Palabras inútiles y marca personal (2023)

Escribí este artículo en 2016, y dado que es uno de los más leídos de este blog, lo he puesto al día 7 años más tarde con nuevos datos.  

Últimamente, a todo el mundo le da por recomendar «palabras clave» que no deben faltar en un CV o perfil de redes profesionales. En muchos casos, palabras inútiles.

Aquí tienes un resumen de 1 minuto en vídeo:

Escúchalo en el episodio 142 del pódcast Todo deja Marca en iVoox, Apple Podcast, Spotify, Amazon Music o Google Podcast.

Las palabras que de tanto utilizarse pierden fuerza

¿Quién no reconoce que la palabra “calidad” está algo gastada y que a veces produce el efecto contrario?

Muchas palabras que originalmente tienen un significado positivo se pueden volver en contra nuestra por abuso de utilización. “Calidad” es un buen ejemplo, pero también “coach” y muchas otras. ¿Por qué? Por exceso de uso, pero también por intrusismo, por el hecho de que hay personas que utilizan la calidad sin tenerla o el coach sin serlo (por poner dos ejemplos).

Siempre hay un perdedor

Siempre hay alguien que sale perdiendo, y ese es el que de verdad trabaja con principios de calidad o el que de verdad se ha sacado un título oficial de coach. Estos profesionales deben exprimir sus cerebros al máximo para lograr que el mercado les crea, que son auténticos.

Las 10 palabras que no pueden faltar en un CV

Hace un tiempo leí un artículo con ese titular tan tentador. Pero igual que es tentador es engañoso, ya que parece que quiere promover que digamos cosas que quizás realmente no somos o no representamos. O lo que es peor: nos quieren homogeneizar, hacer que todos los CV sean iguales.

Las palabras a las que hacen referencia como “obligadas” en todo CV son:

  • Trabajo en equipo
  • Liderazgo
  • Pro actividad
  • Aprendizaje
  • Formación
  • Progreso
  • Objetivos
  • Experiencia
  • Mejorar
  • Disponibilidad

El consejo de oficinaempleo

Desde el blog de oficinaempleo.com nos advierten que hay cinco palabras que ya sería mejor no incluir en los currículos, parece que se han gastado o sobre utilizado. Son:

  • Nivel: proponen alternativas como “dominio” o “manejo”
  • Especializado: Proponen “experto” o “dominio”
  • Curso: Proponen usar «taller», «programa» o «formación»
  • Capacidad: Sugieren sustituir por «habilidad» o «destreza»
  • Responsable: Invitan a cambiar por «jefe» o «coordinador»

Conste que no siempre estoy de acuerdo con ideas como, por ejemplo, autodenominarse “experto”, pienso que esa es una atribución que es mejor que proceda de terceros. 

El consejo de Glassdoor

Desde el blog de Glassdoor también regalan algunos consejos sobre palabras gastadas. 

  • Dicen que cuando elabores tu currículo, evita las palabras y frases manidas que puedan debilitar tu primera impresión. «Desempleado» es un buen ejemplo. 
  • Omite términos genéricos como «Microsoft Office» y «Objetivo«. 
  • Palabras de moda como «sinergia» son clichés. 
  • Utiliza «yo» con moderación. 
  • Reserva «experto» para los conocimientos auténticos.
  • Las generalizaciones son irrelevantes. En su lugar, cuantifica los logros con cifras. 
  • Sustituye «realizado» por logros concretos. Las lagunas en el empleo no tienen por qué explicarse en detalle. 
  • Utiliza un lenguaje contundente y vigila con «orientado a resultados«. 

El estudio de LinkedIn

A esas palabras anteriores les sumamos las que un estudio de LinkedIn atribuían como más utilizadas en sus perfiles (en España) en 2015:

  • Apasionado
  • Creativo
  • Motivado
  • Estratégico
  • Especializado
  • Liderazgo
  • Multinacional
  • Responsable
  • Experto
  • Experiencia internacional

El problema es que tampoco proponen alternativas, así que toca utilizar la imaginación. 

¿Quiere eso decir que estas palabras están prohibidas?

No, por supuesto. Solo quiere decir que están gastadas, que han perdido parte de su valor y que muchas personas —quizás de manera inconsciente— las utilizan, aunque no sean del todo ciertas porque “lo hace todo el mundo”. En pocas palabras, si usamos esas palabras, seremos uno más, miembros una manada indiferenciada. Palabras inútiles.

Creatividad al poder

Si de verdad no queremos aburrir a los reclutadores con palabras inútiles, la clave es transmitir esos conceptos utilizando palabras diferentes. El famoso “passionate” usado en perfiles anglosajones queda muy bien, pero no distingue. ¿Qué tal si en vez de “apasionado por…” hablamos de “me consideran un referente en…”? ¿O qué tal si en vez de “liderazgo” hablamos de “compromiso de equipo”?

La infografía

Pocos días después de publicarse el artículo de 2016, uno de los profesionales a los que más admiro, Andrés Macario, ha convertido en una genial infografía el contenido. ¡Mil gracias, Andrés!. Aquí la tenemos:

palabras que no aportan. Infografía by Andrés Macario basada en un texto de Guillem Recolons

Words image by Shutterstock.com

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por Guillem Recolons
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11 comentarios en «Palabras inútiles y marca personal (2023)»

  1. Genial reflexión Guillem; como se dice en estos casos «alguien tenía que decirlo»
    Ahora bien, me surge otra reflexión: Si para hacer búsquedas de perfiles usamos «tags», es lógico que se recomiende que se incluyan en los perfiles y CV’s esas palabras clave o «más buscadas», porque de lo contrario, quedas fuera del bombo. Pero si eso, como tú apuntas en este post (y comparto al 100%) no te diferencia y te homogeneiza, ¿cómo podemos hacer para diferenciarnos y, ala vez, que nos encuentres a partir de las palabras clave? ¿O quizá la estrategia sea otra, por ejemplo, diferenciarte incluso de la estrategia de búsqueda masiva por palabras clave?
    Anyway… well done!

    Responder
    • Cierto, Xavier. Es una buena cuestión. Pienso que esas palabras «keywords» de búsqueda pueden estar en el perfil, en las descripciones… Lo que quizás vigilaría es con incluirlas en titulares. En Linkedin, por ejemplo, si repites la palabra «motivado» 20 veces serás el rey del SEO y aparecerás el 1º cuando alguien busque «motivado». La cuestión es ¿Alguien busca perfiles con «motivado»?. Pienso que las búsquedas se realizan más por posiciones: «arquitecto barcelona», «programador Valencia»… y en este aspecto el post alerta de que una vez ahí vale la pena ser algo más original en el extracto. Gracias por escribir!

      Responder
  2. Como orientador, siempre aconsejo a las personas a las que atiendo que no pongan en su CV o digan en un proceso de selección: «trabajo en equipo», si no que cuenten en sus funciones como han trabajado en equipo y que logros o beneficios para la organización han obtenido.

    Responder
    • Enrique, gracias por tu contribución. Es cierto que el logro es clave, ya que se trata de hechos y no palabras. Y hablamos de la necesidad de demostrar nuestro valor y nuestra aportación a la futura organización, no de añadir literatura prescindible en un papel o entrevista. Un cordial saludo!

      Responder
      • Querido Guillem,
        Cada día aprendo de los grandes profesionales en marca personal como tú. En mis contenidos me gusta «beber» de los mejores, como ha sido el caso.
        Tengo la suerte de poder integrar conocimientos de distintos campos en la dirección de Vacolba para impulsar las ventas de nuestros partners en el entorno digital. Un mundo apasionante y lleno de descubrimientos.
        Me alegra mucho que te haya gustado la infografía y me siento halagado de que la utilices en tu post.
        No dejes de descubrirnos cosas!!
        Un fuerte abrazo,
        Andrés Macario
        @andresmacariog

        Responder
        • Querido Andrés,
          El reconocimiento profesional suele ser menos frecuente de lo que debiera, y quizás es porque las personas piensan que resaltar lo que «otros» hacen les hace pequeñas; craso error, compartir lo que nos gusta nos hace más grandes y de paso reconoce a quienes crean contenidos de valor. Te considero un profesional de referencia obligada, así que imagina mi cara de sorpresa cuando vi cómo hacías eco de un escrito mío, y no solo eco, también «picto-eco», añadiendo una infografía excelente. Ya lo viste. No tardé ni dos minutos en incorporarla al post.

          Un fortísmimo abrazo y mi sincero agradecimiento!
          @guillemrecolons

          Responder

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