Tendencias 2024 en Personal Branding (y más)

Comenzar el nuevo año con predicciones es una práctica arriesgada, pero con los años he visto que mi tasa de aciertos supera a la de errores. Inicié esta costumbre en 2019 con tendencias 2020, y Covid aparte, no fue mal. Ahí traté sobre el impulso de la conciencia social, sobre la importancia de hacer, de ser influencer a ser influyente, de no pensar en Google sino en tus clientes, de no dejar que la tecnología nos pise y utilizarla en nuestro favor y de la importancia de los contenidos en el networking. 

En mis pronósticos para el 2021, acerté al llamarlo «el año de la jeringuilla», ya que no dejamos de verla en las noticias de televisión y prensa. Sin embargo, me equivoqué al pensar en el concepto de «sostenibilidad digital», ya que hemos seguido consumiendo contenido digital sin realmente asimilarlo.

Tampoco pude predecir, en mis pronósticos para el 2022, que Elon Musk compraría Twitter o que el metaverso no dominaría el mundo. Como puedes ver, no poseo una bola de cristal, pero basándome en movimientos incipientes, puedo aventurarme a señalar aquello que se convertirá en hábito.

En las tendencias para 2023 apunté la desconfianza generada por criptomonedas, malas prácticas de social selling, lo que requiere generar más confianza. Traté la necesidad de adaptarse a la tecnología y utilizar herramientas como IA. También de la necesidad de trabajar con nuevos insights y propuestas de valor dinámicas. Cambiar la narrativa hacia un diario de abordo para mostrar mejor nuestra actividad profesional. Ser exploradores de las nuevas redes sociales y entender su valor (ahí fue un fiasco). Potenciar el contenido en vídeo. Y del afianzamiento de los pódcasts y los vídeo-pódcasts. No fui desencaminado. 

Como el año pasado, este año no me limito únicamente a las tendencias en personal branding, ya que creo que para comprender el panorama general, es importante conocer también las tendencias en comunicación, internet y branding. 

Aquí puedes ver un resumen en vídeo de 6 minutos con únicamente la parte Personal Branding:

Aquí puedes escucharlo (30′) en el episodio 158 que estrena la 4ª temporada del pódcast Todo deja Marca en iVoox, Apple Podcast, Spotify, Amazon Music o Google Podcast.

Contexto 1. Tendencias 2024 en comunicación

Mi estimada Nagore García Sanz ha vuelto a compilar las tendencias en comunicación para 2024, de acuerdo a las previsiones de Cristina Aced, Amalia López Acera, Pedro Irusta Mendieta, Nerea Kortabitarte, Noelia Jiménez y también las propias valoraciones de Nagore. 

Cristina Aced 

  • Abrazar la IA o quedarse fuera
  • Ante la IA, comunicación más humana
  • El valor de los intangibles sigue creciendo
  • Storytelling y nuevos formatos para no pasar desapercibidos
  • Activismo corporativo para ser relevantes

Amalia López Acera

  • Impacto de Nueva Ley Europea de Servicios Digitales
  • Transición hacia un modelo de pago por suscripción en redes sociales
  • La IA y la gestión de las redes sociales
  • Formato presencial en auge

Pedro Irusta Mendieta

  • La consolidación plena de la IA
  • El nuevo paradigma de las redes sociales
  • El podcasting seguirá en aumento

Nerea Kortabitarte

  • Marketing impulsado por la Inteligencia Artificial
  • Privacidad como prioridad
  • Email Marketing

Noelia Jiménez

  • Aumento de herramientas de IA
  • Perfiles cualificados para conseguir contenidos de calidad
  • Formato audio seguirá en aumento

Nagore García Sanz

  • IA: necesidad de formación específica en comunicación
  • Posicionamiento de marcas y organizaciones en temas de interés social
  • Apuesta por cuidar y diversificar los canales de comunicación en la «casa digital» ante la posible transición a un modelo de pago en redes sociales.

Contexto 2. Tendencias 2024 en Internet y RRSS

Aquí he elegido tres fuentes, Google para el mundo Digital, Vilma Núñez para redes sociales y Cyberclick con Laia Cardona para SEO.

Google / Phil Wilson

  • Microcambios en una situación que nunca es normal piden mayor capacidad de adaptación
  • El gran poder de la IA conlleva una gran responsabilidad
  • Intensificación interna de las iniciativas de sostenibilidad
  • Pensar más allá del cuadro de Búsqueda (voz, Lens… búsqueda mixta)

Vilma Núñez

  • Vídeos más largos
  • Contenido más auténtico y real
  • TikTok y LinkedIn reinarán en 2024

Cyberclick

  • Inteligencia Artificial para la optimización SEO
  • Adaptarse a Google Search Generative Experience
  • Mobile-first indexing
  • Incremento del tráfico a través de las búsquedas por voz

Contexto 3. Tendencias 2024 en Branding

Aquí elijo las tendencias de Comuniza, Brandemia y especialmente los “patterns” de Masterbrand.

Comuniza

  • Las marcas deben adaptarse a la polarización
  • Transformación digital aun más impulsada
  • Sostenibilidad real
  • Inclusión real

Brandemia

  • Experiencia de usuario y estrategia
  • Marcas visualmente flexibles
  • Minimalismo vs. detallismo
  • Arquitectura de marca

Masterbrand

  • Menos propósito, más YO
  • El cómo es el nuevo por qué
  • El súperpoder de la cultura de marca
  • Libertad y flexibilidad frente a rigidez
  • Acercarse a lo local
  • La normalidad es la nueva norma
  • El largo plazo es mañana
  • Accurate branding
  • Vuelve el humor

Tendencias 2024 en Personal Branding

Aquí utilizo las tendencias de varios autores recogidas por Thinkers360 (incluyendo las de Daniela Viek), las de William Arruda y las mías propias. 

Thinkers 360

  • Vídeo para fomentar el liderazgo intelectual y conectar con los demás. 
  • Contenido para lograr compromiso y la comunidad, no métricas 
  • Fomento de las alianzas con otros creadores para que todos salgan ganando
  • La marca personal como una apuesta segura para todos los empleados
  • El inversor moderno es muy activo en las redes sociales: Los CEO deben estar conectados y ser activos
  • Una marca personal ya no es lo que los demás dicen de ti cuando sales de una sala. Es lo que la gente sabe de ti antes de que entres.
  • Con el aumento del Deep Fake, recurriremos a aquellos en los que confiamos
  • Desconfiamos de los anuncios, pero confiamos en el liderazgo de pensamiento
  • Con la IA mermando nuestras carreras, ser conocidos y de confianza puede ser la única manera de defendernos.
  • La gente valora aún más la autenticidad y la transparencia
  • Nos alinearemos cada vez más con causas sociales por un cambio positivo
  • La narración de historias será más crucial que nunca para el posicionamiento personal
  • Destacar no significa más contenidos, sino mejores contenidos, una distribución más inteligente, contenidos más creativos y quizás nuevos canales
  • La IA permitirá la personalización de contenidos, con lo que podremos crear subtemas para llegar mejor a diversas audiencias
  • La marca personal se convertirá en un diálogo global, perfectamente conectado por la IA y amplificado por el poder del podcasting.
  • Aumento del personal branding en la empresa más allá de sus principales ejecutivos
  • La comunicación deberá ser sencilla, breve y clara para batir a la IA

William Arruda

  • El autoconocimiento como plataforma de lanzamiento: La autenticidad es la base de la marca personal y la autoconciencia será esencial para un liderazgo auténtico y de éxito en el futuro.
  • La clave “Digital first”: En un mundo digital, las primeras impresiones de impacto son clave, y el video es la mejor manera de lograrlo.
  • La pertenencia como valor fundamental: Los líderes deben cultivar una cultura donde todos se sientan valorados y conectados, especialmente en el entorno híbrido.
  • Reinventar las reuniones: Las reuniones combinarán la interacción en directo con la colaboración asíncrona, lo que hará que las reuniones sean más efectivas y divertidas. Y eso exige nuevas habilidades.
  • Aprendizaje “blended”: Se combinará la flexibilidad del aprendizaje a la carta con sesiones interactivas dirigidas por un instructor, incluyendo acceso a mentores y expertos para una experiencia más significativa.
  • Hiperpersonalización: personalización de las experiencias de los empleados, desde preferencias de trabajo hasta beneficios a medida, con más poder de decisión sobre cuándo, cómo y dónde trabajar y sobre la parte no monetaria de retribución
  • Expansión de la IA: Ser conocedor a fondo de la IA puede ser un valioso activo de marca personal para impulsar el crecimiento en la carrera
  • El vídeo como eje de comunicación: según Forrester Research, un vídeo de un minuto equivale a 1,8 millones de palabras. Pensando en trabajo, se nos invita a actualizar la oficina en casa para mejorar las comunicaciones de vídeo.
  • Politrabajo: Esta tendencia, impulsada por razones como el aumento de ingresos y una mayor realización profesional, representa una nueva fase en la carrera profesional.

Guillem Recolons

Debo advertir que, en mi caso, se trata de una mezcla de tendencias (lo que viene), patrones (lo que ya vemos que funciona) y deseos (lo que me gustaría que pasara).

  • Autenticidad como eje de diferenciación. Frente a la irrupción de la IA generativa, ser uno mismo, mantener estilo y esencia, está siendo clave para diferenciarnos y “desrobotizarnos”. Lo dijo Laura Chica en el Personal Branding Lab Day 2023: 2024 será el año de la autenticidad. 
  • Relevancia, relevancia, relevancia. No me cansaré de repetirlo: si no aportas, no importas. E importar es trascender, por tanto, actúa como un eje de diferenciación adicional y muy poderoso. La relevancia se logra aportando valor de manera consistente y persistente en el tiempo hacia un público con unas necesidades, miedos y expectativas específicas. 
  • El retorno de la presencialidad. Mirar a los ojos, practicar la escucha activa, estrechar la mano, abrazar. El trabajo híbrido está bien, pero veo como patrón de conducta un cansancio hacia los webinars y una bienvenida a eventos presenciales. The Brand Boat o la edición del PBEX Experience 2023 en São Paulo son buenos ejemplos. 
  • Búsqueda de la eficacia. Menos reuniones, más breves, con briefing claro. Leí un post de la asociación de diseñadores. No están preocupados por que la IA les quite el trabajo, porque los clientes necesitarán explicar claramente lo que quieren (estamos salvados, dicen los diseñadores). 
  • Menos es más. Lo que podamos explicar en dos minutos, no lo hagamos en tres. Eliminemos lo superfluo en el trabajo, vayamos al grano. Y lo aplico a las redes sociales. Menos tiempo dedicado, y más eficaz. Y elegir las dos plataformas que te funcionen bien (en mi caso, LinkedIn, y el pódcast), y olvidarte del resto. 
  • Micro-formaciones. Estoy enamorado del formato de LinkedIn Learning. Micro-cursos sobre áreas muy específicas de máximo 2 horas de duración total en píldoras de 3 minutos. Los micro-hábitos tienen más éxito que los hábitos. 
  • Nuestra vida importa. Ya lo dije en mi charla en Personal Branding Lab Day 2015, y ahora lo mantengo más que nunca: Your life matters. La IA se podrá inventar historias, pero no nuestra historia, esa solo la conocemos nosotros. Y esa historia, en según qué contextos y con según qué personas, conecta.
Guillem Recolons en Personal Branding Lab Day 2015
  • Tecnología sí, pero verificando resultados. Últimamente, utilizo bastante perplexity.ai. No es tan potente como ChatGPT, pero da las fuentes y las enlaza (y son reales). Eso evita que puedas utilizar una información sin citar la fuente, evita que plagies, y ayuda a curar contenidos sin miedo.
  • El Personal Branding se fusiona con el branding: Pronto desaparecerán las estrategias de branding que no incluyan a las personas que trabajan para la marca. Las empresas que lo entiendan, que vean a sus empleados como parte de su marca, como personas creíbles, las que pongan escucha humana con sus clientes (como Apple), esas son las que funcionarán mejor. 
  • A veces, no se acierta a la primera. El uso del design thinking agilizará procesos y despenalizará los errores. Si puedes, no te pierdas la charla que dio Luigi Centenaro en el PBEX Experience 2023, una joya. 

Cerrando las tendencias 2024

Pienso que aquí tienes trazada una buena hoja de ruta. Si tuviera que resumirlo, parece que 2024 será el año de la autenticidad, la relevancia, la presencialidad y la eficacia.  Espero haberte sido útil con esta compilación de tendencias 2024 en varios ámbitos… ¡Fuerte abrazo y que tengas un buen año!

Stock cover photo by Fit Ztudio on shutterstock.com

Suscríbete al blog
Además de recibir cada mes las novedades en tu email, llévate gratis el ebook:

Lo mejor de 2023 y tendencias 2024 en Personal Branding

por Guillem Recolons
ebook Lo mejor de 2023 y tendencias 2024 en Personal Branding

Deja un comentario

  Acepto la política de privacidad

Información básica sobre protección de datos

Responsable » Guillem Recolons Argenter

Finalidad » Gestión de dudas y servicios a cliente

Legitimación » Consentimiento del interesado

Derechos » Tienes derecho a acceder, rectificar y suprimir los datos, así como otros derechos, como se explica en la información adicional

Información adicional » Puedes consultar la información adicional y detallada sobre Protección de Datos Personales en mi página web guillemrecolons.com