El poder del hipérbaton en Personal Branding

Lo que me has contado me ha dejado atónito.

¡Atónito me has dejado lo que me has contado!

¿Qué diferencia ves en estas dos frases?, ¿no dicen exactamente lo mismo?, ¿cuál crees que tiene más fuerza?

Si no recuerdo mal, me debes una cena.

Si mal no recuerdo, me debes una cena.

¿Y en estas frases, ves alguna diferencia?

La que está en negrita es un hipérbaton, y hoy vemos cómo esta figura retórica tan desconocida, pero tan utilizada, puede ayudarte en el refuerzo de tu comunicación de marca personal. Y lo añadimos a otras figuras retóricas que he tratado, como las metáforas, los símiles, las hipérboles, el oxímoron, la paradoja y el pleonasmo. 

Aquí puedes escucharlo en el episodio 192 del pódcast Todo deja Marca en iVoox, Apple Podcast, Spotify, Amazon Music o YouTube Podcast.

 

Aquí tienes un resumen en 1 minuto de video: 

¿Qué es un hipérbaton?

Según la RAE, el hipérbaton es la alteración del orden que las palabras tienen habitualmente en el discurso. 

Un ejemplo de hipérbaton para definir el hipérbaton es “Alteración del orden que en el discurso tienen habitualmente las palabras”.

Esta figura se utiliza para destacar ciertos elementos del discurso, darles mayor énfasis o dotar al lenguaje de un carácter más poético o sofisticado.

¿En qué se diferencia de otras figuras retóricas?

El hipérbaton se diferencia de otras figuras retóricas en su foco en la estructura de la frase. Mientras que figuras como la metáfora o la metonimia sustituyen términos para lograr nuevos significados, el hipérbaton juega con el orden de las palabras para generar un efecto estilístico. 

Comparado con la anáfora, que repite palabras al inicio de frases, o con el quiasmo, que invierte el orden de palabras en frases sucesivas, el hipérbaton es más libre y menos restrictivo, buscando siempre resaltar un concepto o darle una connotación especial.

Ejemplo de anáfora: 

Verde, que te quiero verde. (Federico García Lorca)

Ejemplo de quiasmo: 

No preguntes qué puede hacer tu país por ti, pregunta qué puedes hacer tú por tu país. (John F. Kennedy)

Ejemplos de hipérbaton: 

• Volverán las oscuras golondrinas en tu balcón sus nidos a colgar. (Gustavo Adolfo Bécquer)
• A Dios gracias
• Bien está
• Si mal no recuerdo
• Ni que decir tiene
• Mal lo veo
• Miedo me da
• Ayudarte podría, sí (Maestro Yoda)

Ejemplos posibles de hipérbaton en personal branding

En el ámbito del personal branding, el uso del hipérbaton tiene el mismo poder que la mayoría de figuras retóricas: diferenciación y facilitar el recuerdo. 

Aquí algunos ejemplos:

• A la cima del éxito te ayudo llegar. (En lugar de “Te puedo ayudar a llegar a la cima del éxito.”)
• De liderazgo me ven como un ejemplo. (En lugar de “Me ven como un ejemplo de liderazgo.”)
• De creatividad un maestro serás. (En lugar de “Serás un maestro de creatividad.”)
• A la innovación no la temes tú. (En lugar de “Tú no temes a la innovación.”)
• A tus habilidades nadie podrá igualar. (En lugar de “Nadie podrá igualar tus habilidades.”)
• Del cambio te haré un precursor. (En lugar de “Te haré un precursor del cambio.”)

Casos reales de éxito con el uso del hipérbaton

Edgar Allan Poe: En su obra The Tell-Tale Heart, Poe usa el hipérbaton para añadir un dramatismo intenso: “Object there was none. Passion there was none. I loved the old man.” (Objeto no había ninguno. Pasión no había ninguna. Amaba a ese viejo). Esta estructura atípica ayuda a crear una atmósfera misteriosa y destacar el estado anímico de Allan Poe.

Luis de Góngora: Aunque no es un referente actual, Góngora fue un maestro del hipérbaton en la literatura española. Su poesía está llena de “complejas inversiones de palabra” para crear un impacto emocional y estético, como en su obra Soledades: 

Pasos de un peregrino son errante

cuantos me dictó versos dulce musa:

en soledad confusa

perdidos unos, otros inspirados.

Barack Obama: En muchos de sus discursos, Obama ha utilizado figuras retóricas complejas, incluyendo el hipérbaton. Un ejemplo específico puede encontrarse en su uso de estructuras invertidas para generar énfasis y dramatismo en sus discursos. Su forma de hablar a menudo incluía elementos como “no solo los desafíos hemos superado, sino también los miedos hemos conquistado” (reordenando las frases para destacar su punto).

Consejos para utilizar el hipérbaton en tu marca personal

• Identifica el mensaje clave: Antes de usar el hipérbaton, define claramente el concepto o la idea que quieres comunicar. El hipérbaton debe servir para enfatizar lo más importante.
• Sé conciso y claro: Aunque el hipérbaton puede vestir el lenguaje, no debes sacrificarlo por la claridad. Asegúrate de que la alteración del orden de las palabras no lie a tu gente.
• Usa el hipérbaton para reforzar tu valor diferencial: Trabaja esta figura retórica para enfatizar lo que te hace único, ya sea en tu propuesta de valor, en tu relato personal o en tus logros.
• Equilibra formalidad y creatividad: Dependiendo del contexto, el hipérbaton puede dar un toque de sofisticación. En comunicaciones formales, sé moderado.
• Practica en tus discursos y escritos: La práctica te ayudará a dominar el uso del hipérbaton, haciendo que fluya de manera natural en tu comunicación.
• Inspírate en referentes: Estudia cómo tus referentes han utilizado el hipérbaton para aprender de ellos.

Cuándo limitar su uso

El hipérbaton no siempre es adecuado. Evita su uso en situaciones que piden claridad y precisión, como instrucciones, contratos, o comunicaciones técnicas. 

Además, si tu audiencia no está habituada a este tipo de estructura, el uso excesivo del hipérbaton puede parecer pretencioso. 

También debe evitarse en situaciones donde la sencillez y la transparencia son clave para establecer confianza.

Cerrando

El hipérbaton es una herramienta poderosa en el personal branding cuando se utiliza de manera estratégica

Puede ayudarte a destacar fortalezas, diferenciar tu mensaje y generar un impacto recordable. Pero, como cualquier herramienta de comunicación, debe usarse con mesura. Es bueno identificar cuándo y cómo incluirlo para que tu marca personal se distinga.

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