¿Qué es el personal branding? #PersonalBrandingBasics 02

Sigo en esta temporada de contenidos esenciales para entender los pilares del personal branding: la gestión de tu marca personal. Te invito a seguirme en esta ruta donde desglosaré todo lo que necesitas saber para convertir tu marca en tu mejor inversión.

En septiembre arranqué con lo más básico, definir ¿Qué es la marca personal?

Y hoy, el #PersonalBrandingBasics 02 define ¿Qué es el personal branding?

Esta serie abarcará las preguntas que me hice cuando empecé con todo esto, allá por el año 2005.

Aquí lo puedes escuchar en el episodio 198 del pódcast Todo deja Marca en iVoox, Apple Podcast, Spotify, Amazon Music o YouTube Podcast.

La pregunta clave ¿Qué es el Personal Branding?

• ¿En una palabra? Un compromiso
• ¿En una frase corta? Tu mejor inversión
• ¿En una frase? El proceso de gestión de tu marca personal

Suelo decir:

Personal Branding es el arte de invertir en ti con base al valor que aportas a los demás, y proyectado estratégicamente para alcanzar tus objetivos.

Pero mejor te lo muestro en una infografía animada: 

En definitiva, la respuesta a qué es el personal branding se puede representar con un iceberg que responde a tres preguntas: Dónde estamos (Autoconocimiento). Dónde podemos llegar (Estrategia). Cómo podemos llegar (Visibilidad).

El iceberg de la marca personal nos recuerda que lo más importante está debajo de la superficie: el autoconocimiento y la estrategia. Y, para avanzar, necesitamos hacer visible lo que tenemos bajo el agua proyectando esa identidad a través de la comunicación.

Autoconocimiento, el mejor diagnóstico

De la misma manera que no se concibe construir un edificio empezando por el tejado, la gestión de marca personal se inicia por los cimientos, el autoconocimiento. 

Es una fase diagnóstica que busca, por un lado, saber cuál es la marca que dejamos en los demás, en nosotros mismos y en la Red. Y por otro, y con base en el feedback inicial, desarrollar un DAFO donde consten debilidades y fortalezas (parte interna de nuestra marca personal) así como amenazas y oportunidades (parte externa, el mercado).

Estrategia Personal, donde defines el destino

Una vez conocido el diagnóstico de marca, llega la hora de valorar si mantenemos nuestra marca en su estado actual o tratamos de hacerla más coherente con quiénes somos y qué ofrecemos. Se empieza por el propósito o visión, la misión y el análisis de los valores. 

Aquí se trabaja el objetivo en personal branding (convertirse en referente en…). También la propuesta de Valor, que nos hace relevantes y diferentes frente a otras personas. El modelo de negocio. Y, por supuesto, el mensaje.

Visibilidad, donde lo proyectas todo

Con un plan trazado, es el momento de ascender a la superficie (la punta del iceberg de la marca personal -el tejado de la casa-). 

Eso incluye la definición de públicos objetivos, objetivos SMART de comunicación, mensajes segmentados por targets/medios, definición de medios OFF y ONline. Estrategia de comunicación. Estrategia de Networking. Trabajo con Entorno Personal de Aprendizaje. Y por supuesto, seguimiento de principales KPI’s y medición de resultados.

Cuando hablo de visibilidad, no solo me refiero a estar presentes, sino de cómo hacerlo de forma efectiva. Pasemos de la presencia a la esencia. 

Por ejemplo, si tu público está en LinkedIn, ¿estás optimizando tu perfil y compartiendo contenido de valor regularmente? ¿Estás participando activamente en esta red de networking? ¿Estás midiendo los resultados? Aquí es donde se define la diferencia entre ser visible y ser relevante.

Plataforma y Activación de Marca Personal

En un qué es el personal branding no puedo olvidarme que existen dos etapas de gestión, la fase en que lo definimos todo, el Iceberg, con autoconocimiento, estrategia y visibilidad, y la fase en la que lo activamos. La primera la conocemos como plataforma de marca personal, la segunda como activación de marca personal. 

La mayor parte de consultores de personal branding se centra en la plataforma. En mi caso, incluyo la activación, ya que mi ADN publicitario me lleva a ver las promesas cumplidas en la forma que se haya acordado: un libro, un paper, la marca gráfica, un plan estructurado de publicaciones social media, una newsletter, discursos, clases, ponencias, cursos, pódcast, websites, blogs, vídeos…

Cerrando

Como decía en el #PersonalBrandingBasics 01, marca personal (personal brand) y personal branding no son lo mismo. La terminación inglesa “ing” es un gerundio que indica proceso, acción. 

Espero haberte ayudado con Qué es el Personal Branding para ampliar tu mirada. Te espero el mes que viene con otro “back to basics”. 

Y mientras tanto, te invito a reflexionar: ¿Cómo estás gestionando tu propia marca personal? Déjame un comentario con tus ideas o preguntas, y estaré encantado de ayudarte a dar el siguiente paso en tu proceso de personal branding.