La hipérbole en la marca personal, ¿sí, o no?

Tras tratar las metáforas y los símiles, arranco con la tercera figura retórica del lenguaje aplicada a la marca personal, la hipérbole. 

La hipérbole es una de las más utilizadas a diario, quizás sin darnos cuenta. Cuando dices que no te perderías ese concierto por nada del mundo, eso es una hipérbole. No es exactamente una mentira (que algo tiene de eso) sino una exageración para reforzar un concepto y darle toda la importancia. Por eso, la hipérbole no debería interpretarse de forma literal.

“Por un beso de la flaca daría lo que fuera” indica un deseo llevado al límite por besar a la flaca. Pero Pau Donés (DEP) sabía, cuando escribió “La flaca”, que estaba utilizando la hipérbole como figura retórica.

Aquí tienes un resumen de un minuto en video:

Aquí puedes escucharlo en el episodio 188 del pódcast Todo deja Marca en iVoox, Apple Podcast, Spotify, Amazon Music o YouTube.

Qué es una hipérbole

RAE: 1. f. Ret. Figura que consiste en aumentar o disminuir exageradamente aquello de que se trata.

Wiki: En retórica, es un recurso estilístico literario que consiste en la exageración de cantidades, cualidades y características.1​ Es utilizado con frecuencia en el ámbito literario, en el lenguaje coloquial y en propaganda comercial y política, además de textos y bromas humorísticas.2​ Se usa para provocar sentimientos e impresiones fuertes. 

Ejemplos de hipérboles que usamos a diario

• Me derrito de calor
• Está petrificado de miedo
• Me muero de risa
• La noche se hizo eterna
• Tiene una sonrisa de oreja a oreja
• Te quiero hasta el infinito y más allá.
• Muere de ganas de ir a la fiesta
• Su tristeza no tiene fin
• Todo el mundo le conoce
• Mi agradecimiento para con él es infinito

También encontramos buenos ejemplos de hipérbole en la literatura

• Tanto dolor se agrupa en mi costado que, por doler, me duele hasta el aliento. Miguel Hernández.
• Después de esa escrutadora mirada que penetraba la ropa, ya nada volvería a ser igual. Laura Esquivel, de la novela Como agua para chocolate.
• No atardecía nunca, la vibración del sol sobre la pista y las carrocerías dilataba el vértigo hasta la náusea. Julio Cortázar, del cuento La autopista del sur.
• Conservaba su fuerza descomunal, que le permitía derribar un caballo agarrándolo por las orejas. Gabriel García Márquez, de la novela Cien años de soledad.
• El hombre era alto y tan flaco que parecía siempre de perfil. Mario Vargas Llosa, de la novela La guerra del fin del mundo.
• Hoy nuestros cuerpos se hicieron extensos, crecieron hasta el límite del mundo. Pablo Neruda, fragmento de 8 de septiembre.
• Nuestros aplausos retumbaron en la soledad de la sala. Nosotros aplaudimos hasta despellejarnos las manos. Eduardo Galeano, “La dignidad del arte”, en El libro de los abrazos

¿Cuándo utilizar la hipérbole en marca personal?

Cuando queremos generar impacto y recuerdo

La hipérbole es muy recordable, es un recurso interesante para la memoria. Por ejemplo, a Frank Sinatra o a Ella Fitzgerald se les conoció como “la voz”, un superlativo a todas veces exagerado, pero nadie tuvo el valor de discutir durante los 50 y 60. 

El problema es que esa hipérbole “la voz”, o “el gurú del personal branding” es algo que tiene que salir de tu comunidad, no de ti, ya que entonces se vería como una manifestación de narcisismo. 

Cuando queremos diferenciarnos 

Destacar de nuestros competidores puede apoyarse en una hipérbole, pero tiene que estar muy bien planteada para no caer en una fanfarronada. 

Y lo ideal, es que esa hipérbole por diferenciación esté basada en datos contrastables. En los 90, Saatchi & Saatchi utilizó el tagline “The world’s favourite airline” para British Airlines. Decirlo no fue suficiente, se tuvo que demostrar, y se convirtió en una campaña extraordinaria. 

Yo puedo decir que soy el consultor de personal branding más solicitado del planeta, pero, sea verdad o mentira, es una fanfarronada.

En su lugar, prefiero trabajar un diferencial funcional. Consultor sénior de estrategia y activación de personal branding. Sin hipérboles.

Como elemento de intencionalidad

Es clave asegurarte de que la hipérbole tenga un propósito claro, ya sea captar atención, enfatizar un punto importante o generar emoción.

Si dices “esta es la mayor oportunidad de tu vida” lograrás captar la atención, pero necesitas demostrar que así se trata. De lo contrario, te conviertes en un charlatán o en su versión 4.0, “appointment setter” o “closer de ventas”.

Lo mismo sucede si lees esta afirmación: ¡La guía definitiva que te convertirá en un experto en finanzas en solo un día! … Desconfía de esa jerga, suele ser muy utilizada por abonados a la mediocridad.

Como refuerzo del humor

Aquí si veo que la hipérbole convive bien con el lenguaje. El humor admite la exageración, ya que la sitúa en un contexto de fantasía. 

Haz que tus publicaciones destaquen entre toneladas de contenido: se trata de una hipérbole admisible, puesto que las toneladas se han utilizado como metáfora.

Me harás la persona más feliz del mundo si pruebas esta metodología: no exageras la metodología, sino tu reacción si la prueban. 

Advertencias sobre el uso de la hipérbole

Credibilidad

Un uso excesivo de la hipérbole puede afectar negativamente a tu credibilidad. Si exageras de forma constante, tu equipo será escéptico con tus palabras.

Expectativas poco realistas

Eso puede llevar a la desmotivación si no se cumplen esas expectativas. Decir algo como «Esto será fácil y rápido» puede llevar a decepción en un proceso complejo y largo.

Claridad y precisión

En temas que precisan claridad y precisión, es mejor evitar la hipérbole. En situaciones críticas o técnicas, exagerar confunde y puede llevar a malentendidos.

Contexto y ocasión

Es preciso asegurarse de que la hipérbole se utiliza en el contexto adecuado. En discusiones serias o evaluaciones de desempeño, la exageración se puede entender como falta de profesionalidad. 

En LinkedIn, por ejemplo, hice un estudio sobre los títulos profesionales, y hay un exceso de hipérboles y una ausencia de modestia y autenticidad. Poner algo como 100K seguidores es fanfarrón, aunque sea cierto.

Hipérboles en la imagen

Acabo con algo que también afecta a la marca personal, la exageración o retoque excesivo en nuestra imagen. 

En una red social personal, no me importa que pongas un zapato como tu foto de perfil. En redes profesionales, en las que se supone que queremos hacer networking, negocio, captación de talento o queremos aplicar a un empleo, es esencial evitar imágenes falseadas de la realidad. 

Es muy común encontrar fotografías de perfil no actualizadas o con tanto retoque que luego no reconoces a la persona en un encuentro real. 

Así que, resumiendo, la hipérbola es una figura retórica con la que hemos de ir con cuidado en la proyección de nuestra marca personal. No está prohibida, pero su uso debe estar justificado para no caer en la arrogancia.

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