Embajadores de Marca, el factor humano en Farma
En el sector Farma, los embajadores de marca internos impulsan el factor humano para seducir, conectar y mejorar en todos los ámbitos
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La publicidad ha dado paso a las experiencias de usuarios como fuente de confianza de las marcas, aquí te explico cómo aprovechar este dato
Guillem Recolons identifica los tres errores más frecuentes en la implantación de programas de embajadores de marca (employee advocacy)
Guillem Recolons analiza las aplicaciones del Personal Branding en la Empresa y detalla sus ventajas e inconvenientes (versión 2021)
Guillem Recolons define, clasifica y compara a los embajadores de marca en cuanto a alcance, compromiso, coste, credibilidad y control
El personal branding ha dejado de ser algo exclusivo de celebrities y emprendedores. Hoy trato las tres claves del personal branding corporativo, una forma de trasladar la gestión de marca personal a las empresas, y concretamente a sus profesionales. Escuché una entrevista que hicieron a Brian Fanzo, CEO de ISocialFanz en que me gustó la … Leer más
Parece que el mundo gire alrededor de influencers. Reconozco que esta palabra se está gastando, al menos en mi cerebro. Yo quería titular este post: Nuevos influenciadores: los embajadores de marca, pero seguro que hubiera perdido impacto. Si tienes poco tiempo, aquí tienes un vídeo-resumen de menos de un minuto: ¿Están los influencers en declive? … Leer más
Para dejar las cosas claras, no voy a hablar de deslealtad matrimonial. El asunto a tratar hoy, muy preocupante desde la perspectiva del branding, es la deslealtad hacia las marcas. Hace pocos días pude leer un avance del nuevo Nielsen’s Global Consumer Loyalty en el Press Room de Nielsen Europa. Traduzco los datos … Leer más
Pues es así: tu gente es tu marca. Y te lo dice un publicitario colegiado. Los datos no engañan: Solo un 33% de consumidores confían en las marcas. Por contra, un 90% de los mismos consumidores confía en las recomendaciones de personas afines (fuente: Nielsen). Si solo tienes un minuto, en este vídeo … Leer más
Guillem: Deja que te haga una pregunta, Nancy: En quién confías más, ¿en un influencer que te recomienda un producto o servicio, en un usuario convencido, o en el experto que lo ha creado pensando en ti (el embajador de marca de la casa)? Nancy: Buena cuestión, Guillem. Para mí lo ideal es la combinación … Leer más