¿Es el podcast la nueva voz de tu marca personal?

Para celebrar el episodio 200 del pódcast Todo deja Marca, tuve el placer de entrevistar a mi buen amigo Celestino Martínez, creador del pódcast Actualiza Retail. 

Celestino fue quien me convenció y mentorizó para lanzar mi propio pódcast, y desde entonces, he sido un firme defensor de esta herramienta para proyectar la marca personal y networking. 

En nuestra charla, analizamos el potencial del pódcast como una plataforma de visibilidad y conexión para la marca personal y corporativa.

Aquí puedes escuchar la versión podcast en el episodio 200 de Todo deja Marca en iVoox, Apple Podcast, Spotify, Amazon Music o Youtube Podcast.

La conexión emocional del pódcast

Celestino explicó cómo el pódcast permite una conexión única con la audiencia. En sus palabras: “El pódcast te permite estar hablándole a alguien al oído, sin interferencias. No hay nada como esa cercanía.” 

Él utiliza el pódcast para compartir contenido de valor sobre comercio local, hablando desde su nicho, lo que le permite conectar con oyentes que buscan exactamente lo que él ofrece. 

Para muchos de nosotros, el pódcast es un medio que “llena los huecos” en nuestro tiempo, ya que se puede escuchar mientras hacemos otras tareas, desde caminar hasta cocinar.

La magia de ser percibido como un referente

Al hablar sobre la marca personal, coincidimos en que el pódcast ayuda a posicionarte como referente, especialmente cuando el contenido es de un nicho muy específico. 

Como dice Celestino: “En mi caso, el comercio local es un nicho pequeño, y eso me da un impacto mayor, porque quien busca eso no encontrará muchas otras opciones.” 

Esta especialización permite ganar visibilidad y confianza, proyectando una imagen de autoridad que otras plataformas pueden no ofrecer.

Estrategia: El micrófono no lo es todo

Uno de los temas que hablamos es la importancia de tener un objetivo claro antes de comenzar un pódcast. 

En palabras de Celestino, “El micrófono es lo último en lo que deberías pensar. Primero, define a quién quieres llegar y para qué.” 

Sin una estrategia sólida, un pódcast puede perder foco, y es fundamental que esté alineado con los valores y objetivos de la marca, en este caso, personal. 

Y pensemos que la espontaneidad no significa falta de preparación; ambos solemos partir de un guión para estructurar nuestras ideas y aportar contenido enriquecedor.

Diferenciar el pódcast de otros canales

El pódcast no es comparable a otras plataformas como LinkedIn o Instagram. En lugar de ser una simple “herramienta de marketing”, es una “demo” de experiencia real. 

Alguien puede descubrirnos a través de un perfil de LinkedIn, pero escucharnos regularmente en un pódcast permite comprobar nuestras habilidades, experiencia y, lo más importante, la autenticidad de lo que compartimos.

Los beneficios indirectos de un pódcast: clientes y oportunidades

A lo largo de la entrevista, explicamos cómo el pódcast ha abierto oportunidades inesperadas. “Desde que tengo el pódcast, me han contratado empresas para programas de formación, y nunca hubiera imaginado que llegarían a través del pódcast,” comentó Celestino. 

Este es un gran recordatorio de que el pódcast no necesariamente generará ingresos directos, pero puede ser una puerta a clientes y proyectos valiosos.

Evitar errores comunes en un pódcast

Uno de los temas importantes fue la calidad de producción. En 2024, un pódcast debe alcanzar un mínimo nivel profesional para ser competitivo. Celestino lo dejó claro: “Un audio de mala calidad arruina la credibilidad de tu marca personal. El oyente debería poder escuchar sin esfuerzo.” 

Aconsejamos invertir en un micrófono decente y en un espacio adecuado, ya que los primeros episodios siempre serán una curva de aprendizaje, pero esto ayuda a proyectar una imagen coherente y sólida desde el principio.

Frecuencia y sostenibilidad en el tiempo

Hablamos sobre la frecuencia de publicación, un aspecto que puede variar según los objetivos y el tiempo de cada uno. 

Si me conoces, ya sabes que yo publico semanalmente, mientras que Celestino opta por episodios quincenales. “Lo importante es encontrar un ritmo que no te queme,” dice Celestino. 

Un pódcast es una herramienta a largo plazo, y el compromiso debe ajustarse para que puedas mantenerlo sin afectar otras áreas de tu vida.

Pódcast vs. video: el propósito detrás del formato

También analizamos la creciente tendencia de los pódcast en formato video, y coincidimos en que el video aporta poco valor si el contenido es puramente verbal. 

Como explica Celestino, “la esencia del pódcast es la libertad de escuchar mientras haces otra cosa; si necesitas estar viendo la pantalla, pierdes ese beneficio.” 

Ambos creemos que el pódcast como medio de audio puro sigue siendo una herramienta poderosa por su accesibilidad y su capacidad de conexión más profunda (te habla directo al oído).

El pódcast como pilar de marca personal

Ya cerrando, la charla con Celestino nos recuerda que un pódcast bien hecho puede convertirse en un pilar de la marca personal. 

No solo nos da voz, también permite que la audiencia nos conozca en profundidad, más allá de la imagen proyectada en redes sociales. 

Tal como Celestino dijo, “cuando alguien te escucha en un pódcast, te empieza a conocer de una forma más auténtica, como si llevaras mucho tiempo en su vida.” 

Esa es la verdadera magia del pódcast: construir una relación genuina con cada oyente. El pódcast es, efectivamente, la nueva voz de tu marca personal.

Y por cierto, Celestino y yo creamos un podcast llamado «La voz de mi marca» que explica cómo crear un pódcast para potenciar tu marca personal.

Aquí la entrevista completa ¿Es el podcast la nueva voz de tu marca personal?