¿Será este el año del personal branding?

Asoman indicios determinantes:

1. Percibo en circuitos profesionales que la expresión «personal branding», «marca personal» o «branding personal» ya no suenan a chino como hace pocos años. Esos circuitos incluyen tanto a profesionales independientes como aquellos que trabajan en organizaciones.
2. Percibo en los buscadores que cada día hay más personas hablando del tema en la red. Por desgracia, muchos son «falsos» consultores que ni siquiera se han tomado la molestia de leer un libro de referencia.
3. Percibo interés creciente por parte del mundo editorial por publicar títulos acerca de la marca personal.
4. Percibo que muchos responsables de RRHH están acercándose -aún de forma tímida- a este mundo. Algunos no lo hacen por desconocimiento o por miedo (no sé a qué).
5. Percibo que los EEUU ya no son el único país referencial en marca personal. América Latina está despertando y preparando a profesionales. Y en Europa la cosa arde.
6. Percibo que el mundo universitario empieza a abrir los ojos a la realidad de la marca personal.
7. Percibo que las empresas, grandes y pequeñas, se dan cuenta del poder de las personas y de la humanización creciente de la comunicación corporativa.
8. Percibo que a muchas personas ya no les da vergüenza reconocer que han sido asesoradas por un consultor en marca personal. Perdonad el símil, pero a otras personas les parece que el tema hay que tratarlo como una operación de aumento de pecho: se hace pero no se dice.
9. Percibo que proliferan cursos de personal branding -desgraciadamente el 90% son incomestibles- en el panorama formativo.
10. Percibo, con gran satisfacción, que muchos ya entienden el personal branding como una inversión personal a medio plazo.

Hay que dar las gracias a muchas personas de que este año, quizás, será el año del personal branding. En el lateral derecho de este blog hay una lista de enlace llamada «Personal Branding». Ahí están buena parte de los responsables de la difusión del concepto.

A pesar de todo, aún no he conseguido que mi madre sepa en qué trabajo. Queda mucho por hacer, pero el año pinta bien.

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Lo mejor de 2022 y tendencias 2023 en Personal Branding

por Guillem Recolons

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Guillem Recolons

Convencido de que todo deja marca, ayudo a empresas a conectar mejor con sus stakeholders a través de programas de personal branding (gestión de marca personal) y employee advocacy (programas de embajadores internos de marca).

Socio de Soymimarca e Integra Personal Branding, Brand Director de Omnia Branding, también colaboro con Ponte en Valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting y Quifer Consultores.

Participo en diversos programas en IESE, ISDI y EAE, entre otras. Publicitario colegiado, Master en Marketing. Estudiante del grado de Humanidades.

Mi ADN publicitario viene de 20 años en agencias: Tiempo/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma y TVLowCost entre otras.

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guillemrecolons.com