Aunque ahora se llame «storytelling«, lo cierto es que el relato es tan antiguo como la misma humanidad: ¿Cómo si no ha llegado hasta nosotros el Antiguo Testamento?.
Aunque ahora se llame «infografía«, lo cierto es que el relato visual es tan antiguo como la misma humanidad: para buen ejemplo, las pinturas de las cuevas de Altamira.
Los relatos, los cuentos, las infografías, son potentes herramientas de relación y de comunicación. Cuando alguien al que no conocemos nos dice «Te voy a contar algo…» nuestra capacidad de atención se dispara.
De niños, los cuentos son el formato de relato que permite la mejor comunicación entre padres e hijos. A los niños les apasionan los cuentos porque contienen toda la magia de las historias y toda la emoción de quien las cuenta. Pero lo cierto es que cuando somos mayores nos siguen gustando los cuentos, quizás más que nunca.
El storytelling aplicado a personas o a marcas comerciales es un fenómeno comunicativo excepcional. Hemos pasado del «qué» (lo que fabrican) al «por qué» (la razón que impulsó a fabricarlo). Los mensajes que mejor llegan son aquellos que consiguen emocionarnos, implicarnos, y para eso nada mejor que un relato, por breve que sea.
Me llamó la atención hace pocos días una fotografía que encontré en Twitter. Aquí está:
Se trata de un simple vaso de cerveza. Pero es un vaso que incluye una pequeña historia, la del fundador de la empresa cervecera y las razones que le impulsaron a crear la compañía. Quizás la cerveza sea una más, pero el hecho de explicarnos su relato nos la hace más cercana, nos la convierte en una buena elección. La palabra neuromarketing nunca me ha gustado, me sugiere un cierto tipo de manipulación de las emociones. Pero siempre me gustará que me cuenten un cuento. Y no tiene por qué ser del todo real, la ficción se acepta como elemento sazonador de la imaginación.
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Lo mejor de 2022 y tendencias 2023 en Personal Branding
Convencido de que todo deja marca, ayudo a empresas a conectar mejor con sus stakeholders a través de programas de personal branding (gestión de marca personal) y employee advocacy (programas de embajadores internos de marca).
Socio de Soymimarca e Integra Personal Branding, Brand Director de Omnia Branding, también colaboro con Ponte en Valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting y Quifer Consultores.
Participo en diversos programas en IESE, ISDI y EAE, entre otras. Publicitario colegiado, Master en Marketing. Estudiante del grado de Humanidades.
Mi ADN publicitario viene de 20 años en agencias: Tiempo/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma y TVLowCost entre otras.
1 comentario en «Hemos crecido, pero nos siguen gustando los cuentos»
Buen post Guillermo.
Estoy de acuerdo contigo que nos gustan los cuentos. Sin embargo, y aquí si difiero contigo, en el poder del neuromarketing. Si creo que se puede utilizar no con el fin de manipular sino con el fin de crear un vínculo emocional duradero con el consumidor. La creación de historias entorno a la marca, al producto, a la empresa, a los empleados que trabajan en ella, nos ayuda en la tarea de conectar con el cliente. Sociabilizamos la marca y creamos imágenes mentales en el cerebro del consumidor, le ayudamos a aprender y activamos su memoria. Contemos historias con el fin de atraer y retener al cliente.
Teresa
Finalidad » Gestión de dudas y servicios a cliente
Legitimación » Consentimiento del interesado
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Información adicional » Puedes consultar la información adicional y detallada sobre Protección de Datos Personales en mi página web guillemrecolons.com
Buen post Guillermo.
Estoy de acuerdo contigo que nos gustan los cuentos. Sin embargo, y aquí si difiero contigo, en el poder del neuromarketing. Si creo que se puede utilizar no con el fin de manipular sino con el fin de crear un vínculo emocional duradero con el consumidor. La creación de historias entorno a la marca, al producto, a la empresa, a los empleados que trabajan en ella, nos ayuda en la tarea de conectar con el cliente. Sociabilizamos la marca y creamos imágenes mentales en el cerebro del consumidor, le ayudamos a aprender y activamos su memoria. Contemos historias con el fin de atraer y retener al cliente.
Teresa