PBEX 2024 París: Savoir-Être vs Savoir Faire

El pasado 9 y 10 de diciembre tuve el honor de participar como ponente representando a España en la 8ª edición del Congreso PBEX Personal Branding Experience 2024, celebrado en el Hotel Bedford de París. 

Este evento, organizado por Daniela Viek, Henrique Alexandre y su equipo, reunió a buenos profesionales del branding personal de todo el planeta para compartir tendencias, herramientas y experiencias que marcan el rumbo de esta disciplina. 

“Saber ser vs saber hacer” fue el lema del congreso, y debo decir que el foco en el autoconocimiento fue muy dominante. 

Al finalizar el congreso, me reuní con mis colegas de Integra Personal Branding México, Nancy Vázquez y Alan Urbina, para grabar unas primeras impresiones. Aquí comparto nuestras reflexiones sobre un evento que nos ha dejado varios aprendizajes clave.

Aquí puedes escuchar la entrevista en el episodio 207 del pódcast Todo deja Marca en iVoox, Apple Podcast, Spotify, Amazon Music o YouTube Podcast.

1. La diversidad cultural como motor del aprendizaje

PBEX 2024 fue una celebración de la diversidad cultural y metodológica en el personal branding. Participantes de países como Portugal, Brasil, Rumanía, Turquía, Bélgica, Francia, EE.UU, Italia, israel y España coincidimos en algo esencial: el proceso de gestión de una marca personal arranca desde el autoconocimiento.

Alan lo describió muy bien: “En este congreso se confirmó la importancia de un proceso que parte del interior de cada persona hacia el exterior, lo refuerza nuestra autenticidad y una estrategia más potente”. Esta visión se repitió en varias ponencias y talleres, subrayando que el branding personal no es una construcción superficial, sino una herramienta para conectar valores internos con el mundo.

2. Nuevas herramientas para mejorar la estrategia personal

Uno de los momentos más destacados del congreso fue el workshop de Luigi Centenaro sobre su nuevo Work Canvas. Este canvas, desarrollado en colaboración con Tim Clark y Osterwalder (creadores del Business Model You), añade una perspectiva más dinámica y revisable para mapear los aspectos esenciales de nuestra estrategia personal.

Lo que más nos impactó fue que el Work Canvas se acompaña de un modelo de navegación, el “Personal Sailboat que permite definir los puertos, identificar bloqueos (rocas), también otras condiciones desfavorables que ralentizan el avance (anclas) y aprovechar los vientos a favor. “Es una herramienta viva que te obliga a reflexionar y ajustar constantemente tu estrategia”, me parece genial. Luigi no solo presentó el canvas, nos guió para ejecutarlo con ejercicios prácticos que nos permitieron sacar nuestra creatividad y repensar objetivos.

3. El valor de los arquetipos con Nancy Vázquez

Nancy Vázquez nos sorprendió con una presentación centrada en los arquetiposm, especialmente por su activación, su aplicación práctica. “No somos un solo arquetipo, somos una mezcla arquetípica”. Nancy llevó este concepto más allá del simple test de resultados, enseñando que los arquetipos pueden ayudar a crear alianzas, evitar errores estratégicos y entender mejor las necesidades de una audiencia.

Esta sesión nos permitió reflexionar sobre nuestra identidad y comunicación: “Si no sabemos qué arquetipo o mezcla somos, será más difícil transmitir nuestro mensaje”. Esta idea encajó bien con el mensaje general del congreso: la acción consciente es clave en el branding personal.

4. Dinámicas muy interiores con Béatrice y Lola Couvelier

Otro workshop que nos marcó fue de Béatrice y Lola Couvelier, madre e hija que representaron la Marca Personal francesa con el foco en el autoconocimiento. A través de tres dinámicas visuales, los participantes exploramos nuestra línea de vida, valores y el impacto en el presente y el futuro.

Para mí, este taller tuvo un impacto especial. La idea de definir mi línea de vida y mi mundo futuro me llevó a descubrir que mi marca personal gira alrededor de propósito, claridad y conexión, tres palabras que Vera, otra participante, utilizó para definirme tras conocer mi historia. Este tipo de ejercicios demuestran que el autoconocimiento puede mejorar con creces nuestro relato personal.

5. Reconocimientos inesperados

El PBEX también fue un espacio para reconocer contribuciones al personal branding. Béatrice Couvelier, mentora de William Arruda y pionera en el desarrollo del branding personal en Francia, recibió un merecido homenaje. También Luigi Centenaro, por supuesto. Y para mi sorpresa, también yo fui reconocido por mi contribución al personal branding a nivel mundial.

Fue un momento emocionante, al final pienso que el esfuerzo colectivo, las alianzas y la pasión por el personal branding son fundamentales para crecer.

6. Voces y conexiones

Aunque no pudieron estar presencialmente, también destaco las intervenciones de Ilana Berenholc y de William Arruda. Ilana habló de alinear el ser con el parecer, con esa retórica extraordinaria marca de la casa. William nos explicó lo que “viene” como tendencia en Personal Branding en los próximos años. 

Me encantaron tanto la turca İrem Sefa Yayımlar (energía positiva) como la rumana Amalia Sterescu (saboteadores de marca personal), profesionales a los que os aconsejo seguir de cerca. Otro punto destacable fue la participación de Inês Moura, quien habló sobre el poder de la voz en el branding personal. “La voz bien trabajada no solo transmite un mensaje, sino que potencia la conexión emocional”, dijo.

Y no me quiero olvidar de la charla impecable de Renata Aron, sobre valores e imagen personal y la del portugués António Paraíso sobre cómo podemos aprovechar los códigos del mercado de lujo para nuestra marca personal. 

Yo, por mi parte expuse cuatro case studies que explican cómo un dato aparentemente insignificante puede convertirse en el driver de tu comunicación personal y éxito en tu marca personal. 

7. Mirando hacia el futuro

El congreso cerró con el anuncio de que PBEX 2025 se celebrará en Miami. Este movimiento a Estados Unidos abre nuevas puertas para el personal branding en el mercado hispano e internacional, y será una excelente oportunidad para seguir conectando a profesionales y fortaleciendo nuestra disciplina.

8. Agradecimiento

Me gustaría destacar la impecable organización de Daniela Viek y Henrique Alexandre, quienes lograron un congreso multicultural en un país muy alejado del suyo, con todo lo que eso supone. Desde la traducción magnífica de Henrique hasta haber contado con ponentes de diferentes culturas. Felicidades, cracks.

PBEX Personal Branding Experience 2024 fue una experiencia de aprendizaje, networking y crecimiento. Talleres innovadores y momentos de reflexión necesarios. 

Gracias Daniela, Henrique y a todos los colegas que hicieron de este evento algo inolvidable. Y por supuesto, a Nancy y Alan, quienes dieron su toque mexicano y fueron, geniales compañeros de apartamento. Nos vemos en PBEX2025, y como siempre, seguiremos tratando de dejar una buena marca.

Aquí tienes el resumen en menos de un minuto de vídeo: