Hoy dejamos atrás 2016 y es momento de balance. El personal branding sigue su impulso en España y LATAM, pero sigue en fase de crecimiento y con grandes perspectivas, especialmente en su aplicación en la empresa (executive branding, employee advocacy…).
A continuación detallo los 15 artículos que más hondo me han calado (el orden no es relevante), cuatro libros recomendados, un evento imprescindible y también los 10 posts más leídos en este blog.
15 lecturas imprescindibles en clave de marca personal
Tus empleados son tu cultura. Branzai. Iván Díaz. Un alegato extraordinario acerca de la fuerza del componente humano en la cultura de marca. Iván sostiene (y yo comparto) que la Cultura de tu Marca es la Cultura de tus empleados. Y no al revés. Y concluye con una reflexión magistral: «las personas lo son todo y todo son las personas».
Tu historia es tu marca. Neus Arqués. Las lecturas de Neus no dejan indiferentes, y menos si nos plantea un dilema… ¿Quieres que tus historias curen o hieran? Y para ello nos regala un espléndido vídeo sobre una anécdota en la historia de Francine Cristophe que nos devuelve la fe en el ser humano. Más que recomendable, la lectura y el visionado del vídeo (aviso, el vídeo te puede arrancar algunas lágrimas de felicidad).
No es solo TU sueño. DoctorBrand. Enrique Rueda. Mi debilidad por el relato me puede. Y pocos como el gran Enrique (literal y metafóricamente) narran con elegancia victoriana un hecho cotidiano que desemboca en una lección de branding, y en este caso de personal branding. Si tu sueño no coincide con el de tus clientes, no hay marca, solo empresa.
¿Quieres saber cómo se deja una marca personal? Lee biografías. Andrés Pérez-Ortega. Andrés, el autor más prolífico en marca personal (dos posts a la semana) da en el clavo con este insight: una marca, una huella, solo existe si hay alguien en quién dejarla. Nada más cierto. Y como ejemplo, sugiere leer biografías para ver cómo personajes ejemplares supieron dejar esa huella. Lo cierto es que hubiera colocado una lista de 10 posts de Andrés imprescindibles en 2016, pero hay buen material de otros autores que vale la pena analizar.
El grito de nuestra identidad. Jordi Collell. Es difícil quedarse con un único post de mi socio en Soymimarca, pero este me dejó marca. Coincide con Andrés en un planteamiento: la huella se deja en personas. Y así afirma: «La gestión de nuestra marca personal se inicia con la toma de consciencia de que estamos con otras personas en un mundo que podemos cambiar porque tenemos una misión que cumplir, una vocación, que nos hace transcendentes».
La marca personal no va de gurús. Arancha Ruiz. Arancha arranca esta lectura con una reflexión que comparto sobre eso de que «en casa del herrero, cuchara de palo», refieriéndose a una gurú que no practicaba lo que ella misma predicaba. Pero además de esta historia, el post contiene una charla TED de la misma autora de obligada visión y revisión.
La red, las personas y la marca personal. Eva Collado Durán. Si alguien ha entendido el potencial de la red como plataforma de conexión, engagement y vehículo de transmisión de marca personal, esa es Eva. Su forma de utilizar la red es la misma que en la vida real, y esa es su marca. Tras la publicación de «Marca eres tú» en 2015, arranca este post con una frase que no por lógica es menos impactante: «Si quieres crecer y avanzar en este medio, no puedes nunca olvidar, ni un sólo segundo, que las redes están habitadas por PERSONAS».
¿Personal Branding o Personal Selling?Ricard Pons. Desde el blog Soymimarca. A Ricard le debemos la introducción del factor venta en la gestión de marca personal. Aunque algunos autores hemos insistido que esto no va de vender, Ricard nos quita la máscara del buenismo y aboga por los resultados a medio plazo de nuestras acciones a través de acciones pull y no de las clásicas y agresivas push.
Coherencia, autoengaño y aceptación. Fran Segarra. Si alguien necesita entender la conexión entre marca personal y psicología, debe leer a Fran con frecuencia. Este post, publicado en Soymimarca, es un buen ejemplo de ese vínculo. A partir de una fábula de Esopo, llega al concepto de disonancia cognitiva, y de ahí a una serie de consejos de gran valor para tomar decisiones meditadas.
Fuera tacón y corbata! Paula Fernández-Ochoa. Este post, publicado en Soymimarca, es breve pero intenso, y trata de conectar la profesión con la pasión para que nuestra vida esté alineada y consigamos estar más cerca de la utópica felicidad.
Gestionar tu marca personal no es lo más importante. Xavi Roca. A Xavi le gusta polemizar con sus reflexiones, pero siempre da en el clavo. Con su libro «Desmárcate» (2015) batiendo récords, en este post el autor nos habla de la excelencia, en hacer bien las cosas como preludio de cualquier estrategia de personal branding. Y es cierto, suelo decir que sin producto no hay marca (y sí a la inversa), así que este texto abre los ojos y advierte sobre nuestras prioridades.
365 días de marca personal. Cristina Mulero. Interesante resumen de lo que ha dado de sí 2016 en clave de marca personal visto desde la perspectiva de Cristina, una voz imprescindible que además este año ha publicado el ebook «Saltar de la pecera«, que no incluyo de momento en la sección de libros recomendados porque aún no lo he leído.
Charla TEDx y el Personal Branding: sé tú mismo el cambio. Mireya Trias. Mireya es una de las mejores curadoras de contenidos que conozco. Sus resúmenes de eventos son excelentes, y su visión de la marca personal, especialmente en su difusión online, es inspiradora. En este post, inspirado en la charla TEDxGracia que tuvo lugar en Barcelona, Mireya detalla la idea de cambio presente en todos los ponentes.
Cuatro libros recomendados
El reto. Pablo Adán. Quizás el proyecto más ambicioso de Pablo, este libro es un excelente tratado de marca personal planteado desde el posibilismo del YO y orientado hacia el VALOR. Como dice el propio Pablo, «el reto eres tú mismo», y frente a ti está un camino lleno de oportunidades.
Tu plan de visibilidad 40+. Neus Arqués. Una pequeña joya enfocada a aquellas personas que creen estar alejándose -por edad- del mercado laboral. El claim del libro es «Si no te ven, no te compran, ni te contratan ni te promocionan». Más claro, agua. Pero no es teoría. El libro incluye 24 ejercicios prácticos para perder el miedo a ser visible.
Nuevas narrativas digitales. Cristina Aced. Fue el primer ebook que leí este año pasado, y aunque no es estrictamente de personal branding, le afecta profundamente. De hecho, el subtítulo del ebook es «Aplicaciones en relaciones públicas, periodismo y marca personal», y en cada una de las herramientas que presenta detalla las aplicaciones para estos tres campos.
Un evento imprescindible
Personal Branding Lab Day 2016. Este evento ya llegó en junio 2016 a su 2ª edición con ponentes de lujo, y ya se ha consolidado en el panorama del personal branding como un evento imprescindible. Patrocinado por La Facultat Blanquerna Comunicació i Relacions Internacionals (Universitat Ramon Llull), el PBLabDay está vinculado al Posgrado en Personal Branding que se cursa en la misma facultad. Ya está en marcha la edición 2017.
¿Y tú? ¿Has descubierto ya tus superpoderes? #TEDxLleida16 Publicado en noviembre, el artículo expone el vídeo de la charla TED que di en Lleida hablando de los superpoderes como metáfora de la fuerza de nuestros valores. La charla habla de la influencia positiva que estos valores pueden aportar a organizaciones y marcas corporativas.
A quién seguir en las redes sociales. Publicado en febrero, el post define a 4 públicos a quienes debemos -a mi juicio- seguir de cerca: quien nos aporte valor, quien nos ayude a difundir nuestros contenidos, nethunters y reclutadores y a quien queramos devolver la cortesía. Además lo detalla según los tipos de redes.
El anti-branding también funciona ¿Y si lo hacemos todo al revés?Publicado en abril, trata de la necesidad ya no de saltarse las normas sino de crear unas normas propias. Va más allá de la necesidad de diferenciarse, trata de la rebelarse contra ciertos protocolos que nos esclavizan.
Palabras inútiles y marca personalPublicado en septiembre, el post acarreó cierta polémica al cuestionar el uso de palabras «gastadas» en nuestros perfiles. Palabras como Apasionado, Creativo, Motivado, Estratégico, Especializado, Liderazgo, Multinacional, Responsable, Experto, Experiencia internacional… A raíz del post, Andrés Macario realizó una siempre útil infografía.
#MarcaPersonal y la estupidez de los estereotiposPublicado en junio, el post es un manifiesto personal contra la rigidez de los estereotipos que se utilizan continuamente para definir modelos de persona, y que suelen ser excluyentes, es decir que no puede uno ser un % de uno y un % de otro, lo que encasilla de forma irracional.
La marca personal del directivoPublicado en septiembre, el post es una puesta en valor de las necesidades de los directivos en cuanto a su gestión de marca personal / profesional, y lista una serie de ventajas asociadas a un buen modelo de gestión. También anuncia los workshops del proyecto colaborativo Ponte en Valor junto a Eva Collado y Fran Segarra.
5 formas de dar a conocer mi YO como productoPublicado en octubre, el post recoge mi colaboración con la Personal Branding Academy de Guudjob. Presenta cinco maneras originales y diferentes en las que podemos darnos a conocer a nuestros stakeholders.
Convencido de que todo deja marca, ayudo a empresas a conectar mejor con sus stakeholders a través de programas de personal branding (gestión de marca personal) y employee advocacy (programas de embajadores internos de marca).
Socio de Soymimarca e Integra Personal Branding, Brand Director de Omnia Branding, también colaboro con Ponte en Valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting y Quifer Consultores.
Participo en diversos programas en IESE, ISDI y EAE, entre otras. Publicitario colegiado, Master en Marketing. Estudiante del grado de Humanidades.
Mi ADN publicitario viene de 20 años en agencias: Tiempo/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma y TVLowCost entre otras.
Gracias por el resumen Guillem, me ha encantado.
Algunas reseñas las conocía, otras no, y prometen mucho. Las dosificaré para dedicarles el tiempo y atención que merecen.
Sin duda alguna, voy a empezar el año leyéndome todos los artículos que recomienda en este post Guillem. Por los resúmenes hechos de ellos, seguro que me ayudan a afrontar con más pasión y determinación el reto de posicionarme como profesional, en este año que entra. ¡Feliz año a todos los seguidores de este blog!
Hola Juan! Siempre es una visión personal, pero son artículos que me han ayudado a entender mejor la capacidad que tenemos las personas de aportar valor a los demás. Gracias por el comentario, feliz lectura!
Finalidad » Gestión de dudas y servicios a cliente
Legitimación » Consentimiento del interesado
Derechos » Tienes derecho a acceder, rectificar y suprimir los datos, así como otros derechos, como se explica en la información adicional
Información adicional » Puedes consultar la información adicional y detallada sobre Protección de Datos Personales en mi página web guillemrecolons.com
Estar en una lista editada por ti, con estos colegas y por partida doble es un privilegio y te lo agradezco, Guillem.
Gracias a ti Neus por todo lo que estás haciendo desde hace años por la marca personal. Feliz 2017!
Excelente, muchas gracias.
Gracias, Carolina! Que tengas un 2017 inspirador!
Gracias por el resumen Guillem, me ha encantado.
Algunas reseñas las conocía, otras no, y prometen mucho. Las dosificaré para dedicarles el tiempo y atención que merecen.
Gracias Roser, me alegra que tengas cosas por descubrir. Un saludo!
Sin duda alguna, voy a empezar el año leyéndome todos los artículos que recomienda en este post Guillem. Por los resúmenes hechos de ellos, seguro que me ayudan a afrontar con más pasión y determinación el reto de posicionarme como profesional, en este año que entra. ¡Feliz año a todos los seguidores de este blog!
Hola Juan! Siempre es una visión personal, pero son artículos que me han ayudado a entender mejor la capacidad que tenemos las personas de aportar valor a los demás. Gracias por el comentario, feliz lectura!