¿Qué es la marca personal? #PersonalBrandingBasics 01

Esta nueva temporada he decidido crear una serie de artículos para definir aspectos básicos del personal branding, entendido como gestión de la marca personal. 

Hoy empiezo este mes de septiembre con lo más básico, definir ¿Qué es la marca personal?

Hace unas semanas, el amigo y rey de los pódcast Sunne, también conocido como José David Delpueyo García, titulaba uno de sus episodios de pódcast así: No entiendo qué es la marca personal, ¿y tú?, así que… ¡Va por ti, maestro!

Esta serie, que he titulado #PersonalBrandingBasics, cubrirá las preguntas que me hice cuando empecé con todo esto, allá por el año 2005.

Aquí lo puedes escuchar en el arranque de la 5ª temporada del pódcast Todo deja Marca en iVoox, Apple Podcast, Spotify, Amazon Music o YouTube Podcast.

La pregunta del millón ¿Qué es la Marca Personal?

• ¿En una palabra? La huella.
• ¿En una frase corta? La huella que dejamos 
• ¿En una frase? La huella que dejamos en nosotros, en los demás y en la red

Pero mejor te lo muestro en una infografía animada: 

En definitiva, la marca personal es el núcleo de estas tres esferas, los elementos que coinciden entre nuestra autoimagen, lo que piensan los demás (nuestra reputación) y lo que cuenta (o no) Internet de cada persona (reputación digital). 

Llegados aquí, recuerdo uno de mis mantras: 

Todo deja marca, lo que decimos, lo que callamos, lo que hacemos y lo que no hacemos. 

¿Cómo interactúan los tres círculos?

Mi autoimagen: imagina que haces un test de personalidad y apareces como una persona empática, dispuesta a ayudar, con gran capacidad de escucha. A eso le sumas tus habilidades (innatas) y competencias (aprendidas), por ejemplo, capacidad de conectar, hablar correctamente inglés y francés, especialista en comunicación. Y le sumas tu experiencia, por ejemplo, 3 años en una agencia de comunicación y dos en un departamento de comunicación de una farmacéutica, runner y voluntariado en la Cruz Roja. 

Mi reputación: es cómo te ven los demás. Imagina que pides feedback a un círculo de personas y te aparece lo siguiente: Persona colaborativa, el crack de la empresa, buen amigo, gran experto en redacción de textos, corredor de fondo, francés perfecto. 

Mi reputación digital: inexistente, salvo un perfil LinkedIn no actualizado que aún te sitúa como estudiante de comunicación. Perfiles privados en Instagram y TikTok. Y apareces en un listado de graduados en comunicación de la universidad y en la web Runedia, como runner de una carrera de 10Km con un tiempo de 43 minutos. 

Si utilizamos el gráfico de los tres círculos, tu marca personal se limita a ser especialista en comunicación y runner. Es lo que coincide en los tres círculos. 

¿Qué pasa con los elementos que han quedado fuera del núcleo?

Según el ejemplo, hay muchos elementos no percibidos por igual por ti, por los demás y por internet: 

Persona empática, dispuesta a ayudar, con gran capacidad de escucha. Capacidad de conectar, hablar correctamente inglés y francés. Experiencia de 3 años en una agencia de comunicación y dos en un departamento de comunicación de una farmacéutica, y voluntariado en la Cruz Roja. Líder en la empresa, buen amigo, redactor de textos, 

Demasiada información como para permitir que siga en la ventana oculta, ¿no crees?, ¿qué hacemos con eso? 

Para ello tenemos al proceso de gestión de la marca personal, más conocido como Personal Branding. 

Como vemos, marca personal (personal brand) y personal branding no son lo mismo, y por ello en la próxima #PersonalBrandingBasics de octubre trataré sobre el personal branding y su metodología de gestión. 

Espero haberte ayudado, y para ampliar tu mirada, te dejo un vídeo que hice hace unos años con distintos puntos de vista sobre lo que es la marca personal. ¡Feliz semana!