Uno de los lanzamientos que más me ha llamado la atención de los últimos años ha sido TVLowCost. Una iniciativa del publicitario francés Jean-Paul Tréguer que después de tres años está dando sus frutos. ¿El secreto? Acercar la posibilidad de utilizar la televisión a TODOS lo anunciantes, no importa su tamaño. La fórmula mágica se basa en la utilización de un «paquete» que agrupa creatividad, estrategia, coordinación, rodaje, campaña en televisión y, por supuesto, investigación, tanto cualitativa como cuantitativa. El paquete tiene un precio muy atractivo: en Francia 250.000€ para 100 spots nacionales, en el Reino Unido £200.000, en España 200.000€, y lo que es mejor es que no implica un contrato de larga duración con el anunciante.
Tal fue mi admiración por el nuevo producto que me decidí a asociarme con Jean-Paul y también con Eric Legras y Linda Reichard para crear TVLowCost España. Lo cierto es que la aventura acaba de comenzar y que España no es Francia, pero confío en tener sólo una parte del éxito que está teniendo Francia: en tres años han rodado 300 spots para 80 clientes distintos.
Adjunto un ejemplo de spot de nuestros cologas franceses para Espace Killy.
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Lo mejor de 2022 y tendencias 2023 en Personal Branding
por Guillem Recolons
Convencido de que todo deja marca, ayudo a empresas a conectar mejor con sus stakeholders a través de programas de personal branding (gestión de marca personal) y employee advocacy (programas de embajadores internos de marca).
Socio de Soymimarca e Integra Personal Branding, Brand Director de Omnia Branding, también colaboro con Ponte en Valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting y Quifer Consultores.
Participo en diversos programas en IESE, ISDI y EAE, entre otras. Publicitario colegiado, Master en Marketing. Estudiante del grado de Humanidades.
Mi ADN publicitario viene de 20 años en agencias: Tiempo/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma y TVLowCost entre otras.
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