La fuerza del pleonasmo en Personal Branding

Quizás no te sea familiar el pleonasmo, una figura retórica. Pero seguro que lo has utilizado centenares de veces. Cuando dices “salir afuera”, lo estás utilizando. 

Hoy vemos cómo el pleonasmo puede serte de ayuda en la comunicación de tu marca personal. Y lo sumaremos a otras figuras retóricas que he tratado, como las metáforas, los símiles, las hipérboles, el oxímoron y la paradoja.

Ejemplos de pleonasmos, además de “salir afuera”, y de uso muy común, son: 

• La guerra es la guerra
• Ella vino, llegó hasta aquí
• Pienso, razono, medito y reflexiono
• Olga es muy fan de los Rolling Stones, es admiradora de su música.
• Me dijo todo eso a mí. 
• Vendió su propia casa.
• El sol está radiante, brillante, luminoso
• Ella tiene 40 años de edad
• Juan probó por primera vez mi pollo al horno
• El amor es el amor
• Este sofá es cómodo y confortable
• Escuchó un ruido, un sonido muy fuerte y molesto
• Creo que reharé de nuevo ese texto
• El bar suele estar abierto habitualmente a las 9h.

Seguro que ya has visto la fórmula que está detrás del pleonasmo. 

Quiero agradecer a mi amigo y colega Rubén G. Castro su amabilidad al dejarme publicar su “cebra cruzando un paso cebra”, un pleonasmo visual en toda regla. 

Aquí tienes un resumen de un minuto en vídeo:

Y aquí puedes escucharlo en el episodio 191 del pódcast Todo deja Marca en iVoox, Apple Podcast, Spotify, Amazon Music o YouTube Podcast.

¿Qué es un pleonasmo?

Según la RAE, “el pleonasmo es el empleo en la oración de uno o más vocablos innecesarios para que tenga sentido completo, pero con los cuales se añade expresividad a lo dicho.”

Aunque a simple vista podría parecer un error o una sobrecarga innecesaria de información, el pleonasmo, bien usado, puede enfatizar un mensaje, darle fuerza y hacer que perdure en la mente de tu audiencia

¿En qué se diferencian pleonasmo y oxímoron?

No te puedes confundir: el pleonasmo es lo opuesto al oxímoron. El pleonasmo refuerza una idea utilizando palabras redundantes, y el oxímoron combina dos términos contradictorios para crear un nuevo significado, como «silencio ensordecedor» u «oscura claridad». 

Mientras que el oxímoron juega con la paradoja, el pleonasmo refuerza una verdad aparente, amplificando su impacto.

Ejemplos de pleonasmo en la marca personal

El pleonasmo puede actuar como un impulso de comunicación en tu estrategia de personal branding. Aquí tienes algunos ejemplos:

1. Líder visionario: La palabra «líder» implica cierta visión, y al añadir «visionario» subraya la capacidad de prever y proyectar el futuro.
2. Innovador pionero: Aunque ser un innovador implica ser pionero, esta combinación actúa como un potenciador de la originalidad.
3. Comunicador persuasivo: «Comunicador» ya sugiere habilidad en la transmisión de ideas, pero agregar «persuasivo» refuerza la capacidad de influir y convencer.
4. Compromiso total: El término «compromiso» ya sugiere una fuerte implicación, pero la palabra «total» lo lleva al extremo, resultando en una dedicación absoluta.

Casos reales de éxito

• Muhammad Ali – «Double greatest»: El mismo Ali, antes Cassius Clay, llegó a decir “I’m not the greatest; I’m the double greatest. Not only do I knock ‘em out, I pick the round.” (No soy el mejor, soy el doble de bueno. No solo los noqueo, sino que elijo el asalto.)
• Jordi Évole – «Periodismo real»: El periodista catalán está a menudo asociado al pleonasmo «periodismo real», ya que muchos de sus reportajes más allá de la superficie, buscando siempre la verdad auténtica.

¿Para qué utilizar el pleonasmo en marca personal?

1. Reforzar tu mensaje clave: Utiliza el pleonasmo para reforzar aspectos clave de tu marca personal que quieras que sean inolvidables. No se trata de redundancia vacía, sino de enfocar la atención tu audiencia en lo esencial.
2. Ser coherente: El pleonasmo debe estar alineado con tu propuesta de valor. Asegúrate de que las palabras que elijas den fuerza al mensaje que quieres proyectar.
3. Enganchar emocionalmente: Es interesante utilizar pleonasmos que no solo refuercen ideas, sino que también conecten emocionalmente con tu audiencia..
4. Diferenciarte en el mercado: En un mercado saturado, un pleonasmo bien utilizado puede ayudarte a destacar, creando un mensaje que destaque más que el de tus competidores.

Cuándo evitar su uso

No todo es oro lo que reluce, y hay momentos en que el pleonasmo puede jugar en contra de tu marca personal:

1. Cuando suena redundante: Si el pleonasmo no añade valor y solo repite información, puede resultar molesto o incluso reducir la credibilidad de tu mensaje.
2. En contextos formales: En situaciones donde la precisión y la concisión son esenciales, el uso del pleonasmo puede parecer poco profesional o innecesario.
3. Cuando no está alineado con tu identidad: Si el pleonasmo no encaja con tu estilo personal o con la imagen que quieres proyectar, es mejor evitarlo.

Cerrando

El pleonasmo, utilizado estratégicamente, puede ser una herramienta poderosa en personal branding, ayudándote a reforzar tu mensaje y a destacar en un mercado competitivo. 

Sin embargo, es positivo saber cuándo y cómo utilizarlo, así como reconocer los momentos en que podría ser contraproducente. Como toda herramienta, el pleonasmo requiere de una aplicación consciente y alineada con tu identidad y objetivos. Si logras dominar su uso, podrás añadir una capa extra de impacto a tu marca personal.