Guía para destruir tu marca personal (o cómo evitar los errores más comunes)

Quería titular este post:

«Los 8 pecados capitales de tu marca personal (y cómo evitar que te quemen en la hoguera de LinkedIn). Basado en una charla con Gabriel Patrizzi – el «exorcista» del branding que entrevistó a 71 víctimas de su propio ego”. 

Pero me ha parecido algo pretencioso, y quizás ofensivo.

En el mundo del personal branding, donde la proyección de nuestra imagen y reputación es absolutamente esencial para dejar una buena marca personal, es más que interesante conocer los errores más comunes que pueden arruinar nuestra marca personal.

En esta guía, basada en mi entrevista con el experto en marketing y marca personal Gabriel Patrizzi, autor del libro «Marketing propio» y creador de la serie de podcast EQM «Errores que marcan», exploraremos los errores más graves que debes evitar a toda costa. Gabriel, con su amplia experiencia entrevistando a 71 personas sobre sus errores en marca personal, nos ofrece una visión invaluable para ayudarnos a construir una marca personal sólida y auténtica.

Aquí tienes la entrevista con Gabriel:

También puedes escucharlo en el episodio 213 del pódcast Todo deja Marca en Spotify, Apple Podcast, YouTube Podcast, iVoox o Amazon Music.

Error #1: Mentalidad cerrada

Uno de los errores más graves que puedes cometer es tener una mentalidad cerrada. Ya sabes, algo así como ser más cerrado que el código de Windows 95. 

La gestión de marca personal (personal branding) se centra en el crecimiento continuo, la flexibilidad y la apertura a nuevas ideas, conocimientos y herramientas. Si te niegas a aprender, a relacionarte con nuevas personas y a adaptarte a las nuevas tecnologías, tu marca personal se quedará atrás y perderá relevancia.  

Recuerda que la marca personal no se trata solo de ti, sino de cómo te perciben los demás y cómo puedes aportar valor a tu entorno. Mantén una mentalidad abierta, curiosa y crítica para lograr una marca personal sólida y de valor.  

Error #2: Creer que la marca personal se crea de la noche a la mañana

Otro error común es pensar que la marca personal es algo que se crea de forma instantánea. Como querer ser más rápido que un político cambiando de opinión. 

Tu marca personal se ha estado gestando desde el día en que naciste, a través de tus experiencias, acciones y relaciones. No se trata de «crear» una marca, sino de gestionarla de forma consciente y estratégica.  

La reputación, que es cómo te ven los demás, juega un papel fundamental en tu marca personal. Si no gestionas tu marca de forma proactiva, otros lo harán por ti, y es posible que no te guste el resultado.  

Error #3: No tener un sistema de hábitos

La falta de un sistema de hábitos que facilite la comunicación, las relaciones y el crecimiento personal es otro error que puede afectar tu marca personal. Ya sabes, algunos creen que un buen sistema de hábitos es como mi dieta durante la Navidad. 

Para lograr una marca personal potente, peléate contigo para establecer hábitos que te permitan conectar con tu audiencia, aprender continuamente y mantener un equilibrio entre tu vida personal y profesional.  

Ah, y si no puedes con los hábitos, prueba con los micro-hábitos. A mi me han funcionado de cine. 

Error #4: Crear una marca de personaje

Crear un personaje en lugar de mostrar tu verdadero yo es un error que puede destruir tu marca personal en menos tiempo de lo que crees. Ya sabes, como jugar a ser Superman y olvidar a Clark Kent. 

La autenticidad es un must para generar confianza y conectar con tu público. Si creas un personaje, te estás duplicando el trabajo (y sin cobrar más) y dificultando la puesta en valor de una marca personal fuerte y consistente en el tiempo.  

Este error se debe a que es más fácil crear una imagen idealizada que enfrentarse al proceso de autoconocimiento y desarrollo personal. Pero la verdad siempre se acaba sabiendo, y, tarde o temprano, la autenticidad prevalecerá.  

Error #5: Ser diferente en el offline y en el online

Mostrar una personalidad diferente en el mundo online y en el offline es otro error que debes evitar. Es como tener un hermano gemelo muy malo (y que sea el online). 

La coherencia entre tu imagen online y offline es un paso necesario para generar confianza y credibilidad. Si eres «más majo» en persona que en tus redes sociales, estás perdiendo la oportunidad de conectar con tu audiencia siendo tú.  

Este error puede deberse al miedo a ser uno mismo en el mundo digital, donde la crítica y el juicio pueden ser más intensos. Por eso, es importante recordar que la autenticidad es clave para la marca personal.

Error #6: El ego 

El egocentrismo es un error común en la gestión de la marca personal. Si te crees el ombligo del mundo profesional, si solo hablas de ti mismo y de tus batallitas, aburrirás a tu audiencia, te convertirás en “persona turra” y no generarás ningún interés (es más, lo que generarás es rechazo). En lugar de centrarte en el «yo», céntrate en el «tú» y en cómo puedes ayudar a tu audiencia a resolver sus problemas.  

Recuerda que nadie te llamará por tu nombre o tu currículum, sino por lo que eres capaz de hacer por los demás. Céntrate en ofrecer soluciones y valor a tu audiencia, y tu marca personal se fortalecerá. 

Mi metáfora para esto es que te conviertas en limpiabotas del siglo XXI, ayuda a los demás a brillar. 

Error #7: La prisa de los zetas

La prisa es un error común, especialmente entre la generación Z, que busca resultados rápidos y fáciles. Como querer ganar la fortuna de Elon Musk… en 24 horas.

La marca personal es un proceso que requiere tiempo, esfuerzo y paciencia. No te compares con el éxito aparente (y muchas veces falso) de otros, ya que es posible que no estés viendo la historia completa detrás de ese éxito.  

La metáfora del iceberg es útil para entender este error. La punta del iceberg representa el éxito visible, mientras que la parte sumergida representa el trabajo, el esfuerzo y la dedicación que hay detrás. No te dejes engañar por las apariencias y recuerda que el éxito en la marca personal requiere tiempo, paciencia y constancia.  

Error #8: Dejar que la inteligencia artificial tome el control

En la era de la IA, es importante no dejar que tome el control total de tu comunicación. Es como delegar tu cerebro a ChatGPT.

Cierto, la IA puede ser una buena herramienta para generar contenido, pero es fundamental que mantengas tu voz propia y tu autenticidad, tu brand voice.  

Utiliza la IA como un instrumento útil para complementar tu trabajo, pero no permitas que tome el control y te instrumentalice a ti. La IA puede ayudarte a generar ideas, corregir errores o adaptar tu contenido a diferentes formatos, pero no debe sustituir tu propia creatividad y experiencia. Y vigila, la IA generativa miente más que el horóscopo de la prensa rosa. 

¿Quieres más? Aquí tienes 213 errores en un ebook de Gabriel Patrizzi

Lo que lees. 213. Claro, si entrevistó a 71 personas, a una media de 3 errores cada una… los números están ahí. Dale a la imágen y te descargas el ebook.

 Resumiendo, gestionar tu marca personal es como bailar sevillanas en TikTok:

• Requiere práctica (y algún tropezón)

Y tú, ¿con cuál de estos errores te identificas más? 

PD: Si has llegado hasta aquí, ya tienes más paciencia que el 92% de los lectores de Internet. Úsala en tu marca personal.