social como propósito y brújula personal. Diez minutos bastaron.
La brocheta de nubes de azúcar
En esta charla TEDx, celebrada el pasado sábado en el TEDx Vitoria Gasteiz 2021, la historia inicial tiene como protagonista una brocheta de nubes de azúcar. Contado excepcionalmente por mi buen amigo Celestino Martínez, la brocheta ayuda a ir conectando diferentes elementos del relato. Perdérselo es pecado (quedas avisadx).
Tuve el placer de asistir en directo y te aseguro que un buen relato puede dar cabida a la más racional de las explicaciones. Celestino explica el futuro del comercio local con una metáfora muy dulce que cohesiona un discurso dirigido a establecimientos de sectores muy diversos a los que une una idea, la experiencia positiva del cliente como elemento de progreso y supervivencia.
No lo expliques, cuéntalo
En esencia, explicar cobra fuerza y atención cuando incluyes relatos basados en hechos reales. Las historias nos conectan con momentos vividos, y tienen el poder de la empatía. No lo expliques; como diría el amigo storyteller Antonio Núñez, ¡Será mejor que lo cuentes!
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Evolución del Personal Branding en la empresa 2016-2026
por Guillem Recolons
Convencido de que todo deja marca, ayudo a empresas a conectar mejor con sus stakeholders a través de programas de personal branding (gestión de marca personal) y employee advocacy (programas de embajadores internos de marca).
Socio de Soymimarca e Integra Personal Branding, Brand Director de Omnia Branding, también soy socio y co-fundador de iOBrand, la primera plataforma IA de Personal Branding.
Participo en diversos programas en escuelas de negocio. Co-creador y organizador del Personal Branding Lab Day, el congreso anual de Personal Branding, desde 2015.
Mi ADN publicitario viene de 20 años en agencias: Tiempo/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma y TVLowCost entre otras.
Buenas tardes, Guillem
Creo que tú ya sabes que éste post me iba a gustar, lo iba a compartir e iba a comentar ;)
Precisamente ayer una compañera me preguntó que le recomendara un libro y le dije «¡muchos! pero si tengo que decir uno es: «Sapiens» no es sólo un libro, es EL LIBRO de nuestra evolución como seres humanos.
El que hayas ido a ver a Celestino Martínez a su charla TEDx lo entiendo por tu amistad con él, como voluntario TEDx ( yo también lo hice y se ve desde otra perspectiva ) y como profesional que eres del personal branding porque TODOS tenemos una historia que contar ya sea un relato o microcuento pero en definitiva ahí la pregunta ¿ estamos dispuesto a contarla ? yo sí ! por supuesto.
Un abrazo,
Mirka
Jajajaja, Mirka, sabía que te iba a gustar. Comunicación, relatos, historias, emociones, personas… irresistible, y más con ejemplos bonitos.
Tienes razón, todos tenemos una historia que contar que explica dónde estamos, a quién servimos y qué hacemos. Es positivo que estés preparada para contar la tuya, nuestro relato es parte de nuestra marca personal.
Un fuerte abrazo y gracias por participar!
Hola Guillem!
Voy siguiendo tus podcasts en la medida que puedo, de a poquito, intentando mantener cierta disciplina semanal. Así que no te extrañe que conteste a algo tan lejano en el tiempo…Déjame decirte que lo poco que he aprendido y escuchado de ti es que eres un gran humanista, así que gracias por compartir tan valiosos conocimientos. He llegado al blog (te sigo por Ivoox) movida por la curiosidad del discurso de graduación de Emmanuel Faber. Conozco esa sensación de la que habla Emmanuel, la de comunicarte con personas con las que la mayoría de nosotros en la vida diurna y cotidiana difícilmente coincidiríamos. Personas que además aportan un valor incalculable de conocimiento y experiencia, así que solo pasaba por aquí para agradecerte que la Marca Personal no sea (al menos bajo la perspectiva que estoy aprendiendo a ver) algo que hasta entonces consideraba o veía como «frívolo» y con la que me costaba lidiar.
Un saludo y buen fin de semana!
Marta Polo
Hola Marta, no sabes cómo me alegra que hayas descubierto que la marca personal va más allá de influencers, de redes sociales o selfies. Hay mucha carga de profundidad aquí, ya que, además de la gestión de marca, también está el lado humano en esencia.
Gracias por tu comentario, nos seguimos!
Guillem